蒙牛疑遭博鳌亚洲论坛“打假”

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雷达财经搜索发现，上述 " 国内乳制品品牌 " 或指向蒙牛。此前，曾有多篇类似《蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆 2021 年会指定乳饮品》的文章在网络广泛传播，目前此类文章均已遭删除，无法查看。

雷达财经 文 | 张凯旌 编 | 深海

4 月 20 日上午，博鳌亚洲论坛 2021 年年会开幕式在海南博鳌举行。值得注意的是，开幕式前一日，博鳌亚洲论坛微信官方账号发布了关于 2021 年年会唯一指定相关乳制品的说明，称 " 有国内乳制品品牌盗用年会名义，对外进行宣传。"

雷达财经搜索发现，上述 " 国内乳制品品牌 " 或指向蒙牛。此前，曾有多篇类似《蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆 2021 年会指定乳饮品》的文章在网络广泛传播，目前此类文章均已遭删除，无法查看。

博鳌亚洲论坛在上述说明中还提到，此次年会官方指定乳制品为伊利，无形中揭示了蒙牛与伊利的又一次 " 交锋 "。资料显示，2015 年以来，除 2020 年因疫情未举办博鳌年会外，其余的 6 年蒙牛与伊利各自承担了三年官方合作伙伴的任务。

再往前追溯，早在北京奥运会时，蒙牛与伊利就开始了在赞助方面的对垒。尽管双方在赞助大型活动方面互有胜负，但乳业的两大巨头目前并非势均力敌状态，从市值上来看，蒙牛已经被伊利逐渐拉开了差距。

博鳌 " 打假 " 蒙牛

" 近日，国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛 2021 年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。论坛在此重申，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是博鳌亚洲论坛 2021 年年会唯一指定牛奶、酸奶、冰淇淋合作企业，其他乳制品品牌使用论坛年会名义进行宣传均属盗用，请社会各界对此保持警惕，谨防上当。" 博鳌亚洲论坛秘书处表示。

目前，网络中已经无法找到相关文章的具体内容，但据媒体的公开报道，4 月 19 日曾有名为《蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆 2021 年会指定乳制品》、《成为海南博鳌国宾馆 2021 年会指定乳制品 中粮蒙牛持续担当 " 国家队 " 重任》等多个文章中提及，" 中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄、餐饮纯牛奶、优益 C 活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆 2021 年会指定乳制品。"

不过，蒙牛的官方网站、微博、微信等渠道并未见诸相关报道，相反，伊利在多个官方渠道都打出了 " 博鳌亚洲论坛钻石合作伙伴 " 的宣传。

公开资料显示，博鳌亚洲论坛于 2001 年 2 月在海南省琼海市博鳌镇正式宣布成立。其由 29 个成员国共同发起，是非官方、非营利性、定期、定址的国际组织。博鳌镇为论坛总部的永久所在地，每年定期举行年会。

此前在 2015-2017 年，蒙牛特仑苏曾连续三年蝉联博鳌亚洲论坛官方合作伙伴；2018 年至今的四届年会，2020 年因疫情未能举办，除此之外的三届年会，伊利均担任官方合作伙伴。

蒙牛与伊利屡次爆发赞助大战

伊利是中国乳制品市场最早的巨头，1996 年公司就已经上市，但从伊利出走的牛根生打破了这一局面。

1999 年，牛根生创立蒙牛，发展至 2007 年，蒙牛已经从初期宣称要 " 为民族工业争气，向伊利学习 " 的三无企业，转变为了在销量上实现对伊利小幅超越的另一大乳业巨头。

当年，蒙牛的销售额为 213.18 亿元，伊利则为 193.60 亿元，并且在之后的四年中，蒙牛一直在销售业绩方面保持领先。

尽管如此，蒙牛还是在赞助方面 " 落了下风 "。

2008 年北京奥运会来临，蒙牛和伊利同时向北京奥组委递交了招标书，但此举却引起了呼和浩特市几十万奶农的抗议。奶农们表示，蒙牛与伊利在奥运赞助方面的大举竞争有可能变相增加农民负担，甚至波及奶农生计。于是，经呼市有关领导的沟通，时任蒙牛总裁的牛根生与时任伊利总裁的潘刚共同签署了《关于退出北京奥运合作伙伴申请活动的函》。

然而，就在签署函件的一个月后，伊利却再次与奥组委签约。蒙牛深感 " 被耍 "，但无奈赞助奥运的良机已经从手中溜走。

在此之后，伊利成为了奥运会的常客，不仅赞助了伦敦、里约两届奥运会、索契、平昌两届冬奥会，还在 2017 年的竞标中，一举成为 2022 年北京冬奥会和冬残奥会的官方唯一乳制品合作伙伴。而公司也在 2011 年实现了对蒙牛业绩的反超，并一直保持领先至今。

蒙牛并没有放弃对大型体育赛事的赞助申请，但其付出的代价巨大。

2017 年，蒙牛拿下了 2018 年俄罗斯世界杯的全球官方赞助权，据蒙牛战略副总裁张邕透露，公司对世界杯的营销投入将达到 20 亿元人民币。财报显示，当年蒙牛的归母净利润为 20.48 亿元，可见公司对此的重视程度。

值得一提的是，彼时张邕还曾称，百度指数显示，春季冬奥会的关注度持续时间两周，秋季亚运会的关注时间持续三周，世界杯的关注度是冬奥会的 32 倍，是亚运会的 63 倍。中国观众关注世界杯是关注奥运会的 5.5 倍，蒙牛赞助世界杯，相当于赞助了 6 届奥运会。

行业人士认为，这在某种程度上或能体现出蒙牛仍对失去奥运会的赞助权耿耿于怀，这一观点也得到了后续真实事件的支持。

2019 年 6 月，伊利在官方微信公众号撰文《北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》，称 " 蒙牛在冬奥会竞标中落败后，利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐埋单巨额奥运赞助费。"

伊利认为，蒙牛此举是为成为国际奥委会 " 饮料 " 类别全球 " 联合 " 合作伙伴，实则是企图误导中国消费者，使大众认为其是奥运乳制品合作伙伴。

伊利集团副总裁王维表示，蒙牛乳业这一行为严重破坏了国际奥委会授权给北京冬奥组委的 " 乳制品 " 类别市场开发自主权，伊利集团在公开竞标中已获得 " 北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴 " 权益，这就是一起典型的奥运权益 " 一女二嫁 " 的闹剧。

此后，事件风波随着伊利删除文章逐渐平息。

蒙牛市值已被伊利拉开

2017 年，蒙牛对外公布了 " 双千亿 " 的三年奋斗目标，即 2020 年实现营收和市值双双达到千亿。

2021 年 4 月 21 日收盘，蒙牛市值 1708 亿港元，约合 1428 亿元人民币，成功达标，但与此同时，伊利的市值已高达 2413 亿元，两者之间有较明显的差距。

另外，蒙牛 2020 年实现营收 760.35 亿元，与目标相差近四分之一，同比减少 3.79%；归母净利润 35.25 亿元，同比减少 14.14%，而伊利尽管尚未公布财报，但根据渤海证券、国金证券等预计，伊利全年营收约为 980 亿元左右，归母净利润 73 亿元左右。据此计算，营收上蒙牛可能被伊利拉开 200 亿元，净利润或将落后一倍。

如此看来，业绩上占优的伊利就稳操胜券了吗？

行业人士分析认为，蒙牛在上游奶源市场的优势仍不容小觑。蒙牛控股的现代牧业、中国圣牧和正在被现代牧业并购的富源国际是公司的三大中坚力量。

其中，现代牧业堪称全国最大的牧业公司和原料奶生产商，拥有万头规模牧场 26 个，存栏奶牛为 25 万头，而一旦成功并购富源国际，奶牛存栏量将增加至约 31 万头。且富源国际不止有牧场，还控股了美国的牧草业巨头，拥有从草到奶全产业链。此外，中国圣牧截至 2020 年也拥有 32 座牧场，养殖有机奶牛约 5.9 万头，日产有机鲜奶 1800 吨。

相较而言，伊利全资附属的优然牧业截至 2020 年 6 月底运营着 65 座牧场，拥有 28.7 万头存栏奶牛，从奶牛数量上看略低于整合后的现代牧业。

近年来，常温奶销量连续下滑，蒙牛、伊利在常温奶领域的市占率也已迫近天花板，乳业巨头们亟需寻找新的增长点，在多位业内人士看来，鲜奶或许是新方向。

欧睿统计显示，我国鲜奶消费增长率从 2015 年的 6.13%，至 2019 年已提升至 11.56%。另有数据显示，2019 年，国内的鲜奶销售在液态奶销售额的比重仅为 26.71%，而美国、日本均超过 98%，预计未来三年鲜奶市场复合增速仍将在 10% 以上。

在这个背景下，原料奶的供给成为重中之重，而蒙牛在上游奶源的优势也有了 " 用武之地 "。2020 年 8 月，蒙牛与可口可乐合资成立专门从事低温奶生产销售的 " 可牛了 "。据悉，相关项目固定资产总投资高达 21 亿。

在行业人士看来，两家巨头之间的明争暗斗，仍将继续。