离开床就是远方，Z世代用户端午节偏爱“家门口”度假

Mary

今天是端午小长假最后一天，携程发布了《2021端午假期旅行大数据报告》（以下简称《报告》）。相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择，提前在平台找灵感、订优惠成年轻人旅行前的“标准动作”。

携程数据显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。

80后遛娃、90后文青+童心

00后追求文化盛宴

总体来看，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，作为假期旅游出行主力，《报告》以其分别预订的产品，分析了三类人群的旅游消费喜好。

80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。

分析90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”90后既怀有童心，喜爱主题乐园；又兼具“文青范儿”，热衷文博游；同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。

以00后为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

“Z”世代用户偏爱高铁游

2小时高铁最受热捧

由于端午小长假时间限制，高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。同时，从假期热门线路来看，端午期间游客不走远，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。

值得一提的是，18~25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18~35岁高铁用户占比超过80%。假日期间，通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山，仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京，需耗时1323分钟。

网红城市成端午长线打卡胜地

最热门旅游城市杭州排第四

随着拼假游、错峰游风潮的流行，长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示，旅客端午机票预订量同比去年上涨70%，机票均价为637元。

既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法，成为端午目的地TOP 10榜单特点。携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。

其中，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

小而美酒店度假成游客“心头好”

均价1385元

出游住宿绝不将就，求美、求新、求品质依然是新生代游客的追求。近年来随着《亲爱的客栈》等民宿主题综艺节目的大热，小而美精品住宿也逐步进入主流消费者视野。具有精致的设计理念、地处自然风景优美之地、体验活动丰富多彩，一间酒店便可是“微度假”目的地，也成为了追求休闲放松、个性化体验的城市旅客的最佳选择。

以评分位居平台前10%、整体房量处于平台后10%、平均房价约等于同地区四五星酒店的标准来看，《报告》显示，今年端午期间，小而美住宿产品均价达到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成为小而美住宿产品预订量增幅最高的黑马城市。

灵山大佛/拈花湾景区、东极岛/东福山、延庆休闲度假区、阿那亚黄金海岸社区、海棠湾/三亚免税店为排名前五的小而美酒店度假经济活跃圈。海边、沙滩、美景、文化成为夏日旅宿主打元素。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。