我国网络视听用户规模破9亿 短视频发展突飞猛进

Mary

　　

　　2020年10月12日，第八届中国网络视听大会在成都举行。作为大会亮点之一，中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据，对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判。

　　《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿；网络音频的用户使用率略低，为29.3%，用户规模为2.75亿。

　　2018年以来短视频应用发展突飞猛进。从国内的抖音、快手到国外的Reels、Lasso，各大短视频平台都在积极加速市场推进。抖音海外版TIKTOK在海外的高市场占有率更是引发了美国特朗普政府的接连责难。目前根据美国跨国独立投资银行和金融服务公司派杰公司（Piper Sandler）发表的报告，TikTok已超越Instagram，成为美国年轻人中第二大最受欢迎的社交应用。

　　在功能上，社交功能之外，国内各大短视频平台的直播功能、电商功能也在崛起。报告显示，2020年网络直播用户规模达到5.63亿，其中，电商直播用户规模已达到3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

　　此外，报告显示网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而「触网」。新增网络视听用户主要来自低线城市，其中，五线城市占33.6%，三线城市占19.5%，四线城市占19.1%。