损失 7400 万美元！H&M 错失中国市场，正被国潮替代

Mary

"H&M 中国区业绩下滑，直接原因是品牌失去了中国消费者的信任，长期则会逐步失去中国市场。"

继 3 月份新疆棉花事件发酵后，被曝曾发声明抵制新疆棉花且拒不认错的 H&M 集团，在中国的销售额出现大幅下跌。据 H&M 集团发布 2021 年第二季度财报显示，其中国内地销售额较去年同期相比下降了 28%，损失达 7400 万美元！

图片来源：北京商报 蔺雨葳 / 摄

成熟市场大量关店

随着新冠疫情的缓解，全球经济开始复苏。与此同时，H&M 集团的全球业务恢复盈利，但在中国的销售额却出现大幅下滑。

财报显示，H&M 集团今年二季度在中国内地销售额由 2.259 千万瑞典克朗下降至 1.624 千万瑞典克朗，比去年同期下降 28%，以人民币结算下降约 23%，损失达 7400 万美元。

图片来源：财报截图

此外，H&M 集团首席执行长赫尔默松表示，目前中国内地仍有约 10 家门店关闭。然而她拒绝进一步评论中国内地市场，只是说 " 就中国而言，情况仍然复杂 "。

今年 3 月，H&M 集团被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花，引发舆论地震。事件一经曝光，H&M 遭到各大电商平台屏蔽、下架。淘宝、拼多多、唯品会、苏宁易购等电商平台都已无法搜到 "H&M" 的店铺及商品。

HM 抵制新疆棉花的声明

然而在引发中国舆论强烈不满后，H&M 集团于当日晚间发布声明拒不认错，辩称相关举动 " 并不代表任何政治立场 "，并且 " 一如既往地尊重中国消费者 "。

不仅限于中国市场，H&M 集团全球范围内的关店量也是越来越多，甚至还是在成熟市场。财报显示，H&M 集团 2021 年全年计划关闭约 350 家门店，新店将超过 100 家，导致净减少约 250 家门店，大多数新开张的将在增长市场，而关闭的将主要在成熟市场。

图片来源：北京商报 蔺雨葳 / 摄

逐步失去中国市场

H&M 集团将丢失中国市场，已经成为明显趋势。

2021 年二季度财报显示，中国内地市场在 H&M 全球市场中排名仅居第六。然而在今年一季度，中国内地市场是 H&M 集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约 6%，也是 H&M 在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。2020 财年时，中国内地销售总额还是 H&M 集团全球前四大市场之一，占比达 5.2%。

图片来源：壹图网

对于中国市场业绩下滑的原因以及未来会进行哪些改善举措等问题，H&M 集团则表示无法进行媒体回复。

" 中国市场虽然占比不高，但作为唯一增长的区域与国别市场，对于 H&M 集团财政来说显然十分重要。"IPG 中国首席经济学家柏文喜认为，相较于 2021 年二季度 H&M 集团全球销售额的 54 亿美元来看，尽管 7400 万美元的损失占比并不高，但对于该公司快速增长的市场来说却是相当沉重的打击。

被国产品牌替代

H&M 的隐患由来已久，质量堪忧也是一再引发众怒的导火索。

今年 5 月，"HM 因童装不符合标准被罚 13 万 " 话题登上热搜。天眼查 App 显示，H&M 违法行为类型为生产的童装不符合高达保障人体健康和人身、财产安全的国家标准等，被处罚款 13.425 万元，没收违法所得超 3 万元。

就在不久前，H&M 还曾因未标明需要标明的产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量被处罚，处罚结果为责令改正。此外，HM 全资持股的海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，从 2006 年注册至今，已有数十条行政处罚信息，处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

图片来源：天眼查 App 截图

独立经济学家王赤坤表示：" 长期看，H&M 等外来快时尚品牌将逐渐被国产品牌所替代。尤其在运动品牌方面，中国市场高度成熟，与此同时，市场已是存量时代，竞争激烈，此消彼长，国产品牌李宁、安踏等应做好占领这些国际生空出来的市场。"

他进一步指出，国产品牌崛起是国际产业分工和国际产业转移的结果。由于社会分工和成本等原因，国际产业转移一直在发生：从发展方向角度看，国际产业调整转移日益向高新科技化、服务化方向发展，运动品牌作为升级消费服务，国产品牌崛起也是产业转移红利的结果。从工序分工角度看，国际产业由生产环节向研发设计和品牌营销环节转移。" 品牌作为营销环节的一部分，欧美大牌、日韩品牌向国产品牌转移是一种必然。"