满分 T 恤冠军鞋、锦鲤胸针红旗袍：蹭热度的“高考经济”

Mary

2021 年全国高考报考人数为 1078 万人，比去年增加 7 万人，再创历史新高。随着高考人数的增多，其背后的 " 高考经济 " 也水涨船高。

各路商家，为了配合家长 " 讨好彩头 " 的意愿，不断玩出新花样。

花样百出的高考 " 彩头 "

考试前，家长们花钱为孩子报 " 冲刺班 "，相信努力才有回报，还算是唯物主义。孩子入了考场，家长们 " 奇装异服 "，生怕自己的一举一动会影响孩子的 " 运气 "，变身唯心主义者。

家长们在唯物和唯心之间疯狂切换，像是应了那句话，当无力改变现状的时候，往往愿意将结果交给命运。为了有好运，考生、家长从头到脚再到精神面貌，都要全副武装。

在小红书上，金榜题名的书签、逢考必过的钥匙扣等高考加油小礼品的笔记超过万篇。满分 T 恤、顺风顺水 T 恤，还有印有 " 旷世奇才 " 的 T 恤在电商平台的交易量暴增，月销量超过万件的店铺比比皆是，成了潮流单品。

济南一家文具店，一个带有 " 孔庙祈福 " 的文具套装，每天能卖出 20 套左右，且经常被抢购一空，需要天天补货。

就连药店也来蹭高考的热度。在高考紧张的氛围下，为了竭尽全力帮助孩子学习，各类营养品、保健品成了家长的必买商品。对此，药店还专门推出了高考套装：藿香正气水 + 风油精 + 口罩，深受家长们欢迎。据悉，健脑补品的销量环比增长 99%，一瓶价值 499 元的健脑补品能吃一个月。

为求好的寓意，" 谐音梗 " 必不可少。一些家长圈里有个传统，高考期间，爸爸妈妈要分别穿上马甲和旗袍。马甲寓意 " 马到成功 "，旗袍意味着 " 旗开得胜 "。旗袍的颜色不同寓意也不同，红色代表 " 开门红 "，绿色代表 " 一路绿灯 "，灰色和黄色代表 " 走向辉煌 "。搜索发现，某电商平台一款红色旗袍在近一个月的销量超过 1000 件。

另外，还有家长带着向日葵送考，寓意 " 一举夺魁 "，带着粽子寓意 " 高粽 "，平时不值钱的向日葵在高考当天售价 15 元一支，仍供不应求。京东上，定胜糕的销量环比增长了 5 倍，其中江浙沪三省销量占比超六成。

在谐音梗这个环节，家长对孩子殷切的希望，可谓展示得淋漓尽致。为了 " 讨口彩 "，身穿旗袍、脚踩冠军鞋、手拿向日葵 …… 成为如今高考的标配。

另外，据统计，高考期间，酒店订单暴增，价格也大涨。据央视财经报道，6 月 7 日至 9 日期间，重庆、上海、北京等地，周边酒店预定量比考前一周增长 242%。

另有数据显示，今年高考房均价为 375 元，预订量同比增长了 3 倍，且有近四成考生选择提前入住。还有商家在高考期间，将房间名字更改为 " 状元房 "。两公里以内的酒店更受家长们青睐，比如一家距离考点只有 680 米的酒店，价格比平日上涨了三四百元，但仍一房难求。

" 后高考经济 " 接踵而至

不仅高考前酒店预订暴增，高考后的酒店入住订单也大增。有数据显示，6 月下旬，酒店入住订单同比增长 37.1%，亲子家庭机票更是大涨 238%，乐园门票同比暴涨 5 倍。

可以看出，高考结束后，家长们已经做好带孩子出去游玩的准备了。与此同时，正值 618 大促，平板电脑、手机、游戏机销量环比分别增长 30%、37%、99%。

等到 7 月，高考报志愿的生意也将 " 粉墨登场 "。近几年，高考报志愿的生意异常火爆，据统计，目前，在中国，与高考填志愿有关的企业为 1529 家，其中 78% 是近三年成立的，只 2020 年一年的注册数就高达 558 家，同比增长 77.1%。今年 5 月与之有关的新注册企业就有 301 家，同比增长 90.5%。

据了解，高考填报的服务，不同地点的不同机构，收费不尽相同。不过，线下咨询基本都超过千元大关，在某二线城市，普通考生收费是 9800 元，艺术生则翻倍，为 16800 元。在消费水平高的城市，该项目的收费可达到 2 万 -3 万元。

因为收益可观，考研名师张雪峰还成立了一家填报志愿的公司，摇身一变成为高考志愿规划师。峰学志愿 APP 上显示，由张雪峰主讲的高考志愿填报课，拼团价需要 14999 元，课程包括，如何选科不吃亏、什么样的城市值得去等等。

实际上，高考填报志愿最早在 2015 年就出现了，不过当时并不被家长重视，随着家长们焦虑感的增长，高考志愿填报火爆了起来。

有业内人士称，志愿报考的培训机构数量多，但层次不齐。有些机构所谓志愿填报的 " 规划专家 "，其实只经过三四天培训就上岗了。成本低，收益高，因此，志愿填报成为众多机构追捧的对象。

除了张雪峰，还有许多老牌教育机构，如百年育才、倾听、赢鼎教育等等。已在新三板挂牌的赢鼎教育在 2017 年年报中称，中国 3000 多万高中生，如果每人按 3000-6000 元咨询费计算，市场规模将高达 900-1800 亿元。

当时赢鼎教育的确风生水起，其 2018 年上半年的收入甚至过亿元，净利润为 3203 万元，比许多 A 股上市公司业绩还要好。

不过，这也是赢鼎教育最后一次披露定期报告，赢鼎教育于 2019 年 3 月收到证监会因涉嫌披露违法违规，被立案调查的通知书。目前，赢鼎教育已与其主办券商光大证券 " 失联 "。

高考不易，家长们还应该擦亮眼睛，防止上当受骗。