微信状态失败了吗？

Mary

图片来源 @视觉中国

文 | 字母榜，作者 | 龙志，编辑 | 谢凌霜

高开低走的微信状态，从初上线时喜提微博热搜，到如今发布者寥寥不过三个月的时间。

按照张小龙在微信公开课上提出的设想，状态应该是一个减轻表达压力，寻找同类的社交功能，具有个人化、实时性的特点。

但就当下来看，状态似乎并没能完成任务。字母榜通过观察多位同事的微信发现，发布状态的用户比例长期维持在 1%~1.5% 之间。

" 功能刚出的时候，出于新鲜使用过几次，但因为没有互动也就放弃了。" 一名普通的微信用户告诉字母榜。

据字母榜观察，目前微信状态仅有点赞功能进行互动，尚无像朋友圈一样的评论回复等功能。

虽然这在另一位热衷于状态功能的微信用户看来，" 点赞，就表示看到了，也算是一种互动 "，但据他表示，通过状态的交流大多都止于点赞，

私聊这种更深层次互动次数极其有限。

除了产品功能不完善外，轻便化的状态内容，与视频号、公众号和朋友圈比起来则要单薄很多，这也让用户无法养成 " 刷状态 " 的习惯。

字母榜通过测试发现，目前状态除了可以承载用户发布的内容（文字、图片、短视频），还可以将视频号内容 " 分享 " 到状态内。

这或许是微信团队，对 7.0 时代 " 动态视频 " 功能失败的一次反思。

据张小龙在公开课上透露，" 每天大概有 100 多万的人在发视频动态 "。这一数字在十亿日活的微信面前，可谓是少得可怜。

他对视频动态的不成功总结为，" 拍摄视频动态表达个人的状态让所有好友看到，会产生挺大的压力。"

从 7.0 时代 " 动态视频 " 升级来的 " 状态 "，便引入了视频号内容作为状态的 " 背景 " 展示，而弱化了曾经生产视频内容的表达方式。

这也让状态看起来，更像是一个为视频号打造的 " 朋友圈 "。

虽然分享可以通过相对优质的视频内容展示个人状态，减轻用户生产视频的制作压力。但这一前提则严重依赖于视频号的内容丰富度。

据天风证券报告指出，视频号目前正处于平台基础搭建向内容生态填充的过渡阶段，在内容生态上仍需补足。

内容的限制，也直接影响了用户的使用粘性。据第三方机构视灯研究院发布《2020 年视灯视频号发展白皮书》显示，2020 年视频号的平均使用时长仅为 19 分钟。

在缺少优质内容和尚未形成使用习惯的前提下，用户自然难以形成分享视频号内容的习惯。

何况同状态竞争的，还有朋友圈这样的分享渠道。

被当作生动个人名片展示的 " 状态 "，也自然难以成为吸引用户的有趣功能。

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在内容视频化的路上，微信在 7.0 版本推出了 " 动态视频 "。

这一功能在上线初期，曾被微信团队寄予厚望。不仅直接作为一级页面的功能，出现在个人主页内，还在朋友圈置顶位置、对话框图标等开设了多个入口，为 " 动态视频 " 的内容增加曝光渠道。

但此举并没能换来用户发布视频内容的积极性，最终落得个悄然下线的下场。微信视频化的任务，之后也由视频号接棒。

8.0 时代从 " 动态视频 " 升级来的状态，便意图通过分享视频号内容的方式，降低视频内容的表达门槛。

这也让状态看起来更符合朋友圈的产品逻辑：发布原创的日常视频，和分享相对专业创作者生产的优质内容形成了互补。

但是受困于视频号的内容的丰富度和朋友圈的影响，培养用户 " 视频号朋友圈 " 的使用习惯，仍需时日。

虽然状态解决了 " 动态视频 " 的生产压力，但短期内，状态仍难以将足够多的视频内容填充进来。

因此，从当下来看，状态仍没能彻底解决 " 动态视频 " 时期，在视频化表达上所遭遇到的问题。

状态另一个区别于 " 动态视频 " 之处，在于引入了分类标签的方式。而曾经的 " 视频动态 " 看起来更像是抖音的朋友 tab。

与现在的抖音一样，视频动态也是以单列全屏信息流的形式呈现。全屏的展示形式虽然有着更好的沉浸式体验，但也有信息显示不丰富的弊端。

这就需要尽可能地提高每条内容对用户的吸引力，否则便会伤害用户的使用体验。

因此在以 UGC+ 算法推荐的抖音上，单列全屏信息流的展示形式就是制胜法宝，但到了以社交关系链为核心的 " 动态视频 " 里，这种展示就成了灾难。

在微信公开课上。张小龙也曾分享过这方面的产品思考。

" 你不是想看每个朋友发的内容。朋友圈的内容命中率取决于和朋友的关系，而不是内容本身，但微信很难了解用户之间的关系。"

所以在 8.0 的状态里，微信团队用状态分类的方式将内容折叠。既丰富了单屏的展示内容，也给予用户主动选择的权利，避免被不关注的内容打扰。

这也让状态既不属于内容驱动（抖音）、也不限于社交关系的链接（朋友圈），而是将重点落在被同类寻找到的需求。这也让交流的核心从微信传统的熟人关系，转变成当下的状态情绪。

张小龙将其总结为，" 状态，是用来给人看到的，最好还是给同类的人看到。"

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然而，如果想在同一状态下产生交流，就要依赖在同一时刻内足够多的人。

但据字母榜观察，目前的实时状态仅可以对通讯录好友展示，作为熟人社交的 " 动态名片 " 的形式呈现。

通讯录好友有限的数量，直接限制了触发相同状态的概率。

据智研咨询的《2019 年中国网民微信好友数量分布调查分析》显示，超过 9 成的微信用户，好友数量不足 1000 人。

但目前微信却预设了五大类、29 小类的状态分布。即便按 1000 通讯录好友，有 2% 的用户在同一时刻发布状态来推算，实时用户也仅为 20 人。

如果这 20 人平均分布在状态的 5 大类中，则同一时刻仅有 4 名好友处于相同的状态下。

仅凭有限的好友，很难想象出张小龙公开课上描述的 " 状态 " 的使用场景：

" 在某一时刻，一定还有其他的人跟你处在同一种状态里，你会希望看到他们。看到在打同一个游戏的人，同一个咖啡吧的人，同一个景点旅游的人等，甚至是，同一种心情的人。"

此外，状态当下仅有点赞这一种形式，也很难产生更丰富的交流。

这或许是微信为鼓励用户私聊的有意为之，但缺少基础的评论、回复功能，无疑拉高了好友间的交流门槛，限制了用户的社交活动。

在可供交流的人数和产品功能都有限的前提下，社交的产生就要严重依赖于内容本身。

像朋友圈一样，足够丰富、新鲜的信息呈现，也能刺激用户的打开欲望，并产生交流。

在朋友圈内分享文章，对某条朋友圈的评论、回复都可以归类于此。

但状态相对于朋友圈，内容展示被隐藏得更深，并不是在集中的入口内以信息流的形式呈现，而是以分类的方式被折叠起来。

这虽然减轻了用户在表达上的社交压力，但也让状态无法像朋友圈那样提供丰富的内容展示。

除了统一入口外，聊天对话框、朋友圈和通讯录的状态，都仅以图标形式的进行符号化的呈现。如果想查看具体内容则需要点击对话框内的图标展开，或者进入到个人主页查看。

这让状态在基于内容的互动上，相对于朋友圈，处于天然的不利局面。

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就目前看来，与 " 动态视频 " 相比，状态在降低表达门槛和作为 " 活生生的个人名片 " 展示上，反馈还不错。

但是在进一步的社交需求上，状态却受困于通讯录的好友数量限制。

如果状态仅作为实时动态的展示来使用，长期下去用户势必减少查看状态，使用状态的需求，而沦为 " 鸡肋 " 的功能。

即便是在线下的生活中，个人名片也是为交换信息、展示自己等社交活动服务。

线上名片的核心，同样也应该是社交需求。

在这方面，微信状态仍有很多功能需要完善。

当下已有的话题和地理位置的展示，或许能帮助状态解决通讯录好友限制，社交需求不被满足的问题。

据字母榜不完全统计，目前话题在朋友圈、视频号、搜一搜、对话框内均有入口可以触达。但目前状态里的话题并没有与其他话题打通。

如果未来微信将个人状态的话题与其他场景的话题联系起来，就能很好地解决通讯录好友数量有限的限制。基于某一事件的话题讨论，也容易引发用户间的社交交流。

长期以来，因为去中心化的限制，用户在微信内，很难通过内容和兴趣爱好等方式，寻找到具有相似经历、价值观的同类，并产生联系。

即便后来微信在搜一搜中，加入了类似豆瓣小组的圈子功能，但从用户的反馈来看，圈子的反响也很小。

即便是当下的顶流明星，微信圈子的人数也不过数万人。

不久前微信推出的公众号评论区盖楼，再一次让外界看到了微信在社区化上的尝试。但从提高找到同类的社交效率来说，通过当下个人状态的链接，或许是一个比评论区交流更高效的方式。

按照微信在产品迭代上一贯小步快跑的习惯，开放个人状态的话题入口或许也只是时间问题。

在个人状态的话题交流，不仅能有效降低朋友圈所带来的社交压力，让更多人在微信参与到事件讨论中，还能提升微信在舆论广场领域的话语权。

而通过个人状态背景，插入视频号的功能，或许也会借此成为朋友圈之外，视频号内容的又一传播入口。这也能激励到更多的创作者，加大在视频号内容上的投入。

此外，参考目前朋友圈地理位置入口，开放给视频号的先例。打通状态的地理位置，为视频号进行导流就显得顺理成章。

视频号在使用时长上，迟迟难以撼动短视频平台。微信去中心化的产品形态，让视频号内容难以快速攫取微信流量，这也限制了部分创作者的创作动力。

而内容分发和人工运营的方式，既不符合微信的产品底色，也不利个视频号内容生态的健康成长。

微信利用传统的社交通讯的优势，通过状态为视频号增加新的流量入口，并鼓励普通人通过视频进行真实表达的意愿，便并不稀奇。

但当下的微信状态想要复制朋友圈在图文时代的成功，前路仍然扑朔迷离。

参考资料：

《张小龙：微信十年的产品思考》——微信公开课

《火遍全网的「微信状态」，将成下一个超级朋友圈？》——微果酱

《微信内测 " 视频动态 " 朋友圈入口，这个新功能有点厉害！》——微果酱

《视频号：社会里，每个人》——天风证券

《2020-2026 年中国微信公众号行业市场经营风险及投资战略规划分析报告》——智研咨询