为了抢生源，各大高校都去短视频“内卷”了

Mary

高考成绩一出，广大考生和各大高校共同上演了一出 " 大型相亲现场 "。

对考生来说，今年多个省份进入了 " 新高考模式 "，志愿填报、录取方式均发生变化，个别省份如辽宁最多可填报 112 个志愿。为了不耽误孩子前程，考生家庭不惜砸钱购买 " 填报志愿服务 "，一对一志愿填报咨询服务的价格，从几千元到数万元不等。

对于高校来说，生源就是生产力，每年的招生大战都精彩纷呈，今年尤其激烈，为了做好招生工作（抢生源），各大高校纷纷在短视频上拼起来了。

这不比招生简章管用？

最近，微信视频号上刷屏了一批 " 独具特色 " 的招生宣传视频。

# 这就是我的大学 系列高校探访 Vlog 的第一站，来到了中国民航大学，直接秀出学校的大停机坪，校友朱傲宇同学带着大家感受了一把 " 在学校开飞机，是一种什么样的体验 "。

" 上课做瓶子、下课卖罐子，连录取通知书都是一个瓷盘子。学费不够，瓷器来凑 "，在一条 " 招生 " 视频中，景德镇陶瓷大学被亲切称为 " 景德镇玩泥巴大学 "。

如果莫小贝生在 2021 年，她绝对是玩泥巴大学的状元。

不光拼专业特色，还有拼教学特色。

华东师范大学的招生宣传片用一个 " 圆的故事 "，来形容一个人从小到大的求知过程，并引出它们的教育理念。

用有趣的呈现方式，引出本校的教育理念。/《圆的故事》

这么 " 上头 " 的招生视频，大家都在找自己学校的身影。近期，由团中央宣传部、" 学习强国 " 学习平台发起，微信视频号联合制作了《这，就是我的大学！》系列主题探校 Vlog 计划。

打开视频号，在搜索栏输入 " 这就是我的大学 "，便可看到这一活动下所有的视频内容。

上述的中国民航大学探校 Vlog，正是《这，就是我的大学！》第一季的一期视频。北京邮电大学、国防科技大学等高校也已经在视频号推出该系列主题的 vlog。

" 这不比招生简章管用 "，是这些招生视频下最火的一条评论。

来自各所高校的博主们还纷纷以 " 这不比招生简章管用 " 为题，创作了一系列野生的高校招生宣传片。

为了宣传自己的 " 豪华宿舍条件 "，他们不惜用上 " 房地产豪宅文案 "，再搭配朴实无华的拍摄手法，让人越看越上头。

在十级 " 学子滤镜 " 下，宿舍的一排水龙头被看成 " 坐拥临水美景 "、狭长的宿舍走廊被称为 " 入户十里长廊 "、宿舍楼下有几棵小树，就是 " 风情庭院 "......

这一波高校招生反凡尔赛式宣传，出圈了。

反差越大越过瘾，这条视频最终实现了 " 校传校 "，为其他高校的招生办提供了创作灵感。

广西高校的师哥师姐承诺，" 来广西上大学，水果自由是标配 "。到了扁桃成熟季，广西某大学还会把校内成熟的桃子采摘给学生品尝。

除了朴实无华的招生片，这些高校博主们还会暗戳戳地 " 凡尔赛 " 一下。国防科技大学的毕业学长，就直接坐着直升机，去不同地方为母校打电话。

高空招生，还有比这更酷的宣传片了吗？

在各大高校招生办看来，光有招生宣传视频还不够。就在近日，中国青年报与微信共同发起的 " 冲线——全国百所高校招生直播计划 " 顺利结束。招生直播计划期间，今年的考生与家长们，只要打开 " 微信搜一搜 "，搜索 " 高考 " 就可看到清华大学、武汉大学、华中科技大学等全国百所高校的招生直播，考生、家长们可以通过直播获得一整套学校概况、专业设置、最新招生计划 " 资源包 "。

可以说，视频号通过一系列招生短片和直播，由外而内地展示出高校的魅力，为 " 准大学生们 " 在线 " 种草 "，视频号已经成为高校一张鲜活的品牌名片。

为什么高校都去短视频 " 内卷 " 了？

目前，已有几千所高校在微信视频号上注册了官方视频号。

对 00 后来说，他们成长在阅读碎片化、短内容受宠的时代。各大高校奔向视频号，一大原因也是为了抓住这届学子们的心。

除了招生宣传工作，各大高校还把一系列校园大小事搬上了视频号。

比如，黑龙江大学入驻微信视频号的第一条官宣视频，就创下观看量破 50 万，点赞量破 1.4 万，订阅粉丝数 2400+ 的历史纪录。之后，黑大把军训、大合唱、篮球比赛等校园日常活动统统搬上了视频号。

最近的毕业季，视频号上还涌现了一阵毕业热。

暨南大学的毕业 MV，追忆了一波那些年的大学生活点滴，评论区刚毕业的、毕业多年的，甚至还没毕业的 " 暨南人 " 全员泪目。

江西师范大学的毕业典礼直播上，评论区几乎是清一色的 " 常回家看看 "。

毕业典礼直播，还增进了毕业多年的学子与高校的感情。

苏州大学毕业典礼安排无人机编队在天空画出了苏大校门、校徽。这一表演搬至视频号上，收获了 9.2 万点赞量，评论区被 " 苏大 yyds、被苏大宠爱到哭泣、苏大有心了 " 等强势刷屏。

山东大学的毕业典礼，居然来了 3000 多名学生合唱 " 山大，我爱你 " 的大场面。这一视频迅速破 10 万点赞量，评论区的气势相当激情豪迈。

这些毕业内容，为什么会在视频号那么容易火起来？如果在其他平台，也会在这么短时间内形成爆款么？答案是：未必。

分析视频号形成爆款的底层逻辑，除了内容本身极具优势，还与视频号的社交基因有强关联，微信的熟人社交关系链是实现这类爆款内容的决定性因素之一。

当你看到一位常年沉寂在通讯录里的朋友，微信头像突然出现在视频号点赞提示里，你也忍不住要点开看看，视频号的 " 社交推荐 " 算法让这类内容触发 " 点击 " 开关，让更多熟人产生点开视频的可能。

但点击只是开端，离真正实现 " 人传人 " 爆款效果还很远，是什么促发了大众的转发？我们总结为几个关键词，" 情感共鸣 "" 身份认同 "" 社交名片 "。

我们每天都能刷到无数内容，但成为爆款的刷屏式内容并不多。/《盛装恋爱有理由》

情感共鸣：很好理解，就是触达了读者的母校情结，找到了情感归属，自然形成转发的动作。

身份认同：每一位读者想表达自己属于这所高校一分子的认同，点赞不足以表达，只有转发才能满足。

社交名片：不可否认，每个人在社交圈子里都会经营自己的人设，尤其是踏入社会的 " 打工人 " 群体，他们在职场和生活中，需要一些标签给别人留下印象，母校是很好的社交标签，转发是最自然又不造作的方式。

每一年都会迎来一场高考季狂欢，但在视频平台崛起之后，狂欢的表达方式更加直观、更加视觉化，高校出圈的方式更加多元。在视频号产品设计的推波助澜下，无论是高校还是个人，都在用经营 " 爆款 " 的思路来经营自己，" 出圈 " 是这代人表达自己的最佳结果。而视频号提供了最佳的平台。

视频号上，高校的重大纪念日直播贡献了不少 " 出圈 " 事件。

比如，清华大学建校 110 周年直播，观看量就破了 200 万，成功火出圈。其间，歌手李健返回母校演唱《贝尔加湖畔》时，创下当晚直播间的最高同时在线人数。

知名校友回学校签到，这一玩法也出现在了不少高校视频号的内容里。

厦门大学的百年校庆直播，也吸引了超过 102 万的观看量。这场漂亮的直播战报，让厦门大学在高校里迅速 " 出圈 "。

总结 " 火出圈 " 的原因时，清华大学的视频号负责人表示，" 我们的视频号直播，积攒了微信生态里四面八方的流量。首先，连通视频号与公众号。在公众号推送文章中，导入视频号的预约直播提醒。其次，我们多次将直播分享到相关的校友社群，很快就在朋友圈刷屏起来。"

此外，正向的内容创作引导，也至关重要。2020 年开始，中青校媒与腾讯微信还发起了旨在培养更多短视频青年人才 , 推动校园传媒短视频生态发展的 " 青年星火计划 "。

这一计划有效推动全国高校通过视频号展示高校形象、发布信息、促进师生交流，引导广大青年通过视频号展示自我、发挥创造力。

9 个月的时间里，" 青年星火计划 " 吸引了 500 多所高校发布了近万条原创短视频，曝光量达 5 亿次。

对大众来说，他们不仅可在视频号上 " 云 " 逛高校、知晓校园大小事，也可制作有趣的视频内容，让更多的人认识自己。

一批高校的 " 宝藏 " 教师、学子，成功在视频号上走红。

河南大学程民生教授的一条毕业典礼演讲视频，因金句频出而收获了 10 万点赞量，" 累了躺平一会儿可以，可不敢一直躺平啊 "" 纯真能辟油腻、善良能辟邪 "，程教授也因此收获了 " 宝藏教授 " 称号。

广州某高校的一名大三学生 " 你的阿泽 "，喜欢在视频号上发布自己的篮球与摄影视频。经营了数月后，他迎来了人生高光时刻——一条视频收获 78 万点赞量、4 万粉丝。如今的他，坐拥几十万粉丝，还因此找到了自己的工作方向——从事短视频自媒体。

张小龙在年初的微信之夜上，表达过希望视频号成为个人和企业的官方网站。

随着视频号在社交圈层里对人们自我表达需求的补齐，从上线至今不过短短一年半时间，它展示了强大的产品张力，也赋予了每一位创作者更大的能量，让每一位普通人都拥有绽放的舞台，人人可以经营，人人可以创作，新的创造和新的想象力将被无限激发。

这是创作者最好的时代。