小米首次登上全球第二，但想接班华为成为全球第一并不简单

Mary

根据调研机构 Canalys，在刚刚过去的 2021 年第二季度，小米反超苹果，第一次登上全球智能手机市场份额第二的位置。

巧的是，一年前也是在第二季度，华为第一次反超三星，成为首家登顶全球第一宝座的国产手机厂商。

不过，因为美国禁令，这也是华为最后的巅峰。如今华为已不在全球前五，下一个最有可能成为全球第一的厂商变成了小米。

Canalys 研究经理 Ben Stanton 也表示，小米已经将目光投向下一个目标：取代三星，成为全球头号厂商。

全球第一唾手可得？

二季度三星、小米、苹果的市场份额分别为 19%、17% 和 14%，小米距离第一的三星只有 2% 的差距。如果换算成销量，在 500 万 -700 万台。

这并不是一个遥不可及的数字，要知道目前小米一个季度的出货量在 5000 万台左右，这个差距只需要 10% 左右的增速就能填满。

此外，他们的增速也显示出不一样的市场态势。

三星、小米、苹果的二季度增速分别为 15%、83% 和 1%，小米的增速远远高于另外两者。

看上去似乎小米赢面很大。

不过，这其中并不像数字看上去的那么简单。

发力高端是重中之重

去年上半年，华为占据了中国 44.1% 的高端智能手机市场份额，比苹果还高。

而华为的当家旗舰 P 系列和 Mate 系列销量也超过千万。因此华为能成为全球第一既有高端旗舰做支撑，也有众多低价的走量机型共同支撑，产品结构相当完整。

但小米却不是。

Ben Stanton 称，小米仍然主要偏向大众市场，与三星和苹果相比，其平均售价分别便宜约 40% 和 75%。因此，他认为小米今年的首要任务是增加高端设备的销量。

不过，在冲击高端市场这件事上，vivo 和 OPPO 同样是这么想的。今年上半年这几家手机厂商在高端市场 " 狂轰乱炸 "，OPPO 甚至召回了过去若即若离的一加，合力进军高端市场。

就目前来看，各家虽都取得了一定的成果，但离华为还相差较远。

以小米 11 系列为例，小米官方在今年 5 月透露，小米 11 系列全球销量已突破 300 万台。对小米来说，这是个不错的成绩，但与华为、三星的千万级还有较大差距。

从这一层面来看，小米要想具备接替华为或三星的地位，高端市场还需更多努力。

不过，如果不完全对标这两者，小米成为全球第一可能要容易得多。

横扫低端市场

这次小米之所以能成为全球第二，Redmi 以及一众低端机的贡献最大。

据 Canalys，小米在拉丁美洲的出货量增长了 300% 以上，非洲增长了 150%，大幅高于小米整体增速。

而经济更发达，市场更成熟的西欧地区则只增长了 50%，低于整体增速 30 多个百分点。高端机与低端机对出货量的贡献差距十分明显。

而据 IDC，非洲和拉美市场最受欢迎的设备依然集中在 200 美元以下，占据了整体智能手机市场超过一半的份额。因此，要拿下这些新兴市场，低端机是一大突破口。

此外，这几个地区的智能手机渗透率还比较低，远未达到中国、欧美等成熟市场的饱和程度，因此市场增速也更快，改变市场格局的机会也更大。

在华为退守中国市场后，目前小米在非洲和拉美的主要竞争对手只剩下三星和传音。

如果能继续在新兴市场稳中有进，凭借众多高性价比产品，小米拿下全球第一可能并不那么遥远。