一个邀请码都被炒到 600 元！这款 APP 会打开互联网新风口吗

Mary

看到邀请码都能被炒到数百元的标题，相信不少小伙伴都知道小编今天要和大家聊什么了，这里先八卦下，我这儿也没有邀请码，是的！Clubhouse！一个渐渐在朋友圈刷屏的社交软件会否开启一个新的互联网风口呢 ?

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被特斯拉老板带火的 Clubhouse

首先申明下，这个小标题有些调侃成分，Clubhouse 之所以红得发紫，特斯拉 CEO 马斯克起到的作用更像是火上浇油而非 " 力捧 "。

" 你有 Clubhouse 邀请码吗？"这句话在最近几天取代 " 核酸了吗 "，成为大众的又一流行密语。

这款 App 的火爆主要得益于特斯拉 CEO 马斯克的带货：2 月 1 日，马斯克在国外著名社交软件 " 推特 " 上发布消息称，他将于当天晚上 10 点在 Clubhouse 创建聊天室，房间的嘉宾还包括知名风投公司 A16Z 联合创始人 Marc Andreessen、知名天使投资人 Sriram Krishnan 等多位大咖级人物。

估计马斯克自己也想不到，有一天能凭一己之力带火一家公司。在他的 " 带货 " 下，2021 年的第一个风口来了。

因为需要中国大陆以外地区的苹果账号和稀缺的邀请码，Clubhouse 在国内成了小众圈子里自嗨的产品，用户以几个圈层为主，币圈、金融圈、科技圈、投资圈等。有人开玩笑称，现在活跃在 Clubhouse 的大陆用户，几乎都是 VC 气氛组和产品经理。

Clubhouse 邀请码在闲鱼上的标价是 300 元左右一个，在 eBay 上被炒到了 100 美元。为何？Clubhouse 目前仍然不开放注册，只允许已注册用户邀请两个新用户，而且必须是 iPhone 用户。

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现象级产品的成长

Clubhouse 的玩法非常简单，产品内不能文字聊天、没有弹幕功能，鼓励创建房间公开语聊，主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可以旁听。主持人、嘉宾、听众，这三种身份可以经主持人同意后转换。听众想发言可以举手申请上麦发言，也可以选择默默倾听、安静离开。

但就是这样一款简单的 APP，却在极短的时间里成为现象级的产品。

Clubhouse 诞生于 2020 年 3 月，而在 2020 年 5 月，Clubhouse 就以 1 亿美元左右的估值获得了 1200 万美元融资。彼时，相传其用户仅有 1500 人左右。目前，Clubhouse 刚刚获得 1 亿美元融资，用户超过 200 万。

Clubhouse 的一些早期用户一度十分沉迷，每天使用时长达到 8-12 小时，正常社交产品 1 个用户大概值 100 美元，而 Clubhouse 1 个用户价值 20000 美元。而在最新一轮融资中，Clubhouse 估值已经达到了 10 亿美元，成为又一个独角兽，而且已经在德国、日本等地登上了 AppStore 总排行榜第一。

即便拥有如此佳绩，Clubhouse 仍然没有正式开放注册，所有新用户只有通过老用户邀请才能体验。这便是为何国外科技圈人人都在求邀请码。

Clubhouse 基本上可以定义为 " 熟人 - 半熟人 " 社交媒体。登录软件后，用户可以互相关注，但却不能私信，如果一定要交朋友，双方得 " 开房 " 语音。

目前，软件上不少聊天室均聚焦在移民火星计划、比特币及游戏驿站等狂热话题上，并不 " 亲民 "。

根据小编的朋友圈显示，Clubhouse 目前的评价非常两极化，要么是觉得获益良多，要么是觉得毫无价值。

当然，更多的还是在朋友圈求邀请码的 ……

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寻找中国版的 Clubhouse

在欧美市场，除了爆红的 Clubhouse 外，另一款名为 "Tiya" 的产品亦占有较为可观的市场份额，而 Tiya 的开发团队正是来自荔枝。

而在马斯克直播结束后，另一家中概股声网也股价大涨。近 3 个交易日，声网股价涨幅累计达 61％。虽然尚未确认，外界猜测声网（Agora）为 Clubhouse 提供实时音频功能。

天眼查 App 显示，声网的关联公司上海兆言网络科技有限公司成立于 2014 年 3 月，注册资本 1000 万人民币，法定代表人为曹璐，经营范围包括网络科技技术领域内的技术咨询、服务与转让，计算机网络系统工程服务，计算机系统集成，从事货物及技术的进出口业务，电信业务等。

该公司过往投资方包括顺为资本、SIG 海纳亚洲等，并于 2020 年 6 月在美国纳斯达克挂牌交易。

有趣的是在寻找中国版 Clubhouse 的过程中，不少人提出了 YY。是的！中国版的 Clubhouse，十三年前就有了，不就是 YY 语音吗？多人语音在线聊天室而已。至今 YY 每天还有上千万人在使用。

Clubhouse 背后的语音技术提供商是声网，而声网的核心创始团队都来自 YY，声网 CEO 就是前 YY CTO。

所以，当我们从技术和产品功能的角度去看 Clubhouse，其实很难找到这一次它火爆全网的关键，但从产品用户群定位入手，抽丝剥茧后，才真的会有 " 原来如此 " 的感觉。

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不太一样的声音社交

Clubhouse 惊人表现难怪如此受到追捧，而这也让语音社交这一赛道再次被瞩目。实际上，语音社交近一两年来呈现快速升温的趋势，比如仅仅在中国国内，就有语音巨头荔枝、主打中东市场的 Yalla 分别于 2020 年登陆美股市场，而这两家都是以语音社交见长的公司。

但当人们真的沉下去去分析 Clubhouse 运营模式时，会发现其同以往主流的声音社交的确有很多不一样的地方。

从产品形态上看，Clubhouse 属于播客与派对的结合，而人们对这两者都有着强烈的需求。拆开来看，播客之所以很受欢迎，是因为它是一种有别于视频和文字的独特学习方式，无脚本的对话在某些情况下拥有独特的竞争优势，比如说适宜的场景更多。

而派对式（现场）音频可以最直观的感受到人们对新信息的反应，这和通过一篇文章或者视频做回应完全不同，因为它是实时的，派对之所以受欢迎，最重要的一点就是社交需求，Clubhouse 提供了一个线上社交的新方式。

荔枝旗下 Tiya 或许在产品形态上同 Clubhouse 接近，但与 Clubhouse 主打播客、派对不同，Tiya 是一款基于场景切入的声音社交产品。

打开 Tiya App 后，从主页上可以点击不同的热门标签，进入随机匹配的房间，与其他用户进行实时语音互动，这一点是与 Clubhouse 的派对相差无几。

相对产品设计上的差异，真正的差异还是在用户群和定位上。虽然同样都专注于语音社交，但与 Clubhouse 的硅谷精英社区的社区产品属性不同，Tiya 更为 " 平民化 "，不强调身份等级。

可从目前的表现看，用户人群、定位恰恰成为了 Clubhouse 崛起的关键 " 钥匙 "。

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探寻 Clubhouse 的价值

相比视频聊天，音频聊天的门槛更低，不受环境制约。这有利于扩大产品受众、提高聊天的匹配效率。基于陌生人关系的实时聊天模式。而实时聊天能最大化的发挥语音能够承载情绪信息的优势，为用户提供类似线下沟通的社交体验，这是其他图文平台都无法做到的。

而这也让小编很好奇——难道这也是移动互联网碎片化带来的新方向？低门槛能尽可能捕获大量长尾市场用户流量，可当我们回到这波 Clubhouse 点火的关键时会发现，名人 + 价值内容分享才是关键。试问，如果没有知名艺人、政商名流、行业精英在 Clubhouse 上同大家交流，Clubhouse 的邀请码还会这么香吗？

是的，无论是图片社交还是视频社交又或者声音社交，兜兜转转都会回到价值上，只有为人们提供有价值的服务或者内容，才能在未来的社交大生态里面找到属于自己的位置。

（编辑：张毅）