一年被“约谈”超 10 次，B 站三季度净亏 11 亿，内容与商业间焦虑何解

Mary

作为当今年轻人最活跃的文化社区，B 站（哔哩哔哩，NASDAQ:BILI）数据显示月活用户达到了 1.97 亿。B 站也不再是 " 小破站 "，而随着 B 站的影响力日益扩大，各种问题也随之而来。

2020 年 12 月 21 日上午，全国 " 扫黄打非 " 办公室通报对 B 站监管工作情况。2020 年以来，全国 " 扫黄打非 " 办公室举报中心共接到群众反映 B 站问题的线索逾五百条。按照转办线索，上海市相关部门对 B 站行政立案处罚 6 次，约谈 10 余次。

根据通报，新近一轮监管整改发生于 12 月 3 日。

对此，《商学院》记者向 B 站方面求证，相关负责人表示，12 月 3 日，在接受政府主管和监管部门的约谈后，第一时间接受监管部门的批评和指导意见，积极配合，在为期两周的整改期间内组织专项人力排查和处理了相关稿件。

图源：B 站公告

监管风波

近日，全国 " 扫黄打非 " 办公室通报 B 站监管工作情况，一时惊呆众 "B 友 "。

B 站一年内竟被行政处罚 6 次，约谈 10 余次，被举报 500 多次。原因是 B 站曾播放儿童 " 邪典 "、违规境外动画片、违规境外音视频素材、违规广告等一系列违禁内容。

" 其实视频网站被举报并不稀奇，爱奇艺、优酷的投诉诉讼官司也不少。" 互联网行业研究员丁道师表示，在视频行业被投诉算是常态，只是短时间内被举报多次的确引人注目。

小犬（化名）告诉《商学院》，他发现，前段时间一到深夜，B 站首页就会推荐一些 " 带颜色 " 的直播。直播内容和封面无不有强烈的暗示意味，尺度之大，远超正常范畴。

在重灾区音乐板块和宅舞板块，不少 " 穿着清凉 " 的小姐姐们又（前）唱（凸）又（后）跳（翘）。有的 UP 主为了博眼球、拉粉丝，纷纷下拉领口，穿上短裙，这比的根本不是音乐，而是身材。

对于这种情况，网友们出现了两种观点：

一部分人认为这显然是平台故意放纵，为流量不择手段；

另一部分人则认为这事无需太操心，这类视频观众看得开心，UP 主也赚到了钱，平台也收获了利益，三赢的局面。

" 说实话我有点愤怒，毕竟 B 站的用户一部分是未成年人，给他们看这些真的好吗？" 小犬对记者表示，B 站原本很干净，环境很和谐。当这些软色情内容进入后，就变得像一些直播的短视频平台一样，的确不太好。还有一点就是，现在 B 站月活用户多了，人也是良莠不齐，刷屏、辱骂，各种污秽的用语，其实这也不只是在 B 站，基本上哪个视频平台都是这样，但 B 站因为没有广告影响，看视频不用看广告，发弹幕的特别多，比起别的视频平台来说，B 战弹幕量可以说是第一，基本是满屏弹幕，完全不可能忽视。

对此，B 站相关负责人对《商学院》记者表示，整改结束后，在各级主管部门的指导下，我们将不断加强内容审核能力，优化内容管理机制，积极营造风清气正的网络空间。

近日，当《商学院》记者再次打开 B 站，在其音乐区和舞蹈区并未发现涉及裸露的视频。

B 站为啥会屡禁不止，频频打 " 擦边球 " 呢？

" 事实上，这和 B 站的内容机制有极大关系。B 站不同于爱优腾，它的流量发动机不是版权作品，而是 UP 主们的原创内容。" 丁道师指出，此法有好有坏，好的是 B 站能充分调动创作者热情，真正做到 " 用爱发电 "。但问题随之而来，随着竞争越来越激烈，UP 主们为吸引流量，会采用一些 " 非常手段 "。

B 站发布的 2020 年第三季度财务报告显示，2020 年 8 月，B 站的月活跃用户超过 2 亿。在整个第三季度，B 站社区的每月平均活跃用户同比增长了 54％，达到 1.97 亿。

自 2020 年以来，B 站一直谋求破圈，频频祭出大招。显然，B 站的野心不仅带来流量，也带来了麻烦。

内容与商业的抉择

B 站想要破圈，就必须有商业化的能力。

近日，B 站发布了 2020 年第三季度财报。财报显示，B 站三季度营收再创新高，达 32.3 亿元，同比增长 74%，高于市场预期，毛利率从 2019 年同期的 18.9% 升至 23.6%，实现六个季度的持续增长。

整体来看，B 站第三季度的营收状况尚可，而营收的增长也和用户增长有一定关系。第三季度，B 站月活用户达 1.97 亿，同比增长 54%，同时，第三季度 B 站的整体付费率也得到改善，更多的流量转化为付费用户。

" 然而对于 B 站来讲，虽然目前内容领域是重点投入对象，但投入成本过高，想要源源不断获取优质的新内容向 B 站的资金承压能力提出挑战，而 B 站第三季度依然没有实现盈利。" 丁道师分析称。

第三季度 B 站亏损加剧。财报显示，三季度 B 站净亏损 11.009 亿元（约合 1.621 亿美元），2019 年同期亏损 4.057 亿元，同比扩大 171%。然而从具体的经营状况来看，B 站的业务是一直处于增长状态的。

财报显示，B 站在第三季度游戏营收 12.8 亿元，占总营收的 40%；增值服务业务收入同比增长 116% 至 9.8 亿元；广告业务收入达 5.6 亿元，同比增长 126%。

而多项业务营收都处于增长状态，B 站为何仍然陷入巨额亏损中呢？

互联网行业评论员李成东指出，首先，B 站的商业模式还不是很成熟。当然，B 站一直在商业方面比较克制，为了让用户有更好的体验，曾经承诺永远不加贴片广告，这也导致 B 站丧失了作为视频平台主要的营收来源，只能靠其他业务来进行商业带动。

其次，B 站的内容成本过高。近来，B 站一直都在内容生态上发力，如签约 UP 主、购买赛事、加码影视版权、自制综艺等，这就导致 B 站的内容成本支出和版权成本一直较高，公司的营收无法满足成本的支出，也导致了 B 站连年亏损。

最后，营销费用在逐年增加。为了拓展更多元化的业务，B 站在营销方面的支出也一直在不断增加。财报显示，第三季度 B 站的销售和营销费用为 11.904 亿元，同比增长 227%。

由此看来，这些多方面原因导致 B 站的营收虽然一直高速增长，但却处于入不敷出的状态。而多元化业务的突围，也就决定了 B 站实现盈利的关键。

" 对于 B 站来说，虽然在各大风口都有布局，但其业务和专业平台相比终究有所差距，难以成为用户的首选平台。" 丁道师强调，比如游戏直播有斗鱼和虎牙、长视频有爱优腾、短视频有抖音快手等。B 站的多元涉猎并没有将每一个领域都做得有声有色，因此也埋下了众多隐患。