2020 年,很多国际旅行行程被取消,全球奢侈品市场遭受严重冲击,而率先实现复工复产的中国,则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示,2020 年,中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。
1 中国内地首次成为 瑞士钟表全球最大市场 △央视财经《天下财经》栏目视频 记者了解到,2017、2018 和 2019 年,中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列第三。瑞士钟表工业联合会最新的数据显示,2020 年 1 月至 11 月,瑞士钟表出口中国内地市场的数量同比增长 17.1%,达到了 23.9 亿美元。至此,中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。
瑞士钟表工业行业联合会的数据显示,2020 年 1 至 4 月,瑞士钟表对华出口额较 2019 年同期大幅下滑,但 6 至 9 月之间,瑞士钟表对华出口额大幅反弹。
瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩:瑞士钟表全球出口额的下降趋势在接近年底时已经缓慢减缓,这主要是因为中国经济恢复了增长,中国现在是瑞士钟表最繁荣、最重要、最大的市场。
去年 7 月,随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施,腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。海关统计数据显示,2020 年 7 月 1 日至 10 月 31 日,监管离岛免税所有品类中,腕表销售额的涨幅最大,四个月销售额实现同比增幅超过 200%。 2 2020 年全球奢侈品市场受冲击 中国成唯一 " 正增长 " 国家 其实不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增,得益于电商平台快速发展,免税政策利好,整个中国奢侈品市场逆势上扬,成为 2020 年全球少数实现销售 " 正增长 " 的市场。 有关数据显示:2020 年全球个人奢侈品市场交易额同比下降 23%,但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬 48%,达 3460 亿元。业内预计,到 2025 年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩:2020 年中国消费者在境外的奢侈品购买比例,从此前的 70% 下降到了 30%,所以我们可以看到,中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。
与此同时,随着中国电商平台的快速发展,线上购物的形式越来越受到消费者的欢迎,中国奢侈品线上销售份额逐渐增长。针对这一趋势,不少奢侈品品牌都开始放下 " 身段 ",进军电商平台,以抢占更多市场份额。
波士顿咨询公司全球合伙人杨立:在大部分的美国和欧洲市场,奢侈品的线上购买份额不会超过 10%,2020 年,受疫情影响,线上的奢侈品购买进一步加速,在中国已经达到了 20% 左右。
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