大西瓜“爆了”，网红小游戏割韭菜套路大揭秘

Mary

网红游戏背后防不胜防的盈利套路。

20 天内，火上热搜的 " 合成大西瓜 " 小游戏狂揽 640 万用户，却也有 160 万以上的用户疑似被 " 割韭菜 "。

在北京从事互联网行业的樱桃，便是在朋友的安利下，体验了火爆全网的小游戏 " 合成大西瓜 "，这款游戏让她迅速着迷：碰撞、合成，玩法简单，却上瘾，也让她交了智商税。

从最开始挑战成绩仅为 400 分，到最后最高冲到 1400 分，樱桃玩的不亦乐乎。如果不是后来碰到了游戏右上角的一个礼物图标，她倒觉得这个游戏还是挺有意思。

当时这个礼物图标弹出的抽奖页面，樱桃也没太在意，但看到可以获取 100 元话费就点了 " 继续 "，领奖中还被扣费 19.9 元。

尽管通过微信支付退回了款，樱桃也再没打开过这个小游戏，樱桃对 Tech 星球表示，" 以后类似小游戏我也不会玩了，影响心情。" 误以为自己免费得到 100 元话费，却被骗了 20 块钱，樱桃都不好意思提及此事。

樱桃只是千千万万个小游戏背后想要围猎的 " 猎物 " 之一。幸运的是，她主动维权，钱被退回来，但在合成大西瓜的游戏撤下 " 礼物 " 之前，已经有近 200 万用户付过款，而承诺的联通流量包，手机 " 靓号 " 以及 160 多万用户中奖的 100 元话费等奖品，却大多没有落实，微博上很多玩家反映自己成了那根 " 韭菜 "。

小游戏割韭菜套路大揭秘

" 合成大西瓜 " 玩法非常简单，类似于 "2048+ 俄罗斯方块 "。上手门槛低 + 有挑战性的进阶之路，让这款游戏 " 病毒 " 似的流行开来。游戏是好游戏，但是盈利模式正不正规，就值得探讨。

由于在 " 合成大西瓜 " 获得话费的中奖用户，会被要求下载一款名为 " 全球公爵黑卡 "，但是多数用户却没在这款 App 中获得 100 元话费，割韭菜的套路显露出来。其实不仅 " 合成大西瓜 "，大多数小游戏的盈利方式，都是 " 坑了玩家就溜 " 的套路，Tech 星球总结了小游戏最常见的 " 割韭菜 " 模式。

1、中大奖诱惑玩家充钱

小游戏中的广告不再单纯，经常性的中大奖玩法就暗藏猫腻。

《合成大西瓜》就是凭借诱导性的广告，让超 160 万人在玩游戏时，领取了游戏界面弹出的带有 "100 手机话费券 "。Tech 星球发现，这类诱惑性的广告并不仅仅存在于《合成大西瓜》这一款游戏当中，在其他的小游戏中比比皆是。

Tech 星球在 Ohayoo 平台体验了一款名为《翻滚吧筋斗云》的小游戏 App，这款 App 内存在不少的游戏广告，但都还比较正规，用户可以直接下载体验。

但接下来，当笔者点击其中一则《全民来找茬》的游戏广告后，发现该游戏中的广告相比于第一款会更多，其中存在着一则带有 " 原价 299 元，如今限时 16.9 元领 100 元话费，名额仅剩 4.56%" 的中奖广告语，而且网页上还带有 " 移动回馈 " 等官方字样的标题，让不少人信以为真。

这样诱导性的广告语不免让人心动，通过仔细阅读活动规则，可以发现该笔话费需要在恺撒 App 内进行领取，并且话费也不是一次性到账，而是按月返还，但即便如此，也比较划算。于是对该笔订单进行了支付，并按其要求去下载恺撒 App，但最终找遍了整个 App，也没有办法获得 100 元话费。

许多网友因此去网上投诉并要求退款，但都无疾而终，由于受骗金额较小，所以绝大部分用户都权当交了次学费。

需要注意的是，该则广告左下方可以看见带有字节跳动广告服务平台 " 穿山甲 " 的 Logo，这意味着众多诱惑性广告的出现，不单单是割韭菜方利用了部分人贪便宜的心理，同时也存在着大平台对广告的审核不严格的情形，多种因素导致了虚假广告的盛行。

2、提现环节连环挖坑

在中奖的诱惑外，还有不少小游戏直接给钱，但提现的过程，几乎就是大型 " 耍猴现场 "。

这几年流行的 " 阳光金币屋 "、" 欢乐养猪场 "、" 欢乐摇钱树 " 等小游戏就是如此。网友 " 雪中飞 " 就曾玩过这几款游戏，其中 " 阳光金币屋 " 小游戏明确设置了 75 元的提现门槛，这让他非常有动力升级。

一开始很容易就赚到三四十元，那时候 " 抽奖给一千金币相当于一块钱 "。可是玩着玩着就发现，不仅抽奖没了，每日任务给的金币也开始变少，一次就给十几个金币，相当于几分钱。" 离你提现的额度还差十五块钱的话，你可能还要玩半年。"

坚强的雪中飞，最终在欢乐摇钱树这款小游戏中，积攒了提现门槛的七十五万金币。就在其提现的最后环节，突然游戏弹出新要求，需要拉五个人头，每个人头玩够三十万金币才可以提现，这让他彻底无奈了。

玩过几个能够赚钱的小游戏后，雪中飞总结了这些小游戏的套路，都是不断增加升级难度，不断设置新的提现要求，不会轻易给到用户提现资金。

3、99% 误点广告的几率

还有些小游戏，不叫你充话费，也不在提现环节玩猫腻，一天真能赚十块八块钱，但这些游戏的赚钱方式也有些 " 无赖 "。

网上有个名为《我的逆袭人生》的小游戏，这个游戏玩法非常简单，玩家只需在其中盖个楼，娶个媳妇，生个娃，就像体验虚拟人生。游戏中分有金币和红包两种虚拟资产，金币用来盖楼，红包就用来提现。这个游戏没有设置体现额度，但是设置了签到天数的要求。

而据经常研究小游戏赚钱的阿达说：" 这款游戏广告误点率为 99%，动不动就要你下载个 App。" 而以现在 App 的获客成本看，送用户赚取点佣金也是值得的玩法。

但阿达也提到，在这款小游戏中，刚开始一天甚至能赚 30 元，后面开始就赚的少了，自己成了广告商眼中的 CPC（按点击付费）。

以上三种模式，是小游戏常见的割韭菜套路。当然，小游戏中还有更多的猫腻，灰色盈利的手段也有很多。

小游戏缘何成 " 割韭菜 " 重灾区？

在探究《合成大西瓜》小游戏背后的比翼互动公司后，发现这家公司有 800 多款小游戏，最火的 " 合成大西瓜 " 玩家数达到了 640 多万，" 睡莲 " 小游戏玩家数达到了 98 万，" 珠连必合 " 玩家数达到了 71 万。

这些游戏几乎都采用的 H5 网页模式，没有做 App 或者小程序，而这点也决定了小游戏的盈利模式，几乎只能依赖品控不严的广告。

因为，要知道整个 2020 年，广电总局只颁发了 1316 个游戏版号，腾讯和网易等大厂都为新游戏的版号争夺，这些小游戏自然很难拿到正规游戏版号，也就无法展开游戏内充值等正规盈利模式。

当然，这些小游戏也大都不愿意走正规渠道发行，采用上瘾机制下的玩家裂变模式，不仅省去宣发费，还能避免被渠道商拿去大部分抽成。毕竟以微信小游戏公布的行业内分成比例看，安卓内购的结算比例也达到了 6:4，广告结算分成比例也达到了 5:5。

很多游戏开发商并不想分享收益，而且小游戏能不能火过三天还不知道，尽快变现才是硬道理。所以，很多灰色盈利手段就被安排上，大多数付费用户投诉也没有门路维权。

无门槛广撒网捞鱼

" 合成大西瓜 " 火了之后，不少有变种已经出现。Tech 星球在搜索后发现，已经衍生出了众多玩法和名字类似的游戏。

由于《合成大西瓜》的源代码已经在 GitHub 上开源，行业开发人员只需简单修改代码和 UI，就能开发出不同的游戏，于是合成芝麻（合成大西瓜的逆向玩法）、合成奥特曼等变种小游戏瞬间出现。

有行业人士披露，目前有广告的《合成大西瓜》就是游戏公司自己修改后的版本。制作无成本，爆火靠运气，割韭菜靠几率，如果赌中就能发财，这是那些小游戏愿意钻空子的核心原因。

实际上，小游戏的发行也在正规化。在微信 10 周年大会上，微信小游戏走过 3 年后，已经有多款产品累计流水过亿，累计用户数也超过了 10 亿。而抖音 2018 年推出的休闲游戏平台 "Ohayoo" 至今已发行了 150 余款游戏，月活跃用户超过了 8000 万，下载量也突破了 8 亿。

只是面对利益驱使和习惯了白嫖的市场环境下，不少企业不愿意走平台渠道，也不愿意开发 3A 游戏独立发行。急功近利的游戏市场环境，催生出的割韭菜小游戏还会涌现。