“为所欲为”的小米手机：给第三方应用强加开屏广告，对自家应用特殊对待

Mary

某种程度来说，逛小米应用商店就像特工 007 穿越密室：在找到宝物前，总是要度过千难万险。

只不过在这里要绕过的不是红外线，而是茫茫多的广告——它们毫无乐趣可言，一旦你不小心碰到右边的按钮，它们便会以 " 迅雷不及掩耳之势 " 的 5G 网速直奔你的手机。

虽然小米手机广告多的毛病几乎人尽皆知，但 ZAKER 科技发现，在小米规定的众多广告之外，居然还存在强加给第三方应用的系统广告。

此外，在小米近年来主打的系统安全上，小米也在一边大举限制第三方应用的同时，给自家的第一方应用大开权限，" 双标 " 之举昭然若揭。

给第三方应用强制添加系统广告

在小米的众多广告中，有一类广告让不少人都难以接受，那就是给第三方应用添加的系统开屏广告。尤其是当这个应用还带有一个自己的开屏广告时，两个叠加的超长广告简直让人有想摔手机的冲动。

不过，从小米自己的合规性来说，这并没有什么不妥，因为小米广告联盟明确规定了这一形式的存在。

根据小米官方，系统开屏是小米广告联盟（以下简称 " 米盟 "）独家推出的广告变现方案，是在应用启动前由 MIUI 系统推送物料的全屏广告展现形式。

在小米的描述中，这是一种对开发者来说，不用嵌入广告 SDK，不用等发版就能全版本覆盖广告的变现方式。而他们所需要做的，仅仅是加入 " 米盟 " —— " 只需一键启用，就能躺着挣钱 "。

不过，应用如果想要开启系统开屏广告，除了开发者要加入 " 米盟 "，应用本身也必须要在小米应用商店审核通过。ZAKER 科技发现，" 掌阅 "APP 便带有这样的开屏系统广告。

掌阅 App 系统开屏广告

然而，最近有不少用户表示，即使是没有在小米应用商店上架的应用，依然会被强制添加系统开屏广告。

B 站 UP 主 "Heart_of_Steel" 发现了这一问题，并进行了技术验证。ZAKER 科技根据他提供的开屏广告复现方法，用一台小米手机实机验证了这一情况。

图注：小米应用商店无法搜索到 "Wolfram Alpha"

可以看到，在小米应用商店中，并未上架 "Wolfram Alpha"，但在打开该 App 时，却出现了与掌阅 App 相同的开屏广告，并且广告右上角明确标有和掌阅 App 相同的 " 米盟 " 广告标志 "∑"。

点击该广告后，手机并未出现任何 " 是否下载 " 的选择按钮，就直接开始下载广告内的应用。并且在下载推广应用时，底下甚至又出现了三个新推广应用，堪称广告界的 " 俄罗斯套娃 "。

在 "Heart_of_Steel" 的视频下，有用户反映，这种情况从小米 5 开始就已出现，在小米手机上算是 " 历史悠久 " 了。不过，由于大部分未在应用商店上架的应用都太过小众，因此此类问题并未引发过多讨论。但随着近两年小米手机不断提价，用户对广告的接受度越发敏感。

如果说 " 米盟 " 内的广告只是多少的问题，那超出 " 米盟 " 规则之外，强制给第三方应用添加开屏广告的行为，不仅严重伤害了用户的使用体验，也破坏了小米自己立下的规矩。

给自家应用开特权

在另一件可能更重要的事情上，小米同样 " 有失公允 "。

作为安卓阵营中更新最频繁的手机系统，小米的 MIUI 是国内最早一批限制应用权限获取，提供隐私安全保护的系统，例如 " 照明弹 "、权限提醒，默认给予应用尽可能少的权限和信息等均是 MIUI 广受好评的功能。

图注：MIUI 应用行为记录，均为系统默认设置

从 2019 年开始，MIUI 逐渐将隐私安全作为手机的重要卖点来宣传。由于在这一领域行动快速，小米也赢得了众多支持。

然而 ZAKER 科技却发现，相比对第三方应用的严厉管控，小米对自己的第一方应用却十分 " 宽容 "。

例如，即使是微信这类重要的社交软件，MIUI 依然会限制它的绝大部分权限——即小米声称的给应用最低的权限获取度。

但与此同时，小米自己的小米商城 APP 却可以获取大部分权限和手机信息，包括连微信都拒绝了的位置信息、应用列表等。

图注：小米商城权限获取，均为系统默认设置

从技术上来说，让两者平等对待并无太大难题，小米的做法确实 " 事出有因 "，只不过它是从自身利益的角度来考虑的。

电信分析师付亮认为，由于整体市场增速放缓，目前国内主流的 5G 手机厂商都投入了越来越多的人力物力，经营应用商店、浏览器、电子书、支付工具等，以从一部手机上获得更多的收益。

因此即使是为了追求利润，小米也本可以选择通过提供更好的服务来换取用户的支持。靠牺牲用户体验，利用信息不对等来获取竞争优势，恐怕并不是值得称赞的做法。

靠牺牲用户体验的商业模式还能走多远？

2020 年，小米是中国互联网广告收入第八的公司，排在它之前的是阿里巴巴、字节跳动、腾讯等互联网巨头。纵观整个收入榜 TOP10，只有小米拥有大量的硬件业务——是中国以及全球第四大智能手机厂商。

但有趣的是，国内手机市场份额是小米三倍的华为并没有出现在这个榜单上，同样市场份额高于小米的 OPPO 和 vivo 也没有上榜。这意味着小米拥有远高于 " 友商 " 的广告变现率，而小米手机用户则需要忍受更频繁的广告。

小米上市前，雷军曾表示，小米的手机硬件率将永远不会高于 5%。彼时虽然也有业内人士表示这个数字并不低，但在公众层面，这个决定还是为小米博得不少好感。

但 " 天下没有免费的午餐 " 是一句亘古不变的真理。当你理所应当地享受小米手机便宜的价格时，更高的成本——更多的广告和更多的权限在将来都会被一一还给它原来的主人——小米。

在 " 低价销售手机，通过广告高效变现 " 的商业模式下，小米已成长为中国乃至全球第四大的手机厂商，但这条路还能走多远？

用户对手机系统夹带私货的吐槽和厌恶，也引发了手机厂商新的产品思路。有同行厂商推出不带任何系统广告、不附带任何第三方应用，以及自有应用默认关闭所有推送的手机。当然，手机售价相应有所提高。

这两条路最终谁能赢得市场肯定，还需要消费者的投票检验。