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市场热话之电影业/戏院长假爆棚 首三日20亿票房

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发表于 2020-10-5 07:55:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
   37戲院長假爆棚 首三日20億票房.jpg


  图:明年元旦前夕院线上座率上限有望放宽至100%,这将直接利好元旦和春节档市场

  
  疫后首个长假,今年国庆档电影市场丁财两旺。这边厢,九部大片档期扎堆,上映影片数是往年同期的两倍;那边厢,假期首三日内地票房已达19.96亿元(人民币,下同),相当于去年国庆七天长假总票房的45%。受访专家相信,「加长版」国庆假期带来的电影消费稀缺窗口期、院线上座率上限的进一步放宽、优质大片的密集上映,以及观影需求的集中释放,是电影市场爆棚的主因,料今年国庆档票房或超去年同期。
  
  电影行业是受本轮疫情冲击最为严重的行业之一,西南证券提供的数据显示,截至9月30日,年内中国电影累计票房仅84.4亿元,远低于去年同期的477亿元。该行首席策略分析师朱斌向《大公报》表示,疫情波及下,影院开放始终受到限制。7月20日,影院才开始复工,且每场上座率被限制在30%,日排片场次减少一半。尽管8月14日、9月25日上座率上限分别放宽至50%和75%,但与历年100%上座率上限相比仍有差距。
  
  冰封期资方急需回水
  
  院线上座率上限放宽的同时,一批优质电影开始卡位国庆档,包括《夺冠》、《姜子牙》、《我和我的家乡》、《木兰:横空出世》、《一点就到家》、《急先锋》、《2019阅兵盛典》、《再见吧!少年》等九部影片,数量相当于历年同期的两倍。
  
  内地知名剧作家、导演向凯告诉记者,年初春节档电影大量积压,且出资方在行业冰封期有资本回收的压力,整个行业已坚持到最后时刻,国庆档电影密集上映,是希望在票房爆发期有所收获。他留意到,疫后民众很怀念影院,在报复性观影需求推动下,可能每部上档影片都有去看的冲动。「近期上映的影片都录得不俗的票房,消费者更珍惜电影,并有更新的感悟,他们会用心细味每部影片」。
  
  朱斌提醒,从历史规律看,即便今年剩余时间,内地电影票房收入修复至去年同期水平,2020年总票房恐仍难超过200亿元。他续称,国庆假期是今年仅剩的票房窗口爆发期,错过这次机遇就要等到明年春节档,稀缺窗口期使今年国庆档成为各院线和电影公司的必争之地。
  
  华泰证券报告指出,截至9月25日,全国影院复工率已恢复至87.92%,复工影院达9976家。随着上座率上限的进一步放宽,以及大片上线对观影热情的积极拉动,头部大片票房将有更高的增长空间,并有望助力国庆票房的增长。
  
  上述观点也得到了市场数据的验证,猫眼实时票房的数据显示,国庆假期前三天的电影票房已接近20亿元。其中,10月1日至3日票房分别录得7.3881亿元、6.7406亿元、5.82746亿元。
  
  全年有望冲击百亿大关
  
  朱斌分析,国庆期间热门新片已显示出良好的势头,《姜子牙》上映首日票房已升穿3.5亿元,刷新国产动画电影首日票房纪录,这也是疫情过后,内地电影市场首个上映首日就突破3亿元票房的国产电影。无独有偶,《我和我的家乡》上映三天票房突破8亿元,一度甚至超越《姜子牙》,「国庆票房为票房做出明显贡献,有望助力全年冲击百亿大关」。
  
  展望未来,向凯明言,随着未来疫苗在中国的普及,以及市场的进一步修复,明年元旦前夕院线上座率上限有望放宽至100%,这将直接利好明年元旦和春节档市场。
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