又一国产知名品牌“陨落”？一年亏掉8.25亿，如今市值缩水90％

Mary

美特斯邦威，曾经可是潮流服饰品牌最成功的代表。全国门店曾开到5000多家，只要你站在最繁华的商业街上，就能看到美特斯邦威无比显眼的广告牌。2003年，周杰伦签约美特斯邦威，靠着“明星效应”更是收获了一大票年轻人的追捧和喜爱。

美特斯邦威的诞生，周成建“不走寻常路”

美特斯邦威之所以能大火，离不开创始人周成建的功劳，他的创业之路正如美特斯邦威的广告语—— “不走寻常路”。

周成建出生于浙江丽水的小山村，小时候因家境不好，为了帮家里减轻负担，他还曾做过一段时间的木工和瓦匠。后来初中毕业后，他意外接触到了裁缝这门手艺，学成后就去温州开了一间纽扣厂。

一次，厂里接下了一个30万的大订单，周成建喜出望外，经过日夜赶工终于完成，不料交货时却被对方恶意退回，企业也倒闭了。身上背负巨额债务的他，没有灰心丧气，带着仅有的几千块重新开始，又创立了一个服装厂。

有一天，因为工人的操作失误，使得定制的西服袖子意外裁短了一截。周成建灵光一闪，将裁掉的布料拼接到了衣服上，做出了“另类”的休闲服装。也正是因为这个契机，周成建从服装代工厂开始慢慢向自主品牌转变。

1995年4月，美特斯邦威的第一家门店诞生了。凭借青春活力的风格和高端大气的设计，受到了广大消费者的追捧。经过十多年的发展，美特斯邦威一路高歌，2010年市值飙升至380亿，成为了当年名副其实的服装行业巨头。

昔日的销量神话，如今却风光不再

2011年，美特斯邦威再度迎来了巅峰时期，全年营收接近百亿，净利润达12亿。市值更是高达390亿元，周成建也以170亿元财富成为了中国服装界的首富。

可是“人无千日好，花无百日红”。2012年像是一条分水岭，美特斯邦威先是被曝出25.6亿库存压仓，后又深陷“财务造假门”，重重的负面新闻使得经营业绩也不断下降。

为了解决库存积压问题，门店只能选择打折促销、清仓甩卖，就这样，潮流爆款沦为了“地摊货”。那一年，美邦实现营收95.09亿元，净利润8.49亿元，同比下降30%，遭遇了上市后的第一次滑铁卢。

美特斯邦威无法在竞争激烈的服装市场中站稳脚跟，很大一部分原因是外资快时尚品牌在国内的急速扩张，使得年轻消费者的眼光越来越挑剔。而周成建似乎没有意识到这个问题，其也没做出积极有效的调整，慢慢地，美特斯邦威的竞争力下降，逐渐失去了市场份额。

据了解，2013年至2016年的短短4年时间，美特斯邦威的门店关闭了1300多家。

亏损严重，深陷困境

2016年，周成建卸任美特斯邦威董事长，年仅30岁的周成建之女胡佳佳接任。往后的几年里，胡佳佳也没能扭转局势，让公司走出困境。美特斯邦威像泄了气的皮球，三年亏损加起来超过15.5亿。根据美特斯邦威官方最新数据，2020年前三季度，其亏损高达7.06亿元，市值已经不足39亿元，缩水超过90%。

不仅是公司陷入了经营危机，董事长胡佳佳也“摊上事”了。据悉，2020年6月28日，美特斯邦威在上海的两间商铺租赁合同到期，房东不愿意续约向法院起诉，胡佳佳也被实施限制高消费令。虽然后续胡佳佳已经澄清了此事，但也已经给品牌产生了一定的负面影响。

如今深陷泥沼的美特斯邦威要想重回巅峰，只怕是有些难度了。最近几年，美特斯邦威因为产品质量存在问题屡次被监管部门处罚，最近的一次在2020年12月，颇有些自暴自弃的意思了。

今年的春节期间，美特斯邦威在杭州有五层楼之高、占地达到5000平方的最大线下旗舰店也“关门大吉”了。据了解，现在美邦全国的门店从5000多家缩减剩下了不到3000家，这不得不令人产生疑问，难道美邦的“大楼”就将倾倒了吗？

近日，周成建在接受采访时说了一段耐人寻味的话，在过去有能力做衣服就能卖得出去，如今不一样了，要基于卖衣服的能力去做衣服才行。不得不说，中国的服装市场经历了几十年发展，面临困境的不只是美特斯邦威，但作为昔日的服装业巨头，其未来发展值得我们拭目以待。

你认为在未来美邦还能重回巅峰吗？