我跟着 UP 主买基金：人还在，钱没了

Mary

作者 | 宋美璐编辑 | 刘杨

" 过了个年，人还在，钱没了。"

21 岁的小彤对着满屏的绿色说出自己的无奈。

小彤是在去年基金火热的时候入场的，最开始赚到了一些钱，但过年放假回来之后，自己的基金每天都在跌，不仅盈利没了，本金也已经开始亏损。

春节后持续下跌的行情给基金热泼了一盆冷水。盲目跟投的年轻人受到了第一波打击，基金话题下一片哀嚎—— " 给老子钱，我不玩了 ""原本以为是额外收入，没想到成为了每天最大的支出"。

Wind 数据显示，全市场超过 2000 只基金，在 2 月 18 日至 2 月 26 日期间，净值跌幅超过 10%，超 500 只基金同期净值跌幅超 15%，有的跌幅甚至超过 20%。

而那些活跃在各个社区、缺乏资质的 " 野生基金大神 "，也在持续下跌的行情中露出了真面目。做基金实操展示的 UP 主 " 蛋黄哥 - 千万基金实投 " 的视频标题，从年初的《赚爆，冠军基一年涨 183%》，变成了现在的《25 岁最惨 UP 主》《血亏 117 万》等。

很多基金小白也发现，自己追随的 UP 主根本不懂基金涨跌的逻辑，只是前两年凭着运气好，跟着市场赚到了钱。

盲目入场的年轻人

基金在 2020 年频繁登上热搜，成为全民话题，年轻人的入场功不可没。根据支付宝发布的《中国家庭理财趋势报告》，2020 年的新增基民中，有一半以上是 90 后。

与股票相比，基金有相对较低的门槛，无需开户、有基金经理把关、没有初入金额限制，这让许多年轻人把自己的小金库贡献出来，希望自己能 " 早理财，早发财 "。

现实情况是，大多数年轻人缺乏理财知识，此时，各平台的基金入门教程，就成为他们了解理财知识的主要渠道。

在 B 站、小红书等平台搜索 " 基金 "，热度排名靠前的视频中，" 新手 "" 小白 "" 入门 " 等关键词频频出现。

作为一张白纸，基金小白们很容易无条件相信博主，以至于头脑一热把钱投进去。这里面有人梭哈了自己的压岁钱，有人放进了自己的生活费，也有人借钱买基金。

另一方面，大多数情况下，有些基金博主本身也是小白，在没有资质和经验的情况下，就自称行家。

UP 主 " 二狗学长好 " 是一位刚刚毕业的大学生，去年更新的视频还是实习 VLOG，今年已经是操作几十万流水的 " 基金行家 "。

他的第一个有关基金的视频是《大学生理财赚 20W，预测这只是个开始》，视频中干货内容不多，甚至都没有任何基金实操界面、数据分析，只是靠口述就足以让急于入门的 " 小白们 " 心动，误认为自己也能成为年入几十万的大佬。

" 千万基金实投 "" 一年收益 20 万 "，B 站的 95 后基金 UP 主轻描淡写地讲述自己的流水，在他们身上，几十上百万的亏损盈利仿佛只是一个数字。

实际上，这些大额投资并不能给小散户带来可行的投资建议，很多小白在看了一圈之后，只搞明白几个专业术语，就觉得自己懂了。

" 大学生也该玩玩理财了，不然感觉有点窝囊。" 大山研究了 20 几天后，投入了自己 5000 余元的存款。而他所谓的研究，就是偶尔在 B 站翻翻视频，看到感兴趣的就点进去了解一下。

UP 主小魏 huhu 在买了基金很久之后，才知道买基金有开市关市时间，" 以往我都是想什么时候买就什么时候买，后来才知道要在 3 点之前才能买到当天预估的价格 "。而这时候，她已经跟着那些所谓的基金博主 " 学习 " 挺长时间了。

而且，基金小白很容易在上涨的行情中，盲目追加投资。

小彤今年刚刚 21 岁，去年在室友的建议下买了一笔基金。当问及如何选基金时，她表示完全凭直觉，" 看哪个顺眼选哪个，我研究不透这个。"

最开始她只是拿几百块试水，在行情好的时候，基金不断上涨，小彤也不断加码，如今已经加到 2000 元。而过年之后，基金却在一直亏损，" 本来已经赚了 400 块，现在全亏完了，还倒贴了。" 小彤说。

在连续亏损后，小彤每天都带着期待又担心的心情打开软件，看一眼基金的情况。但不管怎么跌，小彤都坚决不退出，" 就不退，我就不信它不涨。" 这种自信不是对基金走势的把握，更多是一种赌气，" 我都亏了肯定不能退啊，总得捞点什么吧。" 小彤说。

沣京资本基金经理吴悦风将年轻人盲目跟投的行为总结为 " 后悔心理 "。小白在面对未知恐慌的时候，倾向于把选择权和背锅权让给大 V 和 UP 主，这样就可以在亏钱的时候暗示自己是别人的错，而看到自己跟投的 UP 主亏得更多的时候，心里就舒服了许多。

这也是动辄亏损几十万的 UP 主仍有很多粉丝跟随的原因。

" 基金大神 " 占领短视频平台

随着 2020 年基金行情大好，各平台的基金博主突然增多，" 保姆级基金入门教程 "" 手把手教你买基金 " 等视频火热。

除了新入场的 UP 主，许多美妆、VLOG、穿搭博主也变成了 " 基金行家 "，教人理财。

金妮 Jinnie 是小红书一位粉丝近 55 万的博主。在她以往的视频中，" 金妮穿搭 "" 金妮聊美国 " 是主要内容。

去年 9 月份，她的小红书主页增加了 " 金妮聊投资 " 等投资理财视频，其中《手把手教你买入第一笔基金》获得 7.8 万的点赞，被推上首页。

现在她仍然会分享穿搭、美妆，但基金理财内容比重明显增加，且在其 276 篇笔记中，热度较高的几个视频都和基金股票投资相关。在简介栏，她对自己的描述是：金融专业。

收割流量费只是一小部分，真正割韭菜还是要指向私域，在 B 站可以看到，许多基金类 UP 主的简介上，都写着自己的公众号或者粉丝群号。

豹变关注这些 UP 主的公众号发现，大多数的群都是收费的，几十块到几千块不等。

豹变曾加入一个收费群，承诺分享基金算法。群内有 1300 余人，气氛很活跃，但是豹变观察了几天，未曾发现群主分享有价值的信息，而至于群主所谓的算法，多位群友表示 " 看看就得了，没啥用。"

有关基金博主恰饭的争议越来越大，常见的恰饭方式除了加群费，更大头的是和基金公司合作分销基金，基金跟投，知识付费等。

基金分销是券商和博主合作推销证券的一种方式。据《证券时报》报道，部分券商会找基金博主合作分销基金，博主从中分成。销售申购费无折扣的新基金，销售 5000 万，第一年可以拿到 35 万的分成。

二狗学长的公众号提供多项服务，包括 499 元入群、基金跟投、基金知识付费课程等。

基金跟投是在一个 " 头号理财 " 的公众号上完成的，在这里散户只需要决定要投多少钱，剩下的调仓由博主操作完成。

也就是说，刚毕业一年的二狗学长已经开始担当职业经理人的工作，有人在评论区询问：" 会亏吗？" 得到的回复是：" 会的，高风险。"

在他的基金付费课程中，价值 199 元《一听就会的基金课》已经有 768 人开通，而价值 499 元的知识星球社群也已经近 400 人，不算基金分销的分成，收益已经有 35 万。

在二狗学长的视频评论区偶尔会看到网友对他的质疑，也有网友吐槽被删评。

即便是有投资经验的博主，也不能保证客观。" 硬核强少 " 在 B 站的粉丝有 26 万，自称投资经验 10 年。在他的公众号里，推荐的不只有基金，还有股票，以及引导粉丝开户。不过，他在文章最后强调 " 这不是一条恰饭文章，而是强少反复和资本家们博弈换来的大礼。"

我们无法确定是否恰饭，但推荐毫无经验的新手入股市无异于送羊入虎口。

吴悦风在 B 站的视频里说的一句话值得思考："UP 主和散户，双方的利益并不一致。" 在他看来，在这种不一致的利益下，UP 主可能会为了追求短暂的收益刺激，选择越来越激进的风格，越来越集中的持仓，把用户效果拉满，最终被割韭菜的还是散户。

在涉及高风险的业务上，传道者应当有一定的门槛。然而，基金博主在展示收益的时候很少会提及风险，只需要一句轻描淡写的 " 不构成任何投资建议 "，就可以逃避责任。

平台监管不该只是隔靴搔痒

知识类内容是 2020 年各大平台都在发力的方向。B 站在去年 6 月正式上线了知识区；抖音、快手等短视频平台，也在去年针对泛知识视频创作，推出了多轮补贴和流量激励政策。

在 2020 年 B 站百大 UP 主中，知识区 UP 主入围数量达到 10 人。" 巫师财经 " 等硬核知识类 UP 主，成为各平台争抢的对象。

而根据 B 站发布的数据，相比 2019 年 , B 站投资理财类视频播放量同比增长 464%。

对于平台来说，虽然投资理财类知识内容的增加是好事，但也带来了一个新的问题，那就是平台应该如何承担起监管的责任。

B 站近 70 万粉丝的 UP 主 " 喜欢玩基金的小瑜哥 " 在 1 月 26 日发布消息称，自己因未持有 CFA 资质证书被停更，而以往的基金操盘视频也要陆续被删掉。

在 3 月最新的视频中，小瑜哥解释称，是自己主动删除视频，因为过往视频带有太多主观意见，对小白有误导，而接下来他会努力去考证。

虽然持有 CFA 证书不一定就是专业可信的，但是正如吴悦风所说，" 持牌 ( CFA ) 以及背后考证的过程存在一定的机会成本，这让持牌人做基金推荐的时候相对考虑道德风险 "。

3 月 2 日，豹变咨询 B 站客服，做基金 UP 主是否需要资质审核，得到的答案是，" 没有入门门槛，审核人员会针对稿件整体的呈现情况进行判定。"

实际上，无门槛也是大多数平台的现状。在理财知识分享入门门槛和审核方面，大多数平台仍没有将其与其他内容进行区分。

关于创作者内容发布，知乎回应称：" 内容只要遵守社区管理规定即可，没有其他明确限制。" 而要想成为付费咨询的答主，知乎盐值达到 500 即有资格开通。

在风险预警方面，有些平台做了一些改变，在 B 站和小红书搜索基金后，会在上方显示 " 投资有风险，理财需谨慎 " 的文字提醒。

不过，在相关视频主页没有类似的提醒。而且，这种提醒与下方 " 别再靠死工资 "" 往后 10 年，靠基金逆袭 " 等标题相比，显得没有什么说服力。

微博的基金超话高居财经超话第一位，已经有 24 万用户关注，阅读量达 17.5 亿，在超话里，用户自称 " 韭韭 "，互相分享、讨论与理财相关的内容。

该超话的主持人是微博基金，超话置顶的管理规定显示：" 基金超话内涉及导流至 QQ 群、微信群、公众号等站外平台的违规营销信息的账号一律永久屏蔽处理。" 并提醒该类信息的诈骗性。

超话删帖屏蔽依赖人工，这就存在一定的延迟，因此仍会有加群、会员等信息出现在超话，并自带水军顶贴。

可以看出，尽管平台已经有所动作，但比起狂热的市场，这种力度的管控显得有些隔靴搔痒。

2021 迎头泼下的一盆冷水，对刚开始接触理财的年轻人来说，未必是一件坏事，毕竟早一些感受投资的风险，才能早一点避坑。

只不过，这次的学费应该给年轻人一个警醒，要能享受 " 睡后收入 "，也能接受 " 跌妈不认 "。不管选择哪种理财方式，保持理性，增强风险意识才是根本。