这个出生在内蒙古的山东二代，靠卖网络红人，年入 30 亿，身家 45 亿

Mary

看着各种网红达人带货，一场直播带货千万，很多人羡慕不已。

就像当年有人去淘金，也有人做牛仔裤一样，大部分淘金的没淘到多少金子，反而是做牛仔裤的做出了世界名牌。

有一家去年刚借壳上市的 A 股公司，被称为红人经济第一股，每年进账 30 多亿元，净利润 3.74 亿元。

老板是一位有出生在内蒙古的山东二代。

1、赚网红钱的人

一家叫天下秀的沪市上市公司发布的 2020 年年报业绩显示，2020 年的营业收入 30.6 亿元，扣非净利润为 3.74 亿元。

这家公司在自己网站的首页上，写着几个大大的字——红人经济第一股。

他们是去年 4 月刚借壳一家名为 ST 慧球的公司的新上市公司。

这是一家什么样的公司？

简单说就是一个买卖红人的平台。美团是连接饭店和食客，贝壳是连接房源和房客，打车滴滴是连接司机和乘客，他们是连接广告主和网络红人。这个平台叫 WEIQ，上面有网红大 V、自媒体，还有 MCN 等，广告主想找到他们，就到平台。

大家都知道，所谓知名的红人和自媒体就那么些，大部分名气没那么多， 大量的红人或自媒体找广告主变现不容易，广告主要想找到红人和自媒体做广告或带货也很费劲，他们就是中间商。

到 2020 年，在 WEIQ 上注册的红人达 147.44 万人，MCN 近 7500 家，活跃商家 8300 多家，全年的订单超过 100 万笔，达 124.7 万笔。

帮网络红人和自媒体赚了钱，天下秀也利用他们赚了更多的钱。

2、出生在内蒙古的山东二代

天下秀的老板叫李檬，是一个出生在内蒙古的山东二代，1977 年出生。

还在上大学的时候，他就向父亲要了 3 万块钱，父亲以为他要买车，结果他用这 3 万块钱作为订金，租下了一座大楼的 2 层楼，然后去找摊贩，向他们提前收取订金，用这 10 多万元的订定，把楼层装修好，开了一个小吃城。

可见，还上大学的李檬，不仅已经展现了生意头脑，而且有超强的营销能力，房子刚租下来，就能收取定金。

小吃城火了，只用了一年，就把钱全赚了回来。

因为读了比尔盖茨的《未来时速—数字神经系统与商务新思维》，大学时，他就到微软实习了几个月。

可能正是这本书和这段经历，让他有了互联网的思维。

不久后，他卖掉小吃城，投身到互联网里，创立了一家互联网公司。不久后，他的公司被当年很红的博客网收购，李檬成为这个网站的营销总经理。

其实，博客算得上是最早的自媒体，之前要发表文章、图片等，最初只能在报纸上，后来是在网站上，但不能随便发，都要通过编辑，博客则可以自己当编辑，有了更大的自主权。

博客年代也出了很多网红，但那时候，网红们红是红了，也做了一些广告，没有形成规模，更没有如今成熟的模式。

当年红极一时的博客网站，还没有找到盈利模式，很快衰落了，随后逐渐出现的是微博、微信以及各自媒体平台。

没等自媒体兴起，2009 年 11 月，李檬就从博客网辞职，成立了天下秀。

3、身家 45 亿元

那时候新浪微博还在内测，" 网红 " 还没有 " 红 "，李檬的天下秀就开始做自媒体、网红的生意，主要是做广告，其实和广告代理公司差不多。

他后来曾说，他的创业历史分三个阶段，第一个阶段的 3 年非常苦，自己跑销售、盯客户，半夜还和 CTO 沟通，到了 2014 年前后，社交营销才火起来。那已经是他们的第二阶段。

幸运的是，刚起步不久，他就得到了新浪董事长曹国伟的支持，在公司眼看没钱运转的时候，新浪和软银赛富投了 400 多万美元的救命钱。据说，这笔投资，在新浪引起了反对，曹国伟力排众议后才达成的。微博上线后，他又力排众议，开发了国内第一个自媒体投放平台——微任务，对李檬的支持也很大。

外界仍不理解李檬的模式，B 轮融资时，他找了 100 多家投资商。最后还是新浪和软银赛富主投，另一家跟投，投了 1200 万美元。那是 2013 年。

其实在 2010 年世博会上，他们在微博上策划、发起的 " 美好生活 @中粮 " 活动，就引起了不小的反响，只是外界还没有完全意识到价值。

2012 年，意识到红人经济将兴起的李檬，成立了网红交易平台—— WEIQ。随着社交营销火起来，在 2015 年时，李檬就预判 " 网红要职业化 "，2018 年时，他还公开说 " 红人将会干掉广告公司 "。

没想到，2020 年，一场疫情的出现，直播让红人经济达到了高潮。

也正是这一年 4 月，天下秀成功借壳上市，成为红人经济第一股。现在看来，李檬早在 10 多年前的博客时代，就隐约发现了红人经济，也是投身于红人运营最早的人。按李檬在点评自己公司年报时的说法，和全网 900 万网红相比，他们要做的事还有很多。

在 2020 年胡润百富榜上，李檬的财富为 45 亿元。

网红确实风光，也确实有很多人日进斗金，但站在背后的李檬，更是闷声发大财。