苹果发布会很有料，市值却一夜蒸发 1888 亿元

Mary

图：发布会视频截图

北京时间 4 月 21 日凌晨，苹果召开了 2021 年第一场的新品发布会，和之前网络曝光的内容差不多，苹果一股脑的发布了包括新款 iMac、iPad Pro、Airtag 在内的多款新品，如果要是算上新款配件的话，苹果今天凌晨的发布会，算得上是最近一年发布新品最多的一场了。

值得注意的是，发布会上并未提及苹果汽车相关事项，此前有消息称苹果将在今晚发布会上简要介绍造车计划。

发布会虽然精彩，苹果股价还是跌了。发布会后，当日苹果股价收跌 1.28%，盘后股价也略微下跌。

1 分钟了解这场发布会都有啥：

此次发布会大致讲了六件事（M1 芯片的两款产品是重头）：

1、苹果的 Apple PodCast 播客 App 将迎来一次大改变，下月在全球 170 多个国家和地区登陆；

2、紫色款 iPhone 12 登场，参数无变化，4 月 30 日开售，起步价 5499 元；

3、AirTag 发布，硬币大小，可通过蓝牙及 UWB 超宽频技术跟手机连接，起到定位查找作用，单价 229 元，4 件装 779 元；

4、Apple TV 4K 发布，支持 4K 流媒体视频 , 内置 A12 仿生芯片，iPhone 可帮助电视机屏幕校对色彩。遥控器设计采用了新的方向键设计（并且改为铝合金）；

5、新款 iMac 问世，搭载 M1 芯片，7 种配色可选，起步价 9999 元；

6、压轴—— iPad Pro 5G 来了，搭载 M1 芯片，采用 mini-LED 材质的屏幕，起步价 6199；

另外，此次发布会并没有提及 M1X 芯片的相关消息。

图：智东西

紫色 iPhone12

苹果去年 10 月推出 iPhone12 和 iPhone12 mini 时，采用了蓝色、绿色、黑色、白色、红色等 5 种颜色。这次苹果发布会上表示，在 iPhone12 和 iPhone12mini 版本上增加了紫色，但 Pro 版本没有。

除了颜色以外，iPhone12 其他参数没有变化，将于 4 月 30 日开售。价格和之前的其他配色一样，也是 5499 元起。

然而，按正常流程，还有半年就要推出 iPhone13 了，你会选择购入这款紫色 iPhone 吗？

iMac 绿了

此次 24 英寸的 iMac 发布，全新的 24 英寸 iMac 共有多达 7 种配色，包括了绿色，黄色，橙色，红色，蓝色，紫色和灰色。

除了配色外，24 英寸的 iMac 也采用了 M1 处理器，发热量更小的 M1 保证了苹果可以使用更小的主板和更轻量化的风扇系统，因此这款 iMac 首次做到了背面是全平的设计，就像一个大的 iPad 配上了一个支架。

因为采用了全新的设计，原本显示尺寸 23.5 英寸的 iMac 扩大到了 24 英寸，分辨率保持 4.5K 级别，支持 DCI-P3 广色域、500 尼特亮度。

新 iMac 的前置摄像头升级支持 1080P 分辨率，扬声器提升至 6 个，支持空间音频技术。

接口方面，24 英寸的 iMac 标配了四个 USB-C 接口，其中两个支持雷电 4 协议，机身侧面有一个 3.5mm 的耳机口。电源适配器采用磁吸式设计，另外在适配器上还设计有独立的以太网口。

随着 iMac 同时发布的，是全新的配件组合，包括了带 Touch ID 的妙控键盘，七彩配色的鼠标和触控板。

价格方面，基础版 iMac 只能选择蓝绿红灰四种配色，赠送旧版的妙控键盘，售价 9999 元。如果你想选择橙色、紫色或者黄色，就只能买中配或者高配，除了内存版本不同外，键盘也是最新的，售价 11499 和 12999 元。

AirTag 来了

AirTag 是一款已经传闻许久的产品，曾被广泛讨论，但一直没有正式宣布。这次发布会上终于露出真容。

如同传闻中一样，这是硬币大小的配件，通过纽扣电池供电，号称最长续航一年。你可以通过这个小玩意儿外挂在任何你容易丢的东西上（钥匙、书包甚至宠物等），然后把 AirTag 与 iPhone 进行简单的触碰进行绑定，就可以在苹果设备的查找 app 中，定位自己的设备。

苹果利用自身设备保有量大这个优势（iPhone 已经成为街机），组成一个众包网络，这样，一款产品在丢失后，即便没有移动网络信号，也可以通过蓝牙连接其他人的苹果产品（例如 iPhone 等）发出信号，让别人帮自己定位。

通过 U1 芯片获得距离数据，辅以摄像头、陀螺仪加速器等硬件获得相关信息，最终定位到你的设备。

苹果特别强调，AirTag 是用来查找物品，而非查找人。整个过程会完全加密，保证隐私。当有人想要拿自己的 AirTag 跟踪你时，你的 iPhone 会发现这一情况，推送消息给你，告诉你，你身上有一个不属于你的 AirTag，并让 AirTag 发出声音，告诉你这个小玩意儿藏哪儿了。

AirTag 单个售价 229 元， 四件装售价 779 元，4 月 30 日正式开售。像 AirPods 一样，AirTag 支持自定义镌刻 emoji，还可以与挂绳之类的配件搭配使用。

搭载 M1 的 iPad Pro

新款 iPad Pro 成为最重磅产品，搭载 M1 芯片，顶配 2TB 内存，支持 USB- C 和 5G 蜂窝网络，诸多功能加身。

M1 芯片使得这一代 iPad Pro 相比起第一代 iPad CPU 性能提升了 75 倍，GPU 性能提升 1500 倍。

传说中的 mini-LED 技术在新款 iPad Pro 上实锤，Liquid Retina XDR 屏幕全屏亮度 1000nits，峰值亮度 1600nits，对比度一百万比一。

拍照方面，新款 iPad Pro 支持 HDR 3，向 iPhone 12 系列看齐。全新的 Face ID 前置镜头采用了 1200 万像素的超广角镜头，支持 Center Stage 人物居中技术，比如在视频通话的时候，用户始终保持在屏幕正中间。

其他方面，新款 iPad Pro 提供了最高 2TB 的内存，USB-C 接口，支持最高 6K 显示输出。另外，新款 iPad Pro 增加了对 5G 的支持。

新款 iPad Pro 厚度 6.4mm ，续航时长 10 小时。11 寸售价 6199 元起，12.9 寸售价 8499 元起。苹果还给这款 iPad Pro 搭载了一个白色妙控键盘。

2020 年第四季度，苹果 iPad 业务营收超过 84 亿美元，同比增长 41%，2020 全年，iPad 的销量达到 4550 万台，这也是苹果 iPad 产品线七年以来的首次正增长。借助疫情的刺激，2020 年全球平板市场都有明显回弹，今年苹果在 iPad Pro 产品线通过 M1 芯片的升级显著提升了性能和续航，很可能会继续推动其 iPad 整体销量的增长。

Apple TV 4K

多年未升级的 Apple TV 迎来了更新，新产品采用了 A12 芯片，苹果宣称内置的电视系统也将是目前市面上最好用的电视操作系统。

显示素质上，Apple TV 4K 支持杜比视界，可以播放高帧率 HDR 内容。借助 iPhone，Apple TV 可以调整电视显示屏的色彩平衡，带来更加自然的色彩和对比度。

全新的 Siri Remote 遥控器有着更多的功能，一键呼出 Siri 功能非常任性，全方形的边框也神似 iPhone12，而外壳也采用全 100% 可回收铝制外壳，具有着不错的设计。

Apple TV 4K 32GB 版本售价 179 美元，64GB 版本售价 199 美元，5 月下旬发售。苹果没有提到是否在国内上市。

苹果市值一夜蒸发 1888 亿元

不过，值得注意的是，整场发布会持续了 1 个小时左右，直到发布会结束，苹果的股价都没有翻红。最终，苹果周二收跌 1.28%，市值蒸发 290 亿美元，约合人民币 1888 亿元。

当然，苹果股价下跌跟市场整体形势也有关系。

美股三大指数周二全线收跌，本月首次录得两连跌，纳指跌近 1%，投资者正在密切关注一系列企业财报、疫情进展，以及美债收益率的走势。恐慌指数 VIX 涨 8.04%，报 18.68 点。

美股龙头科技股多数下跌，其中，Facebook 涨 0.14%；亚马逊跌 1.11%；微软跌 0.19%；谷歌跌 0.38%；奈飞跌 0.88%。

热门中概股也多数下跌，其中，唯品会跌超 6%，拼多多、腾讯音乐、哔哩哔哩跌超 5%，爱奇艺跌超 4%，京东跌 3.12%，阿里巴巴跌超 2%，百度、腾讯 ADR 跌超 1%。涨幅方面，新东方涨 6.46%，跟谁学涨 4.42%，好未来涨 3.09%。新能源汽车股涨跌不一，蔚来汽车涨 0.41%，小鹏汽车涨 0.16%，理想汽车跌 0.47%。

库克带苹果走出乔布斯时代

这次发布的新品有两个明显特点。

一是苹果显示设备迎来 4K 超高清时代。

苹果对移动设备显示水平的要求在新款 iPad Pro 上达到新的高度。屏幕的色彩呈现、视觉观感是用户建立产品忠诚度的隐藏壁垒，属于不用也可以，一旦用了就回不去的体验。

iPad Pro 首发的 mini-LED 技术，实现了超薄超低功耗，能在业内大规模量产，只有 " 站在供应链顶端 " 的苹果能做得出来。

另外，苹果的 M1 芯片已经出现在了手机、平板、笔记本、台式机等产品上，苹果各个计算平台的设计语言实现了统一。与其说是看新品发布，不如说是看 M1 如何 " 杀疯了 "。

M1 芯片使得 iPad Pro 在计算能力上与笔记本拉平，甚至整体可能超过了笔记本的表现，iPad 和 MacBook 的边界可以说已经不存在了，未来 MacBook Air 的地位岌岌可危。

乔布斯交班时告诉库克，不要想我怎么想，跟着你的想法走。多年以来，库克虽然带领苹果走向万亿市值，但始终被拿来跟乔布斯作比较。有人表示，库克始终在乔布斯铺好的路上。

然而，没有库克精湛的供应链管理技术，就没有苹果今天顶级的屏幕、M1 芯片。属于 iPhone4 的时代早已经过去了，今天是属于库克和他的苹果生态的时代。