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老虎伍兹时隔11年再夺大满贯,耐克也很兴奋

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发表于 2019-4-15 03:13:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

曾经那只猛虎回来了。

北京时间4月15日,在美国奥古斯塔国家高尔夫俱乐部,随着泰格·伍兹在第18洞果岭完成最后一推,他凭借低于标准杆13杆的总成绩,以1杆优势赢得第83届美国大师赛冠军。

这是泰格·伍兹职业生涯第5个大师赛冠军,第15个大满贯冠军。

老虎上一次夺得大满贯桂冠,已经11年前的事情——2008年美国公开赛,伍兹在极具戏剧性的加洞赛后击败美国老将梅迪亚特,成功斩获第14个大满贯冠军。

如今,赢得生涯第5件“绿夹克”之后,伍兹难掩激动,“我的职业生涯经历了起起伏伏,我曾经怀疑自己还能不能再打高尔夫。今天我在这里获胜,希望能激励每一个经历挫折的人,永远不要放弃。”

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图片来源:视觉中国1996年,伍兹以第433位的世界排名转为职业高尔夫球员。作为一名高尔夫神童,他在当年的拉斯维加斯赛上就夺得第一个美巡赛的冠军,世界排名瞬间飙升至第75位。

随后,这位天才开启疯狂的胜利模式,仅在职业生涯的第二年,他登上世界第一的宝座。42周的登顶时长,使得伍兹成为职业体育历史上最迅捷的一位。
在2013年以前,伍兹总共赢得79场美巡赛冠军以及14个大满贯赛冠军。这让老虎在世界第一的宝座上霸占683周之久,被认为史上最成功的高尔夫球手。
不过,受到受腰伤和注意力下滑等因素的困扰,2014年,这位高尔夫传奇跌落神坛。这一年,伍兹没有斩获任何桂冠。

2014年5月,他被澳大利亚人亚当·斯科特夺走世界第一的宝座,世界排名逐渐从年初的头名下滑至年末的第29位。

“2014年是我最有挫败感的一年,受伤占据了我大部分的时间。我将继续投入到高尔夫运动当中,这对于2015年来说是一个好消息,”伍兹曾在个人官网上说道。

2015年来了,可是并非期盼中的好消息。年初两项赛事中,伍兹的表现几乎创下生涯最差水平,其中包括他曾经夺得8冠的多利松赛。之后,由于世界排名跌至50位以外,伍兹没有资格参加手握7冠的WGC锦标赛。

这让老虎倍受打击,随后,伍兹宣布暂时告别职业赛事。作为昔日球王,2016年底,他的世界排名一度狂跌至第898位。

图片来源:视觉中国长时间沉寂之后,直至2018年9月,伍兹的状态才得以回归。

当季的美巡赛收官战上,伍兹打出71杆,以2杆优势赢得最后的冠军。这是自2013年世锦赛普利司通邀请赛以来,老虎赢得的第一个冠军,他以美巡赛80冠刷新自己保持的纪录。

如今,时隔不到一年,伍兹再次完成自我救赎,赢得第15个大满贯冠军。
从传奇到低谷,再到重返顶峰,面对泰格·伍兹的励志故事,最兴奋的赞助商无疑是耐克。赛后,这家运动品牌几乎第一时间发布广告片,庆祝旗下明星的夺冠。

“太疯狂了,”耐克在广告片开篇上写道,“永远不要停止追逐你的疯狂梦想。”
“这位43岁的球员经历了人生的每一个高峰和低谷,刚刚赢得自己的第15个大满贯,他和3岁小孩一样,正在追逐同样的梦想。”
这是伍兹第五次赢得大师赛冠军,目前排名历史第二位,仅次于传奇杰克·尼克劳斯的六冠。在广告片末,年仅3岁的伍兹说道,“我要打败杰克·尼克劳斯。”这依然是43岁球员的高尔夫生涯目标。
金融机构分析师Sam Poser在伍兹夺冠后评价称,“他帮了耐克品牌一把,人们最喜欢看东山再起的事迹,而耐克最擅长讲述这些故事。”

图片来源:NIKE最早在1990年,耐克已经盯上这位潜力新秀,并开始在球具服装上给予伍兹赞助。1996年,双方正式签约,当时传言耐克送出价值4000万美元的五年代言合约。此后,两者多次续约。
随着战绩持续高涨,在签约耐克之后,伍兹的赞助商数量快速提升,成为体坛最吸金的明星之一。
但在2009年以后,由于深陷性丑闻和成绩回落,伍兹落入众叛亲离的境地——这位吸金大户接连被品牌商所抛弃,包括埃森哲、豪雅和吉利等赞助商纷纷离场,佳得乐和通用汽车亦大幅减少赞助额。

例外的是,耐克始终对老虎不离不弃。这家运动巨头甚至多次表示,经过调查之后认为自家球星很“清白”。从1996年至今,这对合作伙伴牵手长达23年。
旗下大牌球员重返顶峰,耐克部分Tiger Woods系列服装随之被抢购。不过,这对于耐克的整体生意额来说,作用或许不大。
由于销售业绩不佳,2016年8月,耐克高尔夫已经宣布退出高尔夫球具市场,终止其高尔夫球杆、高尔夫球和球包的业务,只生产高尔夫服装和球鞋。目前,伍兹身穿耐克服饰参赛,但球具来自另一家品牌泰勒梅。
2017年,耐克联合创始人菲尔·奈特曾透露,即便是老虎伍兹的职业生涯如此传奇,同样挽救不了耐克高尔夫的销售困境,“这是一个相当简单的方程式,我们在设备和球上有20年的时间都是赔钱。”

出于同样原因,2016年5月,阿迪达斯曾宣布出售旗下泰勒梅、亚当斯和雅狮威等三个高尔夫品牌——2015财年,高尔夫业务给德国品牌造成近1亿欧元(约合人民币7.5亿元)的亏损。
形势未见好转的情况下,阿迪达斯决定放弃这一业绩累赘。与耐克一致,德国公司继续保留和强化高尔夫服装和鞋类等细分领域。
高尔夫运动在其最大的美国市场已经连续多年衰退,年轻消费者对高尔夫球的兴致缺失,这是两大运动品牌“瘦身”高尔夫业务的背景。
“从高尔夫行业的统计来看,千禧一代不喜欢这项运动,高尔夫球运动的受众呈现出老龄化的态势,业务在逐渐减少,”行业研究公司NPD分析师马特·鲍威尔说道。

NPD报告显示,在截至2018年8月的一年时间里,美国运动鞋市场规模达到208亿美元,但高尔夫球鞋的销售额仅为2.61亿美元。

来源:界面新闻
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