2650 元买＂打孔＂飞天茅台：除了酒是假的其他都是真的

Mary

近日

浙江省余姚市接连发生两起

消费者买到假冒茅台酒的案件

当地市场监管部门迅速展开了调查

除了酒是假的

其他都是真的

最近，余姚消费者陈先生在舜水南路某烟洒商店买了 2 瓶标示 2018 年生产的 "53 度茅台酒 "，准备晚上请客时用，每瓶价格为 2650 元。

用餐时，陈先生发现酒瓶的标签处竟然有酒水微微渗出，他怀疑这是假酒，于是没有打开酒瓶，并且又到那家烟酒店买了同样的 2 瓶茅台酒，然后向店家提出酒有问题，但店家称这 4 瓶茅台酒是自己从别人手中回收来的，应该不会有假。交涉无果后，陈先生拨打 12345 市民热线进行了举报。

▲陈先生买的 4 瓶假茅台酒

余姚市市场监管局接到举报后，当晚就组织执法人员来到该烟洒店进行现场检查。经查，除了这 4 瓶茅台酒，在店里确实未发现其他任何茅台酒。

为辨别真伪，该局马上联系了贵州茅台酒股份有限公司（下称 " 贵州茅台公司 "）的打假人员，打假人员专程赶到余姚，对这 4 瓶酒进行鉴定。

经仔细查验，这 4 瓶酒的外包装和酒瓶都是真的，但掀开瓶身中间位置处的标签，发现标签下面竟然隐藏着一个细小的针孔。

打假人员表示，假冒的关键就在这个针孔，违法者先撕下真酒酒瓶上的标签，利用专业设备在瓶身上钻出针孔，将里面的真酒抽出，灌入其他价格便宜的酒，再将针孔堵上，并将标签贴上，然后冒充真茅台酒进行销售。

针对当事人涉嫌销售假冒注册商标的产品的行为，目前市场监管部门已对此案进行立案调查。

高仿 " 飞天 " 茅台酒

消费者难辨真伪

消费者沈先生则是一下子买到了 40 箱假茅台酒。大约两个多月前，他通过以前认识的一个朋友，以每瓶 2000 元的价格从贵州某贸易公司购买了 40 箱标注为 2020 年生产的 53 度 " 飞天 " 茅台酒，共计 240 瓶，总价 48 万元。

沈先生将部分酒送给亲戚朋友品尝，有朋友喝了后觉得这个酒不正宗，便向他反映。后因多次向卖方维权未果，沈先生于 12 月 7 日将剩余的 26 箱酒送到市场监管部门诉求维权。

贵州茅台公司的打假人员再次进行了鉴定，利用防伪识别器加上肉眼观察，对这批酒的外包装箱、包装带、封口胶布、喷码、产品合格证、防伪标识、包装盒、瓶盖、瓶身商标、有机码、溯源芯片、丝带、胶帽、防串码等进行了全面辨认，最终确认这批酒非该公司生产，属于假冒注册商标的产品。

据打假人员介绍，虽然这批酒从内到外都是假的，但其仿真度较高，消费者从外观上一般难以辨认真伪。不过从一个细节处可以发现问题：这批酒的外包装上贴着一个白色小标签，标签上标有 " 国酒茅台 " 字样，事实上贵州茅台公司自 2019 年 6 月底开始已经停用 " 国酒茅台 " 商标，自此后生产的茅台酒不可能有 " 国酒茅台 " 的标识，而此案中这批酒标注的生产日期却是 2020 年，这酒是真是假就可想而知了。

因该案违法行为发生地在贵州，且案值较大，目前余姚市市场监管局已将案件线索依法移送给了公安部门。

如何识别这样的 " 打孔酒 "？

可以用 " 强光法 " 检查

●在光线充足的灯下仔细观察瓶身表面，重点观察瓶盖附近、天地盖底座、酒标后面、瓶底字体图案凹陷处等等，边观察边用手摸瓶体有无凹凸点。

●用强光手电灯从瓶身前后标之间空白处照射瓶体，尤其注重前后标的背面有无小黑点，要注意区分瓶体瑕疵点和黑点的区别。打孔破坏了瓶身位置原有的纹理，打孔后无论填充什么材质，用强光照射瓶身，瓶身都会出现小黑点。

对于茅台来说，酒瓶特别要注意检查瓶底麦穗标和字母中间位置。因为瓶底花纹多，打孔位置较隐蔽，不易被人发现，所以经常出现被打孔的情况。

温馨提醒：买酒＂四注意＂

1. 认清生产商。市民在购买酒水前，一定要注意观察包装，注意认清生产商、生产地址。

2." 特供 "" 专供 " 别轻信。对于市面上打着 " 特供 "" 专供 " 旗号的酒水，一定要注意鉴别，以免上当受骗。

3. 价格太低不可信。选购酒品时，如果发现价格特别便宜，就要提高警惕，切莫贪小失大。

4. 正规渠道购买。选择正规的实体店、电商平台购买酒水，若发现假冒伪劣线索，及时向相关部门举报。

还有重要一点，年底聚餐多，酒后别开车。

相关阅读：

880 万瓶 1499 元飞天茅台哄抢真相：没人喝 都想倒卖

史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价 1499 元的 53 度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是 " 秒光 "，难度系数与春运抢火车票有一拼。

想通过其他渠道抢茅台也没那么容易。不久前，遵义茅台机场发布的一篇 12 月可以购买平价茅台的活动文章瞬间刷屏——为了买茅台，你得先买机票；而茅台国际大酒店应该是全球唯一一家不愁入住率的酒店，这家位于贵州茅台镇的酒店，因为可以购买平价茅台，未来半年在携程上的房间已经全部被订完。

可以说，哪里有平价茅台售卖，哪里就有抢茅台的人。他们闻风而动背后，存在着一条巨大的利益链，每个参与茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹。层层加码后，消费者想要喝飞天茅台，付出的代价是每瓶 3000 元左右。

买到平价茅台有多难？

为了在电商平台抢平价茅台，钱强的手机里定了很多闹钟，9 点半苏宁易购、10 点京东、12 点天猫、15 点小米有品 …… 每次一到抢购的时间，他就提前两分钟打开页面，一遍遍地重复着加入购物车、结算付款的操作，但没有一次成功，系统前一秒还显示拥挤，后一秒就是库存已不足。

自从 12 月 9 日得知天猫将大量投放平价茅台后，钱强就成为抢茅台大军中的一份子。他相信自己过去能抢到春运火车票，现在也应该能抢到平价飞天茅台，毕竟天猫、京东、苏宁易购的投放量都不低，加起来超 150 万瓶。

但连续抢了六天，钱强的自信心被碾得稀碎。别人告诉他可以去专卖店试试，他把周边所有茅台专卖店都跑了一遍，还是空手而归。" 虽然我一开门营业就到了，但店员们都说，平价茅台没货。一个店员和我说，整个北京线下专卖店都没有平价茅台。"

AI 财经社走访北京多家茅台专卖门店，得到的结果与钱强一样，虽然那些门店里摆着整箱整箱的飞天茅台，却没有一家愿意以 1499 元的价格往外卖。

询问茅台一级经销商有没有平价茅台，得到的结论也是一样，没货。一名一线城市的茅台一级经销商坦言：" 我们 12 月的货还没发，具体什么时候发还在等酒厂的通知。"

近期，茅台集团党委书记、董事长高卫东多次表示，要做好 " 控价稳市 "，要拿出有效措施，让消费者能喝上真正的平价茅台。为此，茅台在四季度加大了直销渠道的投放占比，其中飞天茅台共投放 4160 吨，按照 1 吨约等于 2124 瓶计算，约有 883 万瓶平价茅台投向市场，占其全年计划的八分之一，是其去年全年投放量的 1.57 倍。然而，像钱强这样铩羽而归的依然不在少数。

这是因为市场需求量远超投放量。以电商平台为例，AI 财经社发现，苏宁、京东 12 月累计投放量分别是 50 万瓶、60 万瓶，从 10 日开始投放，平均每天放量不到 3 万瓶。然而，仅 12 月 16 日一天，苏宁平台上的预约抢购人数就超过 65 万人，京东平台上也有 68 万人。

这些预约资格都是要付费成为会员才能获得的。就连 12 月总放货量只有 1.5 万瓶的网易严选，每天依然有几万人在抢，前提条件是他们已经花 129 元成为会员。而国美电商 11 月搞会员无门槛抢茅台时，当天直接导致 APP 崩掉。

在一些商超渠道，则要花费几千元的真金白银才能获得抢购资格。例如，物美需要提前三个月消费，并且累计金额在 3000 元以上，才可以平价抢购飞天茅台；大润发设立的门槛是消费要满 2000 元。

据了解，电商、商超等直销渠道从茅台酒厂的拿货价普遍在 1299 元到 1399 元，比茅台给一级经销商的供货价 969 元高出不少。虽然留给这些渠道的利润空间只有一两百元，但他们想方设法也要获得茅台的直销资格，因为茅台是不可多得的引流工具。

多位零售渠道商称，将抢茅台的规则定得复杂、设置一定的购买门槛，根本目的是为了将炒茅台的人拒绝在门外，让真正想喝茅台的人能以平价买上。但实际情况是，炒茅台的人依然有办法抢，而喝茅台的人却因规则过于复杂而放弃了。

" 今天你抢到茅台了吗？" 这是最近不少消费者见面的问候语。多数人的回答是：" 没抢到，只听说过，没见过。"

" 已经很久没喝茅台酒了。" 多位企业中高层告诉 AI 财经社，最近一段时间都没有喝茅台，一是因为抢不到，也没有精力去抢；二是因为市场上飞天茅台难以判断真假，不敢买，最终不得不放弃喝茅台。

你到底在和谁抢茅台？

在抢茅台登上微博热搜榜后，有人发出感慨：" 我们到底在和谁抢茅台？" 有网友发了一个视频回应，视频里有六个手机，每个手机都在自动抢茅台，还都成功了。

AI 财经社询问多位酒商，最近有没有抢茅台赚钱，得到的答案都是否定。有酒商明确表示，自己没有组织人抢茅台。" 光靠人工很难抢的，不仅要拼手速，还要拼运气，大多数人都抢不到。抢到的很多都是会玩手机、会玩电脑的，还有靠外挂的。"

电商平台平价茅台秒光背后，已经形成一套完整的产业链，有人专门通过各种技术手段的应用如外挂、脚本、监测等，在第一时间就抢到了飞天茅台，这本质上和春运抢火车票是一样的。这批人被称为 " 黄牛党 "，他们并不是消费茅台的人，只是垂涎其中巨大的利润空间。

在抢茅台串联起的整个利益链上，" 黄牛党 " 属于中间层；靠卖各种抢购攻略、抢购软件赚钱的属于最底层；再往上是酒商们，他们砸入真金白银，靠走量赚钱。可以说，每个参与飞天茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹，层层加码，最终全部由消费者买单。

飞天茅台从酒厂出来，第一个环节是直销渠道或一级经销商，他们是茅台最终流通到消费者手里的第一道关卡。目前，直销渠道的售价都是 1499 元，不加上他们为阻挡黄牛而设置门槛的会员收入等，每瓶利润空间是一两百元，具体拿货价要看各家电商、商超的谈判及议价能力。

按照目前天猫、京东、苏宁公布的投放量看，12 月光卖茅台本身，就能给三家分别带来至少 0.4 亿元到 0.8 亿元、0.6 亿元到 1.2 亿元、0.79 亿元到 1.58 亿元的利润。

到了直销渠道后，谁能抢到飞天茅台凭本身各显神通。有人是利用工作的便利，比如说熟悉京东、天猫、苏宁的平台规则，知道具体的放量规模；有人是找外挂；有人则是发动身边所有亲戚朋友，搞人海战术；还有人真是拼手速 ……

这些人中抢完自己喝的，飞天茅台的流通环节就终止了。但是大量的人都选择再继续流通——要么送人，要么高价卖出去。有消费者告诉 AI 财经社，自己最近抢购了四瓶飞天茅台，全部以 2400 元一瓶的价格出售，总共赚了 3604 元。

这样的人算是 " 羊毛党 "，他们全凭运气赚钱，抢到了就赚一笔，抢不到也无妨。但更多的是专业 " 黄牛党 "，他们散落在全国各地，有的蹲守在遵义茅台机场，看到有人提着茅台酒出来，立马凑上前问对方卖不卖，然后开始讨价还价，以一个双方都认可的价格成交；有的人守在网络上，发布自己收购茅台的信息，像个猎人一样等着猎物上门；还有的从羊毛党升级为黄牛党，中间倒一手赚钱。

在互联网大厂担任管理层的吴尊，加入炒茅台大军时纯属偶然。开始是自己拼手速，后来抢着抢着就上了瘾，发动周边亲朋好友一起抢。" 他们不白抢，抢到的话，一瓶我给他们加五六百，以 2000 元左右价格收购，然后我再以两千三四的价格卖给二批商，每瓶赚个三四百。"

最近这段时间，吴尊每天都能收上来五六瓶飞天茅台，一转手一天就能赚小两千。他号称，一个月倒茅台的收入有几万元，比上班还赚钱。

放量效果不明：

终端还是每瓶三千，大经销商躺赚 1.2 亿

不过相比散兵游勇，盘踞在这条食物链顶端的还是经销商。与直销渠道相比，一级经销商的利润空间要大得多，他们几乎不会以 1499 元的价格向外出售飞天茅台，通常选择自己把钱赚了。

前述茅台一级经销商直言：" 平价茅台没有，你要拿散瓶飞天茅台，最低拿货价是 2700 元。" 据 AI 财经社了解，茅台给不少一级经销商的配额是 5 吨（约 10 万瓶）、10 吨（约 20 万瓶），这类算 " 大商 "。按照 2700 元的售价计算，每瓶飞天茅台的利润空间有 1201 元，5 吨配额的利润是 1.2 亿元，10 吨就有 2.4 亿元。

成为茅台经销商往往意味着得到一台 " 印钞机 "，这也导致贵州茅台腐败案频出。过去一年多时间，像袁仁国、刘自力、高守洪、李明灿等十多位茅台高管就纷纷落马。

如今随着茅台内部整顿力度加大，想要成为茅台经销商变得越来越难。贵州茅台财报数据显示，今年前三季度，茅台经销商总数只有 2049 家，较去年减少 342 家。现有经销商中，新加入的只有 14 家，还都是系列酒的经销商。

够不到经销商门槛的酒商们，则趁着平价飞天茅台集中放量时出手。" 我最近收了一百多瓶飞天茅台。" 酒商高森透露，他每瓶收价 2300 元左右，出价 2650 元左右，一瓶能赚 300 元，一进一出之间几万元的利润就出来了。另一位石家庄酒商称，最近几天倒茅台，每瓶赚 100 元，总共也赚了几万元。在这些酒商眼中，这还是小钱。

高森称，茅台太占用资金，100 瓶就要二十多万元本金，他一般都是拿出三五十万元炒茅台，再高会影响公司的现金流。" 我觉得茅台有 5 个点的利润空间就可以玩，一方面能带来利润，另一方面能引流，方便我卖其他白酒。"

与高森相比，西安酒商路伟的胆子大得多，" 这一轮放量，我收了几百瓶，小赚了几十万元。" 电商渠道集中放量后，很多人找上门要把飞天茅台卖给他。他的收货价是 2400 元左右，再以 2900 元的价格卖给熟悉的客户，每瓶能赚 500 元左右。

当然，没有一点资金实力以及客户资源，也赚不了这份钱。一位酒商向 AI 财经社算了一笔帐，假如以 2300 元的价格收 300 瓶飞天茅台，需要占用的流动资金是 69 万元，如果一瓶赚 300 元，利润就是 9 万元，但这建立在把货全部出掉的情况下。

AI 财经社采访的酒商群体中，还有低价走量的。最近每天收五千瓶左右飞天茅台的贺军称，他做茅台主要是走量，12 月 15 日的收货价是 2380 元，提前支付出去的资金是 1190 万元，当天这些酒会经过他手里再卖给其他酒商，一瓶赚 10 元到 20 元，一天能赚 5 万到 10 万元，" 我们的收货价和出货价根据市场行情来。而且是收多少就出多少，不压货，不会囤着待价而沽。"

虽然近期有几百万瓶的飞天茅台投向市场，但飞天茅台的一批价很稳定：12 月 9 日到 12 月 16 日期间，飞天茅台原箱一批价在 2830 元左右，散瓶在 2420 元左右。价格最低的是 12 月 12 日，散瓶降到 2330 元，但后来很快又升了回来。

当被问及怕不怕飞天茅台砸在手里时，所有酒商态度出奇一致：不会。一名酒商笃定地说，跌了也没事，大不了自己收藏一段时间，肯定会涨回去的。毕竟与飞天茅台的市场价相比，他们手中的茅台还存在一定利润空间。

这个时候最纠结的是小酒商和烟酒店老板。" 最近我们停收飞天茅台了，因为市场上放的量太大，我怕击鼓传花砸手里。" 一名小酒商谨慎地说。

不过从终端来看，相对便宜的飞天茅台还是一瓶难求。位于北京朝阳区的一家茅台专卖店，飞天茅台的正常售价仍然稳稳地停在 3050 元，即便是买六瓶送一瓶红酒的活动价，也要 2799 元一瓶。店员傲娇地告诉顾客：" 马上要过节了，最近好多人买整箱的送礼，没有折扣，3050 一瓶。"