一年被约谈 10 余次 B 站需要“安全驾驶”

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有关部门的约谈不会将在资本市场突飞猛进的 B 站 " 一棒子打死 "，但 B 站则需要考虑在破圈的途中，如何更好规范自身的内容生态。

作者丨君平

出品丨鳌头财经（theSankei）

小破站又被约谈了，又是因为 " 涉黄 "。

12 月 21 日，全国 " 扫黄打非 " 办发布通报称，随着 B 站的影响日益扩大，" 扫黄打非 " 部门也在其成长过程中发现了不少问题。

通报显示，2020 年以来，全国 " 扫黄打非 " 办公室举报中心共接到群众反映 B 站问题的线索逾五百条。按照转办线索，上海市相关部门对 B 站行政立案处罚 6 次，约谈 10 余次。

针对通报，当日晚间 B 站在其官方微博回应称：12 月 3 日，在接受政府主管和监管部门的约谈后，我们第一时间接受监管部门的批评和指导意见，积极配合，在为期两周的整改期间内组织专项人力排查和处理了相关稿件。

这并非 B 站第一次因内容问题被有关部门约谈或处罚，据了解，此前相关执法部门曾对 B 站刊载儿童 " 邪典 "、违规境外动画片、违规使用境外音视频素材、违规广告、多款游戏角色形象暴露、内容低俗等问题进行整治。

然而，对于 B 站的整改并未影响到大洋彼岸其股价的上升，截至发稿时，B 站股价为 87.61 美元 / 股，其总市值也突破了 300 亿美元，B 站创始人陈睿去年定下的三年 100 亿美金目标，B 站早已提前完成。

有关部门的约谈不会将在资本市场突飞猛进的 B 站 " 一棒子打死 "，但 B 站则需要考虑在破圈的途中，如何更好规范自身的内容生态。

软色情屡禁不止

创作生态遭打击

B 站 " 涉黄 " 问题早有 " 前科 "，鳌头财经梳理发现，早在 2018 年，文化部就曾点名 B 站旗下《命运冠位指定》和《碧蓝航线》两款游戏中多个女性游戏角色形象暴露，大面积裸露身体；同一年的 7 月，央视新闻又点名批评 B 站动漫作品充斥衣着暴露女性，甚至涉及兄妹恋等情节。

此后，B 站一度第一时间下架相关内容，并在第二年对其内容大范围自查，据统计，该次自查 B 站下架或整改至少 200 部以上动漫作品。

实际上，尽管 B 站对于露骨内容进行了严格的审查和下架，但大量软色情内容仍充斥 B 站，其中直播电台和舞蹈区成为重灾区。

鳌头财经观察到，B 站直播电台小时榜前几位大多为 ASMR 直播内容，所谓 ASMR，即人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮。

鳌头财经发现，在这类主播的直播内容中，包含 " 亲亲 "、" 舔耳 " 等具有性暗示内容，与此同时，在直播页面上还存在成为粉丝会员领取福利的提示，而所谓的 " 福利 " 则是 " 视频 "、" 剧情 "、" 勾魂 " 等充满暗示的内容。

如果说 ASMR 内容只是打了监管擦边球，那么 B 站舞蹈区部分内容更为暴露和出格，有 B 站会员戏谑称，舞蹈区已经成为男孩子的 " 秘密花园 "。

" 现在 B 站舞蹈区已经变味了，只要穿着上丝袜配短裙，都能收获不错的播放量，舞蹈动作跳得如何根本没人关注。"B 站长期粉丝向鳌头财经表示。

实际上，不止于舞蹈区，今年 B 站钢琴曲出现大量穿着暴露的内容，部分主播为获取点击量在内容上以 " 钢琴 " 为名，行 " 卖肉 " 之实。

这一现象也遭到了用户和媒体的抨击，此后 B 站对音乐区进行了整改，但舞蹈区的情况则并未改善。

" 对于此类内容的监管不能指哪打哪，等到引起舆论再去整改，而是平台要从自身创作生态上予以引导，如果有软色情点击量就上升，那正常的 UP 主相对获得的关注量就会减少，长此以往会造成劣币驱逐良币的局面，这对于 B 站的整个内容生态将是巨大打击。" 长期观察互联网行业人士向鳌头财经表示。

加速破圈

仍要安全第一

最新数据显示，B 站月均用户 1.97 亿，大部分在 25 岁以下。

近两年，曾经 " 无欲无求 " 的小破站开始加速破圈，从企业宣传片《后浪》开始，拿下英雄联盟全球总决赛版权，自制剧集《风犬少年的天空》和自制综艺《说唱新世代》的热播，" 小破站 " 一系列的动作释放出要逐渐打造以内容为核心的生态圈的信号。

B 站的一系列动作无论是在自身声量还是在资本市场接纳程度上都取得了不错的效果，然而在 " 加速狂奔 " 的同时其自身问题只是被掩盖了，却并未真正解决。

首先便是其亏损问题，B 站今年三季报显示，报告期内其净亏损为 9.9 亿元人民币，较去年同期的 3.431 亿元扩大近两倍。

三季度亏损的原因之一是营销费用的攀升。财报显示，B 站第三季度营销费用为 11.9 亿元，同比增长 227%，站总收入的比例为 38%，而在前两个季度，这里比例为 33%。

真金白银砸下去换来了用户的增长，在今年三季度 B 站 1.97 亿的用户中，其中移动端月活达到 1.83 亿，同比上涨 61%；同时，三季度月活跃用户数环比增长 14.92%，月活跃手机用户数环比增长 20.01%。

但与此同时，新内容的出现，新用户的涌入，也对于 B 站原有的社区生态进行了结构。

" 新用户来 B 站目的性比较强，就是为了看比赛、看综艺、看剧集，这部分新用户能否留存，能否引流到 B 站庞大的 UP 主群体上，都是问题。" 前述观察人士表示。

实际上，B 站破圈的种种做法即便在 B 站用户内部也曾引起争论，部分老用户表示 B 站的核心竞争力在于 UP 主的创作，而大量的自制、购买版权内容无疑挤占了原有 UP 主的生存空间。

这也不难理解，为何音乐区、舞蹈区的 UP 主们为获得点击量进行一些软色情内容创作，新用户良莠不齐，UP 主们为了流量不得不 " 卖肉求生 "。

B 站在破圈的途中，或许要重新审视平衡内容生态的问题了，正如全国扫黄打非办通报中说的那样，" 互联网企业驶入快车道是好事，但切勿一味追求速度而违规甚至是发生安全事故，任何时候都别忘了安全第一。"

对于 B 站而言，这是希冀也是警钟。