老虎伍兹时隔11年再夺大满贯，耐克也很兴奋

蜚语

曾经那只猛虎回来了。

北京时间4月15日，在美国奥古斯塔国家高尔夫俱乐部，随着泰格·伍兹在第18洞果岭完成最后一推，他凭借低于标准杆13杆的总成绩，以1杆优势赢得第83届美国大师赛冠军。

这是泰格·伍兹职业生涯第5个大师赛冠军，第15个大满贯冠军。

老虎上一次夺得大满贯桂冠，已经11年前的事情——2008年美国公开赛，伍兹在极具戏剧性的加洞赛后击败美国老将梅迪亚特，成功斩获第14个大满贯冠军。

如今，赢得生涯第5件“绿夹克”之后，伍兹难掩激动，“我的职业生涯经历了起起伏伏，我曾经怀疑自己还能不能再打高尔夫。今天我在这里获胜，希望能激励每一个经历挫折的人，永远不要放弃。”

图片来源：视觉中国1996年，伍兹以第433位的世界排名转为职业高尔夫球员。作为一名高尔夫神童，他在当年的拉斯维加斯赛上就夺得第一个美巡赛的冠军，世界排名瞬间飙升至第75位。

随后，这位天才开启疯狂的胜利模式，仅在职业生涯的第二年，他登上世界第一的宝座。42周的登顶时长，使得伍兹成为职业体育历史上最迅捷的一位。
在2013年以前，伍兹总共赢得79场美巡赛冠军以及14个大满贯赛冠军。这让老虎在世界第一的宝座上霸占683周之久，被认为史上最成功的高尔夫球手。
不过，受到受腰伤和注意力下滑等因素的困扰，2014年，这位高尔夫传奇跌落神坛。这一年，伍兹没有斩获任何桂冠。

2014年5月，他被澳大利亚人亚当·斯科特夺走世界第一的宝座，世界排名逐渐从年初的头名下滑至年末的第29位。

“2014年是我最有挫败感的一年，受伤占据了我大部分的时间。我将继续投入到高尔夫运动当中，这对于2015年来说是一个好消息，”伍兹曾在个人官网上说道。

2015年来了，可是并非期盼中的好消息。年初两项赛事中，伍兹的表现几乎创下生涯最差水平，其中包括他曾经夺得8冠的多利松赛。之后，由于世界排名跌至50位以外，伍兹没有资格参加手握7冠的WGC锦标赛。

这让老虎倍受打击，随后，伍兹宣布暂时告别职业赛事。作为昔日球王，2016年底，他的世界排名一度狂跌至第898位。

图片来源：视觉中国长时间沉寂之后，直至2018年9月，伍兹的状态才得以回归。

当季的美巡赛收官战上，伍兹打出71杆，以2杆优势赢得最后的冠军。这是自2013年世锦赛普利司通邀请赛以来，老虎赢得的第一个冠军，他以美巡赛80冠刷新自己保持的纪录。

如今，时隔不到一年，伍兹再次完成自我救赎，赢得第15个大满贯冠军。
从传奇到低谷，再到重返顶峰，面对泰格·伍兹的励志故事，最兴奋的赞助商无疑是耐克。赛后，这家运动品牌几乎第一时间发布广告片，庆祝旗下明星的夺冠。

“太疯狂了，”耐克在广告片开篇上写道，“永远不要停止追逐你的疯狂梦想。”
“这位43岁的球员经历了人生的每一个高峰和低谷，刚刚赢得自己的第15个大满贯，他和3岁小孩一样，正在追逐同样的梦想。”
这是伍兹第五次赢得大师赛冠军，目前排名历史第二位，仅次于传奇杰克·尼克劳斯的六冠。在广告片末，年仅3岁的伍兹说道，“我要打败杰克·尼克劳斯。”这依然是43岁球员的高尔夫生涯目标。
金融机构分析师Sam Poser在伍兹夺冠后评价称，“他帮了耐克品牌一把，人们最喜欢看东山再起的事迹，而耐克最擅长讲述这些故事。”

图片来源：NIKE最早在1990年，耐克已经盯上这位潜力新秀，并开始在球具服装上给予伍兹赞助。1996年，双方正式签约，当时传言耐克送出价值4000万美元的五年代言合约。此后，两者多次续约。
随着战绩持续高涨，在签约耐克之后，伍兹的赞助商数量快速提升，成为体坛最吸金的明星之一。
但在2009年以后，由于深陷性丑闻和成绩回落，伍兹落入众叛亲离的境地——这位吸金大户接连被品牌商所抛弃，包括埃森哲、豪雅和吉利等赞助商纷纷离场，佳得乐和通用汽车亦大幅减少赞助额。

例外的是，耐克始终对老虎不离不弃。这家运动巨头甚至多次表示，经过调查之后认为自家球星很“清白”。从1996年至今，这对合作伙伴牵手长达23年。
旗下大牌球员重返顶峰，耐克部分Tiger Woods系列服装随之被抢购。不过，这对于耐克的整体生意额来说，作用或许不大。
由于销售业绩不佳，2016年8月，耐克高尔夫已经宣布退出高尔夫球具市场，终止其高尔夫球杆、高尔夫球和球包的业务，只生产高尔夫服装和球鞋。目前，伍兹身穿耐克服饰参赛，但球具来自另一家品牌泰勒梅。
2017年，耐克联合创始人菲尔·奈特曾透露，即便是老虎伍兹的职业生涯如此传奇，同样挽救不了耐克高尔夫的销售困境，“这是一个相当简单的方程式，我们在设备和球上有20年的时间都是赔钱。”

出于同样原因，2016年5月，阿迪达斯曾宣布出售旗下泰勒梅、亚当斯和雅狮威等三个高尔夫品牌——2015财年，高尔夫业务给德国品牌造成近1亿欧元(约合人民币7.5亿元)的亏损。
形势未见好转的情况下，阿迪达斯决定放弃这一业绩累赘。与耐克一致，德国公司继续保留和强化高尔夫服装和鞋类等细分领域。
高尔夫运动在其最大的美国市场已经连续多年衰退，年轻消费者对高尔夫球的兴致缺失，这是两大运动品牌“瘦身”高尔夫业务的背景。
“从高尔夫行业的统计来看，千禧一代不喜欢这项运动，高尔夫球运动的受众呈现出老龄化的态势，业务在逐渐减少，”行业研究公司NPD分析师马特·鲍威尔说道。

NPD报告显示，在截至2018年8月的一年时间里，美国运动鞋市场规模达到208亿美元，但高尔夫球鞋的销售额仅为2.61亿美元。

来源：界面新闻