春节黄金销售火爆，年轻人取代“大妈”开始追捧黄金？

Mary

这个春节，黄金消费异常火爆。无论是在老凤祥、老庙黄金、周生生、周大福等传统金饰连锁品牌门店，还是在天猫、京东等线上平台，同比历年春节假期，黄金饰品类的销售额都屡创新高。与以往的 " 大妈潮 " 不同，此轮春节黄金销售热潮主要由年轻人推动。

在位于浦东世纪汇的一家老庙黄金连锁店内，记者观察到，短短一个小时内，进店询价、试戴、购买的多为 40 岁以下的青年人。" 尤其是古法金，价格虽然更贵，但卖得也更好。" 老庙黄金柜台负责人表示。南京西路地铁站附近的周生生柜台销售人员透露，除了古法金，还有造型时尚的转运珠也卖得很好。

" 我去年买了个福袋造型的，今年打算再买个生肖牛造型的和福猫造型的，一个自己戴，一个送人。" 正在柜台前选购的 80 后白领张叶向记者展示了其手上的黄金饰品。据悉，在张叶的朋友圈中，近年来，佩戴和收藏黄金日渐成为年轻人的 " 新时尚 "。

世界黄金协会统计显示，在新冠疫情和行业结构性调整的双重影响下，金饰需求保持了上扬态势，其中，古法金表现尤为突出。" 当前，中国的黄金饰品市场正在进行结构性调整。像古法金这样工艺精巧并且融入中国传统文化元素的金饰，尤其受到受疫情影响较小的高端消费者，以及越来越多年轻消费者的喜爱。" 世界黄金协会中国董事总经理王立新解释。此外，陆续恢复的婚庆需求也支撑了这类设计精美且蕴含中国文化的金饰销量表现。

注：消费者需求指的是中国金饰需求与金条、金币需求总量，数据来源：世界黄金协会

除了造型变得越来越时尚，黄金的 " 保值 " 属性也让其在疫情持续发展的大环境下受到更多消费者的青睐。统计数据显示，2020 年以来，轻型硬足金饰品在中国金饰市场保持着重要地位，购买者多为 40 岁以下的年轻消费者。也因此，许多金饰商在 2020 年间将库存调整为轻型硬足金产品，并开始按克数对硬足金饰品进行定价，以期赢得更多消费者的信任。

有了牛年春节的红火开头，诸多金饰连锁品牌对 2021 年中国的黄金消费市场持乐观态度。王立新表示，2020 年 12 月和 2021 年 1 月，制造和批发领域销售增长，表明金饰零售商订单量正缓慢回升。国内领先制造商已在 2020 年完成结构调整和设备升级，未来也可以更好地满足消费市场的新需求。