知乎 Q1 营收同比增长 154.2%，CEO 周源：持续推进视频化

Mary

盈利压力依然巨大。

5 月 17 日美股盘前，知乎公布了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度，知乎营收 4.78 亿元，同比增长 154.2%，远超市场预期。

知乎创始人兼 CEO 周源表示，得益于以内容为中心的增长和商业模式，公司在第一季度交付了一系列稳健的业绩。营收方面，多元化布局取得进展，非线上广告业务营收占比过半；用户方面，视频化升级对用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

" 我们将持续推进视频化战略，进一步壮大内容社区。" 周源强调。

非线上广告业务营收占比过半，付费会员数创新高

得益于品牌知名度以及商业广告产品能力的提升，知乎第一季度线上广告、付费会员、商业内容解决方案业务增长明显。

其中，线上广告业务营收 2.14 亿元，同比增长 70.1%；付费会员业务营收 1.27 亿元，同比增长 127%；于 2020 年初推出的商业内容解决方案业务表现亮眼，营收 1.21 亿元，达到去年全年营收的 89%。

报告期内，知乎营收结构进一步优化。线上广告营收占比由去年全年的 62% 降至 45%，付费会员、商业内容解决方案等非线上广告业务营收占比已攀升至 55%。

此外，随着视频化战略的推进，知乎核心用户数据增长明显。

第一季度，知乎平均月活跃用户数为 8500 万，同比增长 37.7%；付费会员数再创新高，上升至 400 万，同比增长 138%，付费会员渗透率达到 4.7%。

周源在财报中表示，" 我们将持续推进视频化战略，进一步壮大内容社区。我们对未来发展充满信心。"

净亏损持续扩大，运营支出同比增长 112.72%

2021 年 3 月 26 日，成立 10 年的知乎在纽交所上市首日即遭破发。

周源将上市视为知乎第一季度的里程碑与知乎新旅程的起点。但从财报来看，知乎仍面临着较大的盈利压力。

2021 年第一季度，知乎净亏损 3.247 亿元，同比扩大 61.3%；不按美国通用会计准则，第一季度调整后净亏损 1.936 亿元，同比扩大 19.7%。

报告期内，由于广告服务、内容相关成本增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本增加，主营业务成本从去年同期的 1.1 亿元增至 2.06 亿元。

同时，总运营支出大幅增长，较去年同期的 2.892 亿元增长 112.72% 至 6.151 亿元。其中，为了增加品牌知名度，销售和营销费用为 3.466 亿元，同比增长 176.4%。

截至 2021 年 3 月 31 日，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额 79.6 亿元。知乎 CFO 孙伟表示，"IPO 后，凭借进一步增强的财务实力，公司将继续实施以内容为中心的增长策略。"

第二季度，知乎预计营收 6.22 亿元至 6.27 亿元。

ZAKER 新闻出品