调查：女性是健康消费的主力，购买近八成避孕药

Mary

女人更舍得为健康花钱吗？八成避孕药居然是女性买走的？在 2021 年三八女神节到来之际，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布《女性健康消费数据报告》，解读了当代女性健康消费新趋势。数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增 20%，女性已成为健康消费的绝对主力。

女性买走近八成避孕药

科学止痛有门路，经期必须安稳过。《报告》显示，在女性大姨妈期间，暖宫贴和布洛芬止痛药已成为小帮手，2020 年暖宫贴的购买人数较 2019 年上涨 77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。

另一个有趣的发现是女性在避孕药的选择上日渐科学，更懂得关爱自己。医药平台数据显示，更多女性选择伤害性更小的短效避孕药，2020 年的销量是紧急避孕药的 1.5 倍，而所有避孕药中有近八成由女性购买。

除此之外，女性更年期健康管理也逐渐受重视，更年期用药销量和人数 2020 年较上年均成倍增长。

备孕女性增速放缓，宝妈关注孕后修复

近期有全国政协委员在两会中 " 建议将生育成本全面纳入社保 " 引发关注，可见女性生育成本已逐渐被社会关注。

从医药平台女性生育消费支出来看，两极分化还比较明显。首先是备孕女性群体，随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速在同步放缓。叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019 年和 2020 年增长率都不到 3%。

相比之下，孕后妈妈的市场变化则比较大。健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，有娃也不忘貌美如花，以孕产康复仪为例，其全年销量 2020 年较 2019 年上涨了 350%，购买人数也同期上涨 460%。

不同年龄消费偏好不同

随着大众观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。

在私处健康管理上，女性私处护理产品 2020 年的全年销量较 2019 年上涨 43%。" 颜值经济 " 驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，《报告》显示，口服美容产品全年销量 2020 年同比上涨 100%。

从不同年龄段的女性来看，其对健康产品也各有偏好。00 后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素；而 90 后 " 人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催 "， 健康管理的观念开始觉醒，最爱 HPV 疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80 后则关注如何变美与抗衰老。

整体而言，随着现今 " 她力量 "、" 她经济 " 的崛起，女性群体在社会各领域成为受到关注的同时，也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。