忽悠国人 10 年，如今原形毕露！它被全网骂惨，一点不冤

Mary

文 / 金错刀频道

题图 / 视觉中国

中国品牌和日本品牌打官司输了，中国网友却一片叫好。这样的场景就发生在最近的北京市高级人民法院。

整个官司围绕着一件事：" 北京无印良品 " 状告 " 日本无印良品 " 的部分产品侵权其商标。

上为北京无印良品，下为日本无印良品

在此前的判决中，一审二审法院都不支持北京无印良品的诉求。

但是北京无印良品不依不饶，又告到北京市高级人民法院。

于是就有了让中国网友叫好的一幕：7 月 13 日，北京市高级人民法院驳回了北京无印良品的再审申请。

这次官司只是一个小小注脚。过去十几年，双方诉讼不断，日方告中方，中方又告日方，循环反复。

北京无印良品还常常胜诉，不仅要日本无印良品在全网道歉，还索要赔偿。

网友一直愤愤不平，认为中方抄袭还告正主，很不要脸。

但事情没网友想得那么简单。

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李鬼暴打李逵的魔幻现实

北京无印良品和日本无印良品，究竟能有多像？

在店外看，都有 " 无印良品 " 四个字，只是 " 无 " 这个字，一个是繁体一个是简体。

到店内一看，更像了。

暖光灯、纯木系的装修风格，还有异曲同工的商品陈列方式。

在售产品和产品设计也大同小异，笔记本、香薰仪、懒人沙发……

再看北京无印良品的产品吊牌，与日本无印良品的几乎如出一辙。

不过它们也不是处处相似。对于 " 无印良品 "，双方的理解就大相径庭。

" 无印良品 " 在日本的本意是 " 没有标签的优质商品 "；中方则解释，自己取名 " 无印良品 "，灵感来源于 " 大染无印，大爱无疆 " 的道家思想。

虽然北京无印良品振振有词，但在很多人看来，它就是一个 " 山寨品牌 "。

然而，就是这么一个 " 山寨品牌 "，在和日本无印良品打官司时，却能常常占据上风。

事情要追溯到 21 年前，当时的日本无印良品" 一步慢成千古恨 "。

1999 年开始，日本无印良品在中国注册与无印良品相关的商标，准备进军中国市场。

这过程原本一帆风顺，但它猛然发现，第 24 类商品（棉织品、毛巾、床单、被子等）的商标居然已经被中国一家企业在 2000 年 4 月申请注册了！

后来该商标到了 " 北京棉田纺织品有限公司 "（以下简称 " 北京棉田 "）的手里，也就是北京无印良品的母公司。

自此，中日无印良品开始了漫长的斗争。

2001 年，日方以 " 恶意抢注商标 " 状告中方，一告 11 年，一路告到了最高人民法院，但还是败诉，该类商品的商标被中方拿下。

北京无印良品门店

礼尚往来，2015 年，中方也把日方告上了法庭，状告日方在销售床褥毛毯等商品时，使用了 " 无印良品 " 的商标，构成了侵权。

中方新仇旧账一起算，严厉表示：日方不仅死缠烂打，还恶意纠缠侵夺中国的知识产权！

这场官司一打就是两年，日方再次败诉。

结果就是：

1. 日本无印良品向北京无印良品赔偿 40 万。

2. 日本无印良品在布、毛巾、床单等商品上，不能用 " 无印良品 " 商标，只能用 "MUJI"。至今还是这样。

3. 日本无印良品必须在其天猫旗舰店和中国大陆所有实体门店，以及经济日报、凤凰网等媒体上，发表为期 30 天的声明，消除侵权对北京无印良品造成的影响。

万万没想到，因为最后那个声明，北京无印良品又把日本无印良品告了！

在声明里，日方解释自己之所以会侵权，是因为其他公司抢注了商标。

问题就出在了" 抢注 "这个词上。

中方认为 " 抢注 " 是贬义词，是一种商业诋毁，要求对方道歉，并赔偿 300 万；日方辩解道：" 抢注 " 是中性词，意思是 " 抢先注册 "，是一种客观描述。

公说公有理，婆说婆有理，还有待法院定夺。

总之，双方纠缠多年，尽管舆论普遍支持日本无印良品，但是北京无印良品屹立不倒，还能 " 暴打 " 对手。

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" 北京无印良品 "，为何能如此嚣张？

一个是人们眼中的 " 山寨 "，一个是人们眼中的 " 正版 "，北京无印良品却能和日本无印良品厮杀多年，凭什么？

要回答这个问题，必须搞清楚两个更细分的问题。

1. 北京无印良品为何能拿到商标？

北京无印良品最大的优势很明显：它的商标真实有效，受中国法律保护。

北京无印良品的部分产品

那么它为何能拿到这个商标？

最高人民法院给出的理由是：在国内企业申请商标时，日本无印良品还未进入中国市场，在中国大陆地区的知名度很有限。

所以中国企业不构成恶意抢注。

换句话说，要怪就怪日本无印良品不够出名……

即便进入了中国市场，有很长一段时间，无印良品的知名度也不见得有多高。

2005 年，日本无印良品进入中国市场。此后 7 年，每年它在中国的新增店铺几乎都是个位数，直到 2012 年才以每年 30 到 50 间店铺的速度扩张。

值得一提的是，就在日本无印良品决定在中国市场加速扩张的前夕，它的对手出手了。

2011 年，" 北京棉田 " 成立了北京无印良品投资有限公司——藏了多年的无印良品商标终于用上了。

回想 1999 年，日本无印良品大举注册商标，愣是被人抢注了一类商标，很难说这些都是巧合。

2. 北京无印良品怎么还没被干掉？

在商标上输了一阵，日本无印良品难道不能靠产品把对手干掉吗？

尤其对于北京无印良品的产品，很多网友大吐苦水，高呼上当。

北京无印良品网店的商品评论

但是，如此 " 不堪 " 的对手，日本无印良品也没那本事干掉它。

从 2016 年起，日本无印良品在中国市场的日子就不太好过了，销售增幅逐步下降，甚至负增长。

日本无印良品的产品在中国消费者心中的地位，是一天不如一天了。

首先，" 装大牌 "。

日本无印良品在中国把自己包装成 " 轻奢品 "，价格死贵，后来人们了解到它在日本只是个平民品牌，顿时感到被割了韭菜。

其次，产品质量令人幻灭。

一分钱一分货的定律，在日本无印良品身上并没有得到很好的验证。

这个 315 晚会的常客，多次出现产品质量问题，例如不合格的服装、家具，含致癌物的饼干、瓶装水，还有来自日本核污染区的进口食品。

日无印良品召回问题瓶装水

最后，日本无印良品太慢了。

日本无印良品对中国消费者需求的反应速度，常常是龟速。

有一个鲜明的例子：以前日本无印良品的床，总是比中国人习惯的 1.5 米床和 1.8 米床窄了几厘米。他们其实早就发现了这问题，但直到去年才解决。

一名研发人员解释，因为日本无印良品的产品是面向世界销售的，在前年 9 月份中国区商品开发团队成立之前，他们没有足够的开发和制造渠道，为中国这一个市场单独制造商品。

与之相比，很多中国品牌就没有这些糟心的问题，性价比和市场反应速度都吊打无印良品。

如今和无印良品有类似风格的中国品牌，线上有网易严选、小米有品，线下有名创优品，每一个都上演了 " 徒弟打倒老师傅 " 的戏码。

所以北京无印良品能存活至今，既因为自己钻了个大空子，更因为日本无印良品太不争气了。

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中国商标流氓的好日子到头了

中日无印良品的数次交锋，引起了许多网友的注意。

每次不论结果如何，对于北京无印良品，网友的评论总是 " 山寨 "" 不要脸 "" 流氓 " ……

在许多人看来，虽然北京无印良品合法拿下了商标，但多少有点 " 商标流氓 " 的嘴脸。

人们厌恶商标流氓，理由非常充分。

去年国内疫情爆发时，钟南山院士亲赴抗疫前线，有人就以钟南山的名字注册了几十个商标。

更令人愤恨的是，在李医生逝世当天，还有人在大量注册的商标。

谁有流量，谁就有被商标流氓盯上的风险。

商标流氓蝇营狗苟，自然是为了利益。

第一，流量变现。2007 年，一名工程师随意注册了一个白酒商标 " 莫言醉 "。2012 年，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，" 莫言醉 " 的价值一夜飙升，那名工程师卖掉商标，赚了 1000 万。

第二，敲诈勒索。2019 年 8 月，B 站知名 UP 主 " 敬汉卿 " 被一家个体工商户告知，" 敬汉卿 " 已经被他注册为商标，要求 " 敬汉卿 " 改名，否则会委托律师查封 " 敬汉卿 " 在各大视频平台的所有账号。

第三，坑蒙拐骗。今年 3 月，短视频平台上出现了一个叫 " 薇娅严选 " 的账号，对商家们声称 "5 万押金，保 20 万销量额 "，结果一场直播只卖几百元。商家们打算要回押金时，" 薇娅严选 " 的老板和员工早已跑路。

虽然商标流氓无孔不入，但他们的好日子即将到头了。

从 2018 年起，商标局就开始严加管控，发现有恶意囤积商标的，一概驳回；发现有恶意注册的，不仅驳回，还要从重处罚。

抢注商标的案子，相关的申请人、代理机构和责任人，就分别被处以了 2000 元、20000 元和 10000 元罚款的行政处罚。

曾在法庭上把美国乔丹怼到无语的 " 乔丹体育 "，如今也得到了应有的 " 惩罚 "。

美国乔丹：乔丹体育的 logo 就是乔丹

乔丹体育：那圆形不是篮球，是乒乓球拍…

去年 4 月，最高人民法院作出裁决，乔丹体育第 25 类服装鞋帽等商品，不得再使用 " 乔丹 + 图形 " 商标。同年 12 月，上海二中院还判决乔丹体育公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系。

今年 1 月，乔丹体育更名为中乔体育，终于与美国乔丹分道扬镳。

在中国制造业升级、品牌升级的大环境下，天天说 " 国货崛起 " 和 " 走出去 "，哪还能让商标流氓轻易抹黑了形象？

想走捷径的企业也应该明白：产品力才是关键，有此为基础才有品牌力。

靠蹭其他品牌热度的旁门左道，迟早走进死胡同。