他为了孔令辉豪赌 380 万，最后却赚了 2 个亿，如今成为中国鞋王

Mary

2000 年前，丁世忠 " 败 " 光安踏一年的利润，签下孔令辉的代言和央视体育频道的广告，那一 " 赌 " 令安踏走出晋江，成为中国知名运动品牌。2009 年，他又砸下 7 亿，成为中国奥委会合作伙伴。

1970 年，丁世忠在福建晋江陈埭镇一户草根农家出生。父亲丁和木，整天起早贪黑种田打鱼捞海产，但也只够维持一家温饱。

1981 年，看见别人都赚钱的丁和木也横下一条心，变卖家产又借了笔钱，用毛毡搭起个合伙办的鞋作坊。转眼间，陈埭镇鞋作坊遍地，丁世忠就在鞋堆里长大。

这样的环境中，丁世忠啥也不盼，只盼着快快长大好赚钱。17 岁初中毕业后，早就无心念书的他就要自谋出路，去北京打天下。

1987 年，17 岁的丁世忠孤身来到北京。他没经验、没资本，只有父亲借来的 1 万块钱和 600 双精挑细选的晋江鞋。凭着一股初生牛犊不怕虎的拼劲，开始了他传奇的 " 北漂 " 生涯。

于是，他在大康鞋城租下个柜台，从老家订货，再把鞋批出去。窍门找准了，鞋滚滚而去、钱滚滚而来，赚钱原来就是这么简单粗暴！

靠着一股子的韧劲和机灵劲，丁世忠愣是把北京的大商场统统拿下，连最牛的西单、王府井商场也不例外，销量很快又翻了几十倍。

1991 年，不服气的丁世忠在北京赚足了钞票，决定返乡。他要干一件当时谁也想不到的大事：打造一个大品牌——安踏。

2000 年，澳大利亚，悉尼奥运会乒乓球男单决赛现场。无数中国人关注着中国小将孔令辉与瑞典老将瓦尔德内尔的世纪决战。

千里之外，有个人更加揪心。因为，他把大半身家都押在了孔令辉身上。这个 " 赌 " 红了眼的人，正是丁世忠。

那年头，只有耐克、阿迪达斯等国外顶级运动品牌才去找明星做代言，国内体育品牌没人干这事。安踏要打响品牌，丁世忠决定要第一个吃螃蟹，于是找来中体广告的老总王奇问选谁好？王奇半开玩笑说：" 孔令辉啊！他不仅是世界冠军，而且跟你长得挺像。"

现在，签下孔令辉代言就要 80 万 ( 那年头北京房价才 2000 元 / 平，80 万已是天价 ) ，安踏内部很快吵成了一锅粥。

但丁世忠就一句话：" 知道安踏的人多，还是知道孔令辉的人多？"

丁世忠一意孤行把这事干了。但是干完后，他也捏着把冷汗发现，销售量没啥变化。他到处查找原因，最后发现：消费者根本不知道你签了孔令辉！要打响知名度，要再花 300 万上央视做广告。

1999 年，当孔令辉第一次出现在央视为安踏代言时，市场依然毫无反应。这次，丁世忠快被这种沉闷的感觉逼疯了：300 万的家族血汗日夜燃烧，什么时候是个头啊？

2000 年，孔令辉在悉尼奥运会与瓦尔德内尔苦战五局，奋战到底，不仅夺得男单冠军，更实现大满贯。他夺冠后狂吻胸前国旗、仰天长啸的一幕，打动无数中国人。

此时，登上人生巅峰的孔令辉再喊出 " 我选择，我喜欢 " 的广告词时，安踏立刻横扫中国，当年的销售额就突破 2 亿。

丁世忠曾动情地说，孔令辉是对安踏有过重要贡献的人。2007 年 7 月安踏赴港上市，孔令辉也被邀请出席。而丁世忠的办公室中始终悬挂的体育明星照片中，唯有孔令辉。

10 年来，安踏的发展算得上顺风顺水。2007 年在香港上市；同年，签下 NBA 火箭队三位球星。但在结缘奥运上，安踏已当了两回陪跑小弟：

2004 年雅典奥运输给了李宁，2008 年北京奥运输给了阿迪达斯。直到 2012 年伦敦奥运，丁世忠不惜血本，才以微弱的优势战胜李宁，赢得了为中国奥运军团打造 " 冠军龙服 " 的资格。