史上最嚣张五一档

Mary

继史上最强春节档和清明档之后，五一档如约而至。

今年五一档的影片一度多达 14 部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有 13 部之多，影片数创下历史新高，可谓最嚣张的电影档。

最新数据显示，五一档的总票房已突破 10 亿，热搜和讨论度居高不下。五月第一天的总票房就创下了史上第二的纪录。然而影片虽多但口碑和评分却参差不齐，与以往相比也缺少了 " 绝对冠军影片 "。今年的国外大片集体缺席，《你的婚礼》反而成了总票房冠军，这样的五一档期你满意吗？

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" 史上最挤 " 五一档

虽然不是史上最高票房的五一档，但今年绝对是最挤的五一电影档。

由于 2021 年元旦档、春节档都超出市场预期，加上假期容量的扩张和疫情后愈发显著的扎堆定档现象，让观影需求和数量都在这个档期中一览无遗。片方对五一档期更加重视，因此多达 13 部影片都定档五一，堪称 " 满汉全席 "。

从历年票房来看，五一档虽然比不上国庆档、暑期档这样的热门档期，但也算是小档期中的大档期，2018 年和 2019 年的总票房在 10 亿 -15 亿量级 2016 至 2019 年，五一档的票房稳中有升，近两年日均票房在 3 亿以上。2021 年五一档票房规模预计不低于 18 亿，高于 2019 年五一档总票房（15.27 亿）。

据灯塔专业版数据，截至 2021 年 5 月 3 日 14 时 14 分，2021 年五一档总票房（含预售）已破 10 亿元。

而今年，位列五一档期票房前三的影片分别是许光汉、章若楠主演的爱情电影《你的婚礼》，张艺谋执导的首部谍战剧《悬崖之上》，郭富城、段奕宏主演的《秘密访客》。

票房冠军《你的婚礼》，上映第一天票房达到了一亿五千万，但当天仅有一部票房破亿。目前累计票房已达 4.68 亿。虽然票房遥遥领先，但其口碑却截然相反，目前豆瓣评分仅有 5.4 分，在一众五一档新片中也是比较低的。不过，排片占比高达 11.23 万余场次，继续领跑票房榜。

口碑最佳的《悬崖之上》作为建党 100 周年献礼片，目前累计票房为 3.07 亿。在前期预售时，影片票房一直低于《你的婚礼》，而随着影片口碑的解禁，《悬崖之上》在各大影迷平台都取得了档期内第一的口碑成绩，其中猫眼 9.1，淘票票 9.0，豆瓣 7.7。随后票房也出现反超，今日获得单日票房冠军。

排名第三的是张子枫、郭富城主演的《秘密访客》，上映 3 天累计票房突破 1.42 亿，今日票房有 1625 万。这部电影被评为五一最令人失望的电影。陈正道加上段奕宏、郭富城、张子枫等组成的国内悬疑电影顶级阵容，但电影质量确与阵容相去甚远，目前豆瓣评分也是不及格的 5.8 分。

除了前三名票房明显领先之外，其余电影落差较大。其中《扫黑 · 决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》为第二梯队，排片量和票房都与第一梯队有明显差距，除了《扫黑》的口碑亮眼之外，其余已经被按在地上摩擦。

第三梯队的《真 · 三国无双》虽有大咖，但已经被评烂片；《寻汉计》成本小，宣发力度小，没有任何特色和优势，而其余电影更是几乎没什么讨论度，票房收入连前三的零头都不到，差距巨大。

出品方上，今年五一档包括了华谊兄弟、中国电影、爱奇艺影业、新丽传媒等 100 多家企业，其中有 3 家 A 股上市公司和 2 家港股。票房冠军《你的婚礼》由光线传媒参与主控出品；中国电影是《悬崖之上》主要出品方；阿里影业则参与出品发行《秘密访客》；猫眼娱乐则参与出品《追虎擒龙》；华谊兄弟以联合出品身份参与《阳光劫匪》。

此前公布的 2020 年业绩中，盈利的影视娱乐公司屈指可数。仅有光线传媒、完美世界、芒果超媒及华策影视等少数几家扭亏为盈，而万达电影、北京文化等多数影视股业绩则是一片惨淡。

目前五一票房势头正猛，对今年各大影视公司的业绩有一定助力，但从今日港股影视娱乐版块来看，市场对影视公司的预计并不乐观。

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《你的婚礼》保得住冠军之位吗？

今年的绝对黑马可以说是《你的婚礼》，其 4 月 30 日首映时就突破了一亿，比同天上映暂居第二位的《悬崖之上》票房差足有 3 倍。

然而与票房形成鲜明对比的则是不忍目睹的口碑和评分。

目前，《你的婚礼》豆瓣评分近 5.4 分，仍然不及格。不仅与悬崖之上反差巨大，就连第二、第三梯队的电影评分也比不上。

来源：豆瓣

从内容上看，更是一部小制作的青春伤痕题材电影，甚至还被质疑抄袭韩国的同名电影《你的婚礼》，在不少媒体人看来这部片还没上映似乎就贴着 " 翻拍 " 的狗血味道。那么，为何口碑质量都不高的它还能拿票房冠军？

原因就是靠题材，靠流量，靠营销。题材方面主要是五一档爱情片空缺，《你的婚礼》占尽优势；流量方面，此前靠《想见你》成功的男主角许光汉的流量影响也较为广泛；而最重要的则是其针对目标人群的锁定和强势的宣发营销。

目前，电影资本方已将这类高流量主演的影片的宣发和营销打造成了流水线工程。先通过营销活动的开展和抖音、微博等的宣发为影片造就市场号召力，然后通过短视频播放影片预告和花絮，邀请影片演员直播宣传进一步增强关注度。

自 3 月 31 日起，《你的婚礼》就开始了大规模的宣传：发布定档预告、发布主演阵容、发布角色海报、发布片场花絮和音乐特辑等。在电影正式上映之前，物料视频就已获得超高的关注和点赞。微博上，影片相关话题多达数十个，几个主要话题累计阅读超过 14 亿。

此外在短视频平台抖音上，《你的婚礼》官方账号映前发布了上百支作品，累计获赞 2000 万 +，远超同期其他影片。《你的婚礼》曝光的终极预告甚至获得 2020 抖音娱乐年度大赏 · 抖音最受关注爱情电影。

来源：抖音

通过短视频平台这种铺天盖地的洗脑式宣发，对年轻女性为主题的特定观影人群的定向推广赢得了一定关注基础后，再将远高于制作成本的宣发资金直接用来冲预售票房，获得更多首日排片，压制竞争对手。截止目前，《你的婚礼》的排片量始终位居第一，而高热度、高话题量就意味着高曝光度，《你的婚礼》也一举赢得了票房冠军。

但是，这种营销手法跟流量明星是一个套路，明明没有任何拿的出手的品质和卖点，只能靠着营销来堆砌起虚假的流量和热度。不过，由于资本市场看的就是票房，因此 " 劣币驱逐良币 " 一时盛行，此前《前任 3》、《悲伤逆流成河》《最好的我们》等电影也都这样操作并取得了极高的票房。

然而这样的逻辑终究走不远，营销和流量固然有一定市场，但终究配不上票房冠军之位。质量为王的时代早已到来，近年来，票房黑马屡屡诞生，靠的就是内容和质量。从《战狼 2》登顶中国票房总冠军、到今年《你好，李焕英》的成功出圈，都说明了内容、质量和口碑大于资本。

从今天的票房数据更能看出，观众的审美是理性的。营销福利过后，口碑已占据上风。《悬崖之上》的单日票房的成功反超也证明了制作精良的好片终究会超越营销圈钱的烂片，而《你的婚礼》冠军之位，目前来看也很难保住。

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电影院外热内冷

自去年疫情以来，电影院举步维艰，而今虽然核心档期的票房屡创新高，但是疫情对民众的消费影响仍在，不管是消费端还是出品方，对消费和投资都保持着一定程度的克制。

因此电影院是表面红火，实则艰难。

最明显是票房越来越向核心档期集中。虽然五一排片火爆，但数据显示，核心档期之外，电影院的排片则极为惨淡，甚至是片荒。猫眼数据上，在市场规模达到 1.2 万影院的情况下，4 月 19 日 -25 日中国周票房仅 2.7 亿，是 2013 年后的最低点。

目前，电影票房仅靠档期拉动，因此出品方都选择核心档期上映，与往年相比，今年五一片大部分为国产，电影数量大幅增加。然而及时如此，票房也未被分散，除第一梯队外，其他电影票房十分惨淡。虽然有市场分析认为，五一档影片扎堆，很大程度上也与原计划五一上映的漫威巨制《黑寡妇》调档有关，但也能显现出非核心档期无片可放的窘境。

另一个明显特征就是票价回落。相比于今年 " 春节档 "，今年 " 五一档 " 电影票价有所回落，多部影片的预售平均票价都在 40 元以下。据了解，自 2015 年至疫情发生前的 2019 年，" 五一档 " 票房呈逐年稳步增长态势，年均涨幅达 33.18%。然而今年首日票房与 2019 年同期相比，观影人次增加了 174 万，平均票价却下降了 5.8 元。

还有出品方在今年排片投入的明显降低。2021 年春节档时，片方为了扩大排片占比，大年初一给一家影院的排片费用最高达到 1.4 万元，一度成为市场讨论焦点。然而今年五一，电影、票补等势头都明显降低。据媒体报道，这次五一档尽管是史上最挤，但不少从业者表示片方都很克制，" 堪称史上最穷 "。

来源：深燃

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结语

总之，今年的 " 史上最嚣张 " 五一档只能说是差强人意。执着于核心档期的电影们 " 扎堆 " 已成惯性，但对于没有宣传的小成本电影其实反而本末倒置。比如今年的《扫黑决战》，评分和口碑都明显高于票房冠军，却输在营销。如果换个时间表，可能会有更好的成绩。

不过，质量为王的时代已经到来。疫情过后，影视行业正走出寒冬，退潮之后方知谁在裸泳。在观影需求依旧旺盛，行业竞争性越来越大的情况下，流量和营销只能胜在一时，电影最终拼的一定是内容和质量。精良的制作、完善的剧情和丰富的内涵一定更能打动观众，也只有如此，才能在中国电影市场这个未来一段时间内的全球最大票仓真正地 " 执牛耳 "。

而今年数量过多的平庸电影，注定配不上五一这个超长假期。