字节跳动升级音乐为 P1 优先级业务，前 Tiktok 负责人朱骏亲自下场带队

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字节跳动发力音乐业务，既是提高版权使用效率的务实之举，也与公司通过流量广告变现的整体战略相配合。

文 | 余洋洋

封面来源 | IC photo

36 氪独家了解到，字节跳动于近期将音乐升级为 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级。与此同时，字节跳动产品与战略副总裁、原 TikTok 负责人朱骏 ( Alex ) 也在近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品 Resso。

升级音乐业务的直接原因是朱骏对 Resso 产品的重视，它寄托了朱骏打造下一个 TikTok 式产品的愿望。

36 氪就此事向字节跳动方面求证，截至发稿未收到回复。

字节跳动发力音乐业务，既是提高版权使用效率的务实之举，也与公司通过流量广告变现的整体战略相配合。

接近字节跳动战略的人士曾对 36 氪表示，字节跳动在战略布局上的整体思路是——不会放过任何一个拥有巨大流量的战场。大到布局游戏、小说业务，斥 6.3 亿巨资买入《囧妈》等喜剧版权，小到投资一家内容创业公司，都与这些产品和内容拥有大流量，或能补足字节系产品在某块流量上的缺失有关。

36 氪了解到，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，其发展策略是以 Resso 为抓手，联动 TikTok 打造出具有活力的音乐社区。

字节跳动的音乐业务存在已久，一直分散在抖音、TikTok 各个部门中，其主要作用是与环球音乐、华纳音乐等唱片公司沟通版权合作事宜，确保字节跳动旗下产品获得其全曲库音乐使用权。来自华纳音乐集团的 Ole Obermann 负责版权，曹桢负责音乐社区运营。

去年 5 月，前迪尼级副总裁凯 · 梅耶尔（Kevin Mayer）加入字节跳动担任 TikTok CEO 之后，曾为海外音乐业务设计出详细的发展战略，但随着 8 月份 Kevin Mayer 匆匆离职，发展音乐业务的计划被暂时搁置。

为保证抖音、TikTok 等产品获得音乐版权，公司每年需要向唱片公司支付巨额的版权费用，自己做一款音乐产品，至少可以提高这些音乐版权的利用效率。

第三方分析机构 Counterpoint Research 数据显示，2019 年，Spotify 在全球在线音乐流媒体市场占据 31% 份额，在付费订阅市场占据 35% 份额；Apple Music 排名第二，在付费订阅中所占份额为 19%。

朱骏接手后，音乐业务朝着内容社区的方向发展。从产品形式上来讲，全球音乐流媒体的市场格局已经稳定，想要挑战 Spotify 的地位并不容易，借鉴内容社区的思路，将 Resso 打造成一款具有较高用户活跃度的音乐社区产品是更可行的办法。

值得注意的是，Resso 是继 TikTok 之后第二款朱骏亲自负责的产品。朱骏 Alex 最为人熟知的身份是 2014 年在上海创立 Musical.ly。2017 年，字节跳动创始人张一鸣以 10 亿美元价格从 Facebook、快手等一众竞争者中成功完成对 Musical.ly 的收购。2018 年，Musical.ly 正式与 TikTok 合并，此后朱骏成为 TikTok 负责人。

加入字节跳动后，朱骏的身份曾发生多次转换。据晚点 LatePost 此前报道，2019 年 3 月，朱骏接棒张楠，成为抖音国内负责人。同年 10 月，二人身份又发生了对调，由张楠负责抖音国内，而朱骏负责抖音国际产品 TikTok，并直接向张一鸣汇报。

直到去年 5 月，TikTok 迎来首位 CEO：前迪尼级副总裁凯 · 梅耶尔（Kevin Mayer），朱骏转任字节跳动产品与战略副总裁，逐步负责公司战略和产品设计，以及战略投资。

今年 4 月，随着周受资加入字节跳动担任 CFO 以及 TikTok CEO，朱骏卸任战略投资负责人。知情人士告诉 36 氪，今年三四月份，朱骏开始频繁参与 Resso 的产品设计工作。"Alex 对产品有野心，他以某种方式说服了自己去相信，Resso 有机会成为下一个 TikTok 式的伟大产品。"