曾花 60 亿“砸”广告，巨亏 40 亿，终被 18 亿贱卖，如今怎么样了？

Mary

最近，随着上海车展的开展，恒大的恒驰汽车再一次出尽风头，一口气发布了九个各不相同的车型。虽然被质疑展台上的都是模型车而非真车，但是恒大依旧是许下 2035 年产销 500 万台的承诺，虽然恒大汽车还没有卖出一辆车，但是如今的市值却是将近 6000 亿港元，让人感觉到资本的强大。

不过有钱的恒大也并非是做什么都一帆风顺，在进入饮用水行业的时候，恒大同样是夸下海口要在三年内达到 300 亿的销售额，这一目标远超同时期的娃哈哈和农夫山泉等竞争对手，这个项目就是有名的恒大冰泉。

不过后来的故事大家都知道了，恒大的野心勃勃没能够支撑起一个百亿级的市场，三年之后，恒大冰泉烧掉了 60 亿的广告营销费用，并且满打满算亏了 40 亿，以被恒大贱卖结束。这不禁令人深思，恒大冰泉究竟是怎么败下阵来的？如今又怎么样了呢？

进军饮用水，豪言三年拿下三百亿

虽然一提到恒大许多人还是难免有着房地产大佬的印象，但是其实恒大很早之前就已经开始布局产业多元化，旗下有着诸如恒腾网络、房车宝等地产开发以外的业务。从去年恒大深陷负债危机来看，许家印一直都在寻找一个能够低负债高利润的行业，而 2013 年，恒大就盯上了饮用水业务。

饮用水能有多赚钱？这个问题并不难解答。在 2010 年，宗庆后就凭借娃哈哈，以 800 亿元的身价成为了中国首富，而钟睒睒的农夫山泉则是直接披露，农夫山泉每卖出一块就能获得 6 毛的毛利，这是绝大多数行业都无法匹及的。

所以恒大在 2013 年进军饮用水行业的时候，才敢高喊口号，要在一年的时间内将饮用水做到突破 100 亿，第三年突破三百亿，俨然有着成为国内饮用水领头羊的气势。不过恒大冰泉最终的结果却是雷声大雨点小。

成龙范冰冰代言，三年亏损 40 亿元

为了能够打响恒大冰泉这个品牌，许家印很是舍得在营销上花钱。彼时范冰冰还没有陷入偷税风波，成龙虽然被戏称带有代言魔咒，但是功夫巨星的形象依在。恒大冰泉一开始就花重金请来了两人进行代言。此外恒大的代言人还有自己足球俱乐部，以及韩国明星金秀贤。

从诞生的那一刻起，恒大冰泉走的就是高端路线，一推出市场，其定价就把广大消费者给惊到了，一瓶恒大冰泉的定价直接五块起，这个价格都能够买两瓶农夫山泉了。毫无疑问，第一年，恒大冰泉的销售业绩只完成了十分之一，而亏损的金额高达 23.7 亿元。

后来钟睒睒在提到恒大冰泉的时候还说过，刚听说恒大进入饮用水市场的时候，他还让手下的人严阵以待，但是经过一个暑期的试探，他认为恒大冰泉对农夫山泉毫无威胁。此后，三年的时间，恒大冰泉并没有挽回颓势，累计亏损了 40 亿元，可能许家印都想不明白，为什么其他人都在赚钱的业务到了恒大的手里就亏了？

18 亿贱卖，如今又将其买回

由于恒大是一家上市公司，恒大冰泉的亏损体现在恒大的财报上，无疑会影响恒大的股价，因而，在经过三年的挣扎之后，在 2016 年，恒大就将恒大冰泉脱手卖给了深圳的一家公司，恒大前前后后在这个项目上花掉了 60 亿元，可是最终卖出的价格却仅仅是 18 亿元。

不过恒大冰泉的故事并没有随着恒大将其卖出而结束，在这几年里，超市里偶尔还能够看到恒大冰泉的身影，虽然也少有人再关心其业绩走势，但是它一直都在，恒大似乎只是将它寄养在外面一样。

果不其然，就在今年三月恒大的业绩会上，许家印宣布，恒大已经将卖出去的恒大粮油和恒大冰泉的股份买回了 49%，促进恒大的多元化发展，对于这一次回购的目标，许家印也说得十分清楚，那就是进行策划，最终走向上市，这或许是农夫山泉给了恒大太大的刺激。

与此同时，我们也可以看到，如今的恒大冰泉已经不再是当初那副高高在上的样子，定价也已经回归正常，与农夫山泉等饮用水品牌站在了同一赛道上。或许上市之路并不是空口白话。你觉得恒大冰泉和恒大汽车哪一个更靠谱呢？