可口可乐要卖酒精饮料了

蜚语

在可口可乐的全球业务中，日本业务将成为唯一涉足酒精饮料的。随着消费者的偏好日益多样化，跨国企业根据市场来拓展业务的必要性也在提高。 　

可口可乐成立于1886年，其全球饮料销量的7成左右是碳酸饮料。该公司去年宣布以51亿美元的价格收购英国连锁咖啡品牌Costa Coffee，正加快推进业务多元化。

日本可口可乐在茶类饮料等非碳酸饮料的销售方面领先于其它国家，但在日本国内市场趋于饱和的背景下，该公司认为要维持增长需要进入酒类市场。

报道称，市场上的其他品牌正在侵蚀可口可乐在日本的4万亿日元（370亿美元）非酒精饮料市场份额。根据东京饮料市场研究员Inryosoken的说法，2018年，可口可乐日本占据了26％的市场份额，但排名第二的三得利饮料已将差距缩小到4个百分点。

据了解，日本低度酒精饮料市场近几年增长迅速，2017年其国产低度酒精饮料出货量同比增长10.1%，达到了十年来的最高纪录。低度酒精饮料同时也是最好切入的品类：消费场景更随意、消费者群体较广泛；对酿制工艺的要求也不如啤酒高，在口味创新上也更容易玩出花样。

来源：观察者网