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你被单曲循环了吗?蜜雪冰城火出圈,有点土,但真不穷

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发表于 2021-6-24 08:00:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
你被“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”单曲循环了吗?
蜜雪冰城这个走低价路线、从高教园区开始火的品牌,因为一首洗脑神曲而出圈。
自从蜜雪冰城推出了那首洗脑神曲,许多人就好像着了魔一样,一边哼着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,一边点上一杯4块钱的冰鲜柠檬水或是3块钱的甜筒,无比惬意地享受着夏日时光。
因为频繁被朋友圈和B站视频反复刷屏,小时记者也去买了一杯,回答小伙伴们普遍好奇的两个问题:好喝吗?以及,有多火?
不少曾经在下沙度过大学时光的人,对蜜雪冰城都是有着特殊情感的。
好喝吗?
我们尝了尝
4块钱的冰鲜柠檬水,等候时长8分钟,不能要求更多
今天中午12点多,正是冰饮点单高峰期,钱江晚报·小时新闻记者来到位于新华路和凤起路交叉口附近的一家蜜雪冰城,店铺很小,店里的客人也不多。一位小姐姐点了一杯“满杯百香果”,7块钱,这是店里的招牌产品之一了。
下午一点左右,记者又来到蜜雪冰城地铁商业街店,即便是在人流量如此密集的地铁商业街里,蜜雪冰城铺位前的人群依旧显得格外抢眼。
店里有5位穿着黑色统一T恤的店员正在忙碌,麻利地做饮料、打甜筒、包装、叫号……因为可以手机扫码点单,所以省去了不少现场人工点单的时间。
记者粗略看了一下,现场大约有20位左右的顾客在等候。12:54,记者也下单了一杯4块钱的冰鲜柠檬水,13:02,喝上了。等候时间8分钟。
这冰鲜柠檬水,几乎是蜜雪冰城所有商品中“神一般的存在”了——便宜、超大杯、解渴解暑。不过,记者选择的“正常糖”,对于不太喜欢甜口味的人来说,可能有点齁了。
“听说来店里唱他们的主题曲还能蹭饮料?”
“是吗?我来之前还以为店里会单曲循环播放那首歌,太上头了!”两位正在等饮料的小姐姐半开玩笑地说。
只是店员忙到根本无暇顾及这些,倒是墙上,那句“朗朗上口”的歌词特别抢眼。看一眼就想哼上一句。
在记者等候的这十几分钟里,不停有外卖小哥来取单。店员都会将饮料精心打包,包上保温泡沫袋,再套上塑料袋。几乎每一单,都是鼓鼓囊囊一大包。
有多火?
四位外卖小哥抢答
奶茶界最便宜,单量多,我也喝
那么,在外卖小哥眼里的蜜雪冰城是什么样的?答:奶茶界里最便宜的!
“这家奶茶店几年前就有了,可以说是奶茶界最便宜的。”在转塘附近跑单的美团小哥邵兵兵告诉记者,在转塘就至少有两家,自己之前在义乌东阳也都看到过这家店。“他们家生意普遍都好的,一杯柠檬水才卖4块钱,利润低,靠的是销量。”
邵兵兵说,自己喝过不少奶茶店的金桔柠檬,这其中,蜜雪冰城的最好喝,“纯属个人感觉,最主要还是他们家的价格便宜。”
蜜雪冰城的店面有多下沉?
美团萧山临浦站站长楼小林告诉记者,在临浦,蜜雪冰城的单量还算不错。“他们走的平民价,不过,在奶茶界也算不上最好的。”
饿了么小哥王世界在仓前附近送外卖,他告诉记者,在仓兴街天猫小店对面有一家蜜雪冰城。“不过,他们家的订单都是专送在送,我们属于快送,平时接不到。”王世界说,不过每次路过都能看到人来人往的,很热闹,门口还时常有小哥在等。
“在温州,不管哪个区域的蜜雪冰城,我看生意都还可以,我们小哥都天天喝。”温州的网红外卖小哥小林哥告诉记者,自己每天都会买蜜雪冰城的柠檬水,“他们给小哥有优惠,3块钱一杯,比买饮料好多了,解乏。”
小林哥说,蜜雪冰城早些年在温州只有几家,这段时间陆陆续续开了不少,外卖生意都还不错,自己经常接到订单。“他们边上开的其他店现在生意都比以前差了。”
蜜雪冰城靠什么抢足了生意?“蜜雪冰城的价格比其他奶茶便宜了一半。”小林哥说,在温州,学生、上班族买得都挺多的。
记者从饿了么了解到,在饿了么平台上奶茶品类中,蜜雪冰城长期单量排名前三。
【新闻深一度】
无论你喝哪一杯,资本都是赢家
6月18日,“奈雪的茶”在港交所正式公开招股,代码为02150.HK,成为了“新茶饮第一股”。6月18日至6月23日期间,“奈雪的茶”拟全球发售2.57亿股。
“奈雪的茶”的发行受到了资本市场的热捧,6月22日,比原计划提前一天结束招股。据报道,“奈雪的茶”最终认购额超2200亿港元,超额认购超430倍,接到认购申请超64万份。预计将以招股价上限19.8元定价,并于6月30日在港交所挂牌上市。
在新式茶饮的江湖中,喜茶、奈雪、蜜雪冰城是排在前三的品牌。
蜜雪冰城近期屡屡刷屏,背后有没有资本的因素呢?
据报道,在今年初蜜雪冰城首轮融资完成,由龙珠资本、高瓴资本联合领投,各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值超200亿元人民币。
与此同时,蜜雪冰城的上市计划也正在推进中。有消息说,其上市保荐机构为广发证券,计划今年下半年向中国证监会递交上市材料,于A股主板上市。
而早在今年4月份,就有媒体曝出喜茶已经正式启动上市计划,计划下半年赴港上市。不过,消息刚一放出来,喜茶创始人聂云宸在微信朋友圈紧急辟谣,表示今年喜茶没有任何上市计划。
明眼人一看就知晓,紧急辟谣并不是说喜茶不想上市,只是不想被提前搅黄了IPO的大戏。否则,近几年喜茶就没必要和资本搞得这般火热——
如2016年8月,喜茶获得IDG资本和乐百氏创始人何伯权1亿元融资。
2018年4月,喜茶获得黑蚁资本和美团旗下产业基金龙珠资本4亿元人民币B轮融资。
2019年,喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投的新一轮融资,投后估值达到90亿元。
2020年3月,喜茶再度获得高瓴资本和Coatue联合领投,投后估值达到160亿元。
如今“奈雪的茶”已经抢先一步登陆资本市场,喜茶、蜜雪冰城离上市还有多远呢?新式茶饮的“三国杀”未来是否也要在股市的舞台上演?

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