Nike 新广告火上浇油：凭本事放狠话！打脸网友挑衅消费者！

Mary

最近，耐克、阿迪达斯、H&M、彪马、优衣库等品牌发布抹黑新疆棉花的不实言论，遭到了众多消费者的抵制。

同时，多位代言人也先后宣布与上述品牌解约。

有网友发现，华为、小米等应用商店已将耐克、阿迪达斯等 App 下架。

截自华为应用商店

据网友统计，目前有华为、小米、OPPO 等品牌手机的应用商店里，确实已暂停了提供耐克、阿迪达斯等 App 的下载服务，搜索词条 "Nike"、" 耐克 "、" 阿迪达斯 " 已经没有相关结果。但苹果用户仍可从 AppStore 下载。

相信这几天无数人，都在等着 Nike 等几个品牌的官方正式回应。针对这次风波，给大家一个解释交代。

事情马上就要过去 1 周了，结果官方的公告还没有出炉，结果今天又冲顶了热搜。。！

而这次，完全是一双 Nike 主打的环保再循环材料新鞋发售，最近恰好是宣发时期，不知道是提前定时好的，还是官方忽略忘记了处理。

更刺激的是，这波主要广告词内容是【凭本事放狠话】。

广告词原话是 "LET TRASH DO THE TALK"，翻译的拉胯一点儿可以说是 " 让垃圾来说话 "。广告策划机敏的翻译成了 " 凭本事放狠话 "。

当大家都在苦苦等待 Nike 的官方回应时，这个 " 极度不合时宜 " 的广告词，就在错误的时间、错误的地点出现了。。

结果还出现在了京东的搜索页焦点位置。

而且这话术，像极了是在 " 回应 "。结果就被误打误撞，顶上了热搜 ····

从粉丝们的跟踪调查来看，前几天 Nike 的官微仅登陆了一次，就是因为王一博的火速解约，而去撤掉了相关的王一博宣传信息。

最新的一条微博，定格在了 3 月 12 日。下一条，估计就是官方声明回应了吧？

不少网友对这句疑似极具挑衅意味的广告词感到愤怒，" 别凭本事了，有本事滚出中国市场才是真本事 "！

据网友曝光，京东上的一家出售各大品牌产品的店铺，在宣传耐克产品时，居然打出了这样的广告语，让垃圾来说话，凭本事放狠话。看了真的很想撞墙。这是赤裸裸的挑衅。而做出这一行为的居然是咱们自己人。

更让人惊讶的是，有网友去反馈了该事情，客服居然不知情，得知后也是搪塞过去。看来真的某东应该好好整顿一下了。

从种种事情来看，耐克这样的品牌，是不见棺材不掉泪的。恐怕连自己人都觉得没法抵制，才会敢于如此放狠话。所以，光靠明星解约远远不够，需要更高层的打击，否则后面没骨气的事情还会继续上演。

目前最新的进展是，某东界面已经搜索不到此广告，应该是已经撤销了。

据了解，耐克来华 40 载，在中国的总利润已经超过千亿元。"just do it" 的口号和标志性 "√" 深入人心，旗下的 AJ 鞋在国内被炒至天价，所以不少人对 " 抵制 " 的最终效果持悲观态度。

耐克在中国的市场占有率已经达到了 25.6% 左右，作为一家专业的运动设备提供商耐克牢牢把控住国内中高端市场对于运动服饰和运动潮牌的需求。甚至由于耐克在北美市场上利用偶像包装将原本适用于篮球场上的篮球鞋包装为潮牌获得成功之后，耐克也在中国市场上采用了同样的方式，相继签约了王一博等当红流量明星，牢牢的把握住了新一代中国青年对于街头潮牌服饰的需求，联合艺人推出各种联名款潮牌 AJ 和耐克空军一代、DUCK 等火爆的品牌方向。

在某二手平台明星同款鞋子往往能够获得更高的二手转让价格和销售量，在发售价只有 799 的情况下仍然可以在二次出售中炒到 2000+，甚至有很多人购买，就比如这款周雨彤同款，发售价分别为 799 和 999，而二次销售能获得 2099 的销售价格，且出售成交量高居不下，分别为 12528 人和 6647 人，仅第一款鞋子就赚到了大约 1628 万元差价！堪称理财神器！

除了艺人之外，耐克还与中超联赛有 10 年 30 亿的装备合同，与多名国内职业赛场上表现出色的球员签约了球鞋合同等！甚至耐克优越的品牌价值，也吸引了包括陈冠希在内的多名潮牌设计达人合作签售联名鞋！不过陈冠希目前已经将自己原本近期发售的耐克联名球鞋取消发售且删除了所有宣传消息！

也正是由于耐克在品牌销售上的高端技巧和把握市场需求的能力，耐克目前在华的市场占有率远远超过同为运动品牌巨头的阿迪达斯，后者的市场占有率也高达 17.4%！

耐克占有 25.6%，阿迪达斯占有 17.4%，两者合起来就是 44% 德市场占有率，这就让国内的一些品牌生存空间变小，除了安踏占有 15.4% 之外，李宁也仅有 6.7%！当然李宁的下滑主要原因还是他们将品牌方向变成了街头潮牌，在衣服的设计上花了很多功夫！

出色的市场占有率，给耐克带来了丰厚的回报，在净利润方面，耐克截至 2 月 28 日的 3 个月内，实现营收 104 亿美元（约合人民币 679.4 亿元），较上年同期增长 3%；净利润 14 亿美元，增长 71%。其中，大中华区营收同比增长 51%，至 22.79 亿美元。

在耐克在新疆棉花问题上的错误决定之后，人民日报也曾多次发表声明表达了对于耐克的不满和谴责，其中 3 月 27 日的一篇博文中直接就喊到：" 挣中国钱砸中国锅，自己欠的血债栽赃雪白云朵 " 只要损害了利益就是破坏所谓的自由！

面对耐克无耻的行为，目前在国内体育界其实已经早早地给予了回击，CBA 球星周琦早早在微博上表示自己要脱下耐克，而中国足协发也发表了对于耐克的谴责声明，并在随后新闻报道被报道出来，足协已经在考察新的装备合作提供商了，与西班牙品牌 Joma 展开了接洽！

当然最后我们要问一句的就是为什么耐克这么硬气呢？慧慧个人认为恐怕与 26 日耐克在淘宝官方旗舰店的一次新品女鞋发布脱不开关系吧！高达 35 万的预约，让耐克感受到了目前自己的市场影响力没有受到伤害，才敢发这样的广告语吧！

目前耐克在 26 日发布的女鞋在二手已经获得了大幅度的涨价！售价高达 1639 元，与发售价 799 相比上涨了 840 元！并获得了 29016 人的付款，这也意味着这款鞋子目前的二次销售差价赚取了 2524 万，赚钱能力堪比一家上市公司！

除此之外，这款鞋子目前的成交记录活跃度非常高！基本上

来源：慧画财经