为什么足球运动员都在挪可乐？

Mary

今年欧洲杯赞助商爸爸之一的可口可乐怎么也没想到，摆在发布会桌上的可口可乐会被著名球星 C 罗无情地挪到镜头之外。

有实力就是任性 ……

壹读君不知道南美洲亚马逊热带雨林中的蝴蝶，扇动翅膀后能不能引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。但 C 罗挪走可乐的当天，可口可乐的股价确实下跌了 40 亿美元。

建议 " 蝴蝶效应 " 更名为 "C 罗可乐效应 "。

我们没有明确证据证明可口可乐股价下跌与 C 罗有直接关系，但今年欧洲杯的球员频繁挪可乐的怪异现象，明显受 C 罗影响。

6 月 17 日，忍无可忍的欧足联终于发声：严禁所有参赛队伍在发布会上移动赞助商的产品。

C 罗挪可乐是不是引起了著名的羊群效应？也不是。

反羊群效应的 C 罗

C 罗的举动之所以上热搜，是因为在他之前没人敢把赞助商爸爸的展品挪出镜头。

其他 " 守规矩 " 的教练员及球员们。

C 罗的行为严重违背了 " 羊群效应 "。

羊群效应：指个体行为受群体影响，且保持与多数人行为一致的神奇现象，又称 " 从众效应 "。

关于 " 羊群效应 "，一个经典的人类实验案例就是——电梯从众。在电梯中，如果发现其他人都背朝门站立，原本面朝门站立的人也会跟着保持队形，背向门站立，甚至会跟着 " 大部队 " 改变方向。

正中间戴礼帽者就是可怜的被试。

人与人差别很大，虽然大部分人会受到羊群效应影响，但也存在一些刻意反对群体行为的人，这些人是羊群中的叛逆者——反羊群者（anti-herders）。

反羊群者进入实验电梯，不仅不会转过身，还可能说实验员们有毛病。就像拒绝与可口可乐同框的 C 罗，挪走可乐之后，还高举水瓶说："喝水，不要可乐。"

反羊群者的独特行为会激发 "反羊群效应"。

反羊群效应与羊群效应一样，是一种群体行为，同样会引发一部分人的模仿：

不知是出于对 C 罗的个人感情，还是对自律生活的认可，意大利球星洛卡特利也在发布会上挪走了可乐（还摆了一瓶水）。

法国球星博格巴在深入的思考后，一脸严肃地拿下另一位赞助商爸爸产品——喜力啤酒。

乌克兰首开纪录的亚尔莫连科出席新闻发布会时，则刻意将桌面上的两瓶可口可乐和一瓶喜力啤酒都放到了自己跟前，拉起赞助："需要拍摄广告一定记得联系我。"

俄罗斯主帅切尔切索夫，则表演了无瓶起开可乐的 " 绝活 "，并一口喝掉半瓶。

虽然每个球员、教练员挪可乐的理由、方式各不相同，但他们都被 C 罗挪可乐的行为 " 传染 "，忍不住去挪赞助商爸爸们的展品。

C 罗挪可乐的行为，为什么那么容易 " 传染 "？

模仿行为如何 " 人传人 "

模仿是人类及其它动物的天性，可以使我们轻松习得各种有益于生存的技能，如说话、走路、挪可乐等。在各种生存技能中，如何规避危险最重要，模仿行为恰恰可以帮助我们规避危险。

假如你是非洲草原上的一只羚羊，任何一只羚羊的 " 突发性狂奔 " 都值得模仿，因为人家可能看见了隐藏的猎食者。

假如你是 2017 年深圳某地铁车厢内的乘客，另一名乘客的 " 突发性狂奔 " 也可能导致大家跟风奔跑，因为他可能发现了你不知道的 " 危险 "，另外人群中不跟着跑，可能被推倒、踩踏 ……

现场监控画面

经济学家认为从众行为是一种社会学习过程。过程中，个体会将观察到的他人行为与自己掌握的信息进行对比，并不断弱化对自身掌握信息的依赖，积极模仿他人行为，促使整个群体行为规模越来越大。这种滚雪球一般的从众过程被经济学家们称为信息瀑布（Information cascade）。

信息瀑布具有极强的 " 传染 " 性，不仅能使没主意的人模仿他人行为，还能使 " 有主意 " 的人模仿自己不认可的行为。

社会心理学家所罗门 · 阿施（Solomon Asch）就设计了一个让 " 有主意 " 的人 " 失智 " 的实验—— " 直线判断测试 "。

实验中有 A、B、C 三条长度不等的线段，要求学生们从中选择与对比线段长度相等的一条，并当众逐一公布答案。除了最后一位学生是落单的被试者，其他学生都被事先告知选择统一的错误答案。

答案明显是 A

结果，123 名可怜的落单学生中，为了与他人保持一致而故意选错答案者占 37%。

这种使人不得不发生模仿行为的压力就是同伴压力。

同伴压力不仅影响团体内成员，还会影响短暂相遇的 " 露水同伴 "。国内一个人类行为观察节目中，出现了在电梯里报数的环节。被试者虽感到莫名其妙，却依然尴尬地参与报数。

戴粉色帽子的大姐为被试。

这就是模仿的强大 " 传染力 "。

那么，什么人会成为最强 " 传染源 "？

反羊群者的 " 传染力 "

很多效仿行为的领导者都是行业领军人物，他们通常也是叛逆的 " 反羊群者 "。

" 反羊群者 " 的行为虽然与众不同，却都坚定地遵循一套小众的行为规范，比如奉行极简主义的乔布斯。

在乔布斯推出 iPhone 之前，市面上的手机款式繁多，大家都在手机外观设计上绞尽脑汁。

直到 2007 年 1 月 9 日，乔布斯在美国旧金山马士孔尼会展中心举行的 Macworld 大会上展示了第一代 iPhone，简约、独特的设计理念使全球手机进入了 " 触屏时代 "。

乔布斯的极简主义不仅体现在产品设计上，穿着也保持黑上衣配牛仔裤的极简风，且万年不变。

这种独特的穿衣风格也会引发后辈模仿。

扎克伯格的衣柜。

同理，C 罗的反羊群行为也是以 " 自律 " 作为行为规范——他已经不喝可乐很多年。

媒体报道 2017 年，C 罗曾因被指控逃税参加庭审，过程中 C 罗表示口渴，却拒绝了工作人员提供的可乐，并表示自己只喝水。

近几年，C 罗因放弃很多 " 垃圾食品 " 的代言机会而损失了部分收入，却也因为健康、自律的形象受到民众喜爱，成为当今世界足坛商业收入最高的球员。

但 C 罗的自律也令队友 " 发指 "。

前队友埃弗拉曾对媒体 " 控诉 " 过 C 罗的 " 自律待客法 "，只请客人吃鸡胸肉、沙拉和白水，饭后的 " 娱乐活动 " 居然是一起训练。

" 自律 " 也使 C 罗更健康、健美，被媒体誉为 "36 岁的 C 罗，26 岁的身体 "，不喝可乐的 C 罗脱下球衣是这样的。

2021 年 6 月 19 日 欧洲杯 F 小组 葡萄牙 vs 德国现场。

然而反羊群者被人模仿、追随的同时，也会遭受反对、攻击。

今天凌晨对战法国队的比赛中，C 罗通过点射把比分逼平（2-2），帮助球队以小组第三的身份晋级 16 强，却遇到部分球迷的饮料瓶攻击。

" 瓶 " 如雨下，都是实心哦 ~

有赛场照片证明，飞向 C 罗的饮料瓶中有整瓶的可口可乐……

2021 年的欧洲杯或许将是 C 罗最艰难的赛程 ，被分到与世界顶级强队匈牙利、法国、德国同场竞技的 " 死亡之组 "，已经使 C 罗 " 举步维艰 "，如今他还要为发布会上挪可乐的行为，受到场外 " 可乐的复仇 "。

反羊群者桀骜不驯，敢为常人之不敢为，也必然会遭到 " 羊群 " 的攻击。就像那句古话：天将降大任于 C 罗也，必先使其入 " 死亡组 "，掷其可乐，伤其体肤 ……

[ 1 ] 米歇尔 · 巴德利 . 盲从与叛逆 [ J ] . 中信出版集团 , 2019.

[ 2 ] iPhone 的 10 个最重要瞬间：从乔布斯扔掉触控笔开始 ．澎湃新闻 [ 引用日期 2021-04-24 ]

[ 3 ] https://haokan.baidu.com/v?pd=wi ... 3485377437580758103

[ 4 ] http://sports.ifeng.com/c/87CN5urgsBW