市场热话之电影业/戏院长假爆棚 首三日20亿票房

Mary

　　

　　图：明年元旦前夕院线上座率上限有望放宽至100%，这将直接利好元旦和春节档市场

　　
　　疫后首个长假，今年国庆档电影市场丁财两旺。这边厢，九部大片档期扎堆，上映影片数是往年同期的两倍；那边厢，假期首三日内地票房已达19.96亿元（人民币，下同），相当于去年国庆七天长假总票房的45%。受访专家相信，「加长版」国庆假期带来的电影消费稀缺窗口期、院线上座率上限的进一步放宽、优质大片的密集上映，以及观影需求的集中释放，是电影市场爆棚的主因，料今年国庆档票房或超去年同期。
　　
　　电影行业是受本轮疫情冲击最为严重的行业之一，西南证券提供的数据显示，截至9月30日，年内中国电影累计票房仅84.4亿元，远低于去年同期的477亿元。该行首席策略分析师朱斌向《大公报》表示，疫情波及下，影院开放始终受到限制。7月20日，影院才开始复工，且每场上座率被限制在30%，日排片场次减少一半。尽管8月14日、9月25日上座率上限分别放宽至50%和75%，但与历年100%上座率上限相比仍有差距。
　　
　　冰封期资方急需回水
　　
　　院线上座率上限放宽的同时，一批优质电影开始卡位国庆档，包括《夺冠》、《姜子牙》、《我和我的家乡》、《木兰：横空出世》、《一点就到家》、《急先锋》、《2019阅兵盛典》、《再见吧！少年》等九部影片，数量相当于历年同期的两倍。
　　
　　内地知名剧作家、导演向凯告诉记者，年初春节档电影大量积压，且出资方在行业冰封期有资本回收的压力，整个行业已坚持到最后时刻，国庆档电影密集上映，是希望在票房爆发期有所收获。他留意到，疫后民众很怀念影院，在报复性观影需求推动下，可能每部上档影片都有去看的冲动。「近期上映的影片都录得不俗的票房，消费者更珍惜电影，并有更新的感悟，他们会用心细味每部影片」。
　　
　　朱斌提醒，从历史规律看，即便今年剩余时间，内地电影票房收入修复至去年同期水平，2020年总票房恐仍难超过200亿元。他续称，国庆假期是今年仅剩的票房窗口爆发期，错过这次机遇就要等到明年春节档，稀缺窗口期使今年国庆档成为各院线和电影公司的必争之地。
　　
　　华泰证券报告指出，截至9月25日，全国影院复工率已恢复至87.92%，复工影院达9976家。随着上座率上限的进一步放宽，以及大片上线对观影热情的积极拉动，头部大片票房将有更高的增长空间，并有望助力国庆票房的增长。
　　
　　上述观点也得到了市场数据的验证，猫眼实时票房的数据显示，国庆假期前三天的电影票房已接近20亿元。其中，10月1日至3日票房分别录得7.3881亿元、6.7406亿元、5.82746亿元。
　　
　　全年有望冲击百亿大关
　　
　　朱斌分析，国庆期间热门新片已显示出良好的势头，《姜子牙》上映首日票房已升穿3.5亿元，刷新国产动画电影首日票房纪录，这也是疫情过后，内地电影市场首个上映首日就突破3亿元票房的国产电影。无独有偶，《我和我的家乡》上映三天票房突破8亿元，一度甚至超越《姜子牙》，「国庆票房为票房做出明显贡献，有望助力全年冲击百亿大关」。
　　
　　展望未来，向凯明言，随着未来疫苗在中国的普及，以及市场的进一步修复，明年元旦前夕院线上座率上限有望放宽至100%，这将直接利好明年元旦和春节档市场。