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成交量下跌九成,价格大跳水,网文IP的狂欢时代结束了?

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发表于 2022-2-22 23:49:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

随着影视行业政策进一步收紧,互联网平台遇“寒冬”,影视产业链上下游均受到了影响,IP行业也不例外。

一位业内人士对搜狐娱乐透露,如今IP行业降温不少,她们公司IP年成交量只有高峰时期的1/10,成交价格也降低不少,呈现出“大IP依然抢手,小IP大多走分账剧模式,腰部IP成交量和价格都大跳水”的现状。

题材方面,前两年很多人询价甜宠IP,如今甜宠剧扎堆,同质化严重,不少人另择它路,相比之下,古装剧和现实主义题材剧较为受欢迎。

很多人以为影视行业寒冬,IP行业将会崩盘,但IP从业者却认为,网文IP变现渠道非常多,影视行业的影响微乎其微,相反,行业降温,正好是好IP的养成机会。

网文IP题材交易趋势

甜宠遇冷 现实主义题材剧受关注

随着去年末某互联网大厂宣布裁员,平台“寒冬”似乎已到来。

首当其冲的就是大量想以小博大的甜宠剧项目。凯特世纪副总裁宋丹丹对搜狐娱乐透露,现在平台方面,几十个项目中,能通过的仅几个。

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甜宠剧遇冷,身处产业链前端的IP版权公司从业人员感触最深。

IP版权方从业者崔娜透露,影视化题材的需求目前都是来自于视频网站,什么播得好,就会倾向于要什么题材的作品,这是个动态的过程,需求经常会变,但总的来说,影视方一般会让她们推荐甜宠,设定新颖的作品。

一组数据也许可以反映过去几年甜宠剧数量的增长过程。

据艺恩数据显示,在2018年的时候,网络平台播出的甜宠剧只有38部,但在2020年,高达95部,2021年仅上半年就有50部,一整年下来,差不多过百。

为了吸引甜宠剧受众,几乎每个平台都开辟了专门的甜宠剧场,大量的甜宠剧一整年不间断的给观众撒糖,但甜宠剧的质量跟它的数量并不成正比。

一个很明显的变化是,刚开始的甜宠剧,一些中小公司确实还能够以小博大,参演演员名气不大,制作体量较小,但播出热度不错,比如《双世宠妃》《奈何BOSS要娶我》《花间提壶方大厨》《致我们单纯的小美好》之类。


而这两年,甜宠剧数量变多的同时,内容趋同化也很严重,在这种情况下,有大明星、大IP的甜宠剧似乎更易出圈,比如去年较为出圈的几部甜宠剧,几乎都是知名演员参演,如杨洋、迪丽热巴的《你是我的荣耀》,宋祖儿、王安宇的《陪你逐风飞翔》,马思纯、白敬亭的《你是我的城池营垒》等。

当热度再次聚焦在大明星、大IP上时,“小而美”的甜宠剧想要再厮杀出一条道路来,就没那么容易了,反而更容易掉入同质化的漩涡中。

“大概从去年的时候,向我问询甜宠IP的人就变少了。”宋丹丹说,“原因主要是甜宠剧这两年做得太多了,但质量、数据和收益都不行,真正火出圈的甜宠剧扳着手指也数不出几部来,火可能只是一个虚假表象,据我所知,今年各个平台不会轻易再做甜宠剧了。”

木本水源创始人赵丽娟则直言,也正是因为甜宠剧扎堆,同质化严重,所以甜宠剧数量看着很多,但实际上IP成交量并不高。

“甜宠剧的火是一把双刃剑,因为火,大家对这个类型IP关注度高,但也因为火,这类题材扎堆出现,同质化严重,一个IP想要展现它的价值,它就必须有脱离同质化的特点,得故事好,有新意才行,想要从扎堆的甜宠剧中体现出这点,难度自然大。”赵丽娟说,“而且因为现在很多甜宠剧都是小体量制作,所以在IP上的资金投入有限,想用有限的钱买一个新颖的设定,也难,所以很多校园类甜宠剧、都市甜宠剧原创剧本比较多,相较而言,古风甜宠IP因为有门槛,销量可能稍微好一点。”

基于这点原因,单一甜宠不再是大多数人追捧的一个类型,转型势在必行,甜宠+的概念应运而生,比如甜宠+体育、甜宠+悬疑等等,如《御赐小仵作》,《一闪一闪亮星星》都有不错的热度表现。

甜宠剧不行了,什么题材IP是现在的香饽饽呢?

“一个是古装,一个是现实主义题材。”宋丹丹说,“古装剧在各个平台的数据表现每年还是最好的,所以各个平台还是会把很多重点项目投到古装中,比如去年的《雪中悍刀行》《长歌行》《风起洛阳》等,还有就是几部现实主义题材剧,如《乔家的儿女》《觉醒年代》《大江大河2》,口碑数据都还不错。”

IP行业降温

成交量下跌九成,价格大跳水

影视行业的发展不仅影响IP版权交易的类型,还有价格。

大概在2014年的时候,影视行业引入了IP概念,2015年被称为“IP爆发元年”,在这一年好几个网络文学集团成立,如阅文集团、阿里文学等,经过商业化的运作,随后几年IP价格水涨船高。

金色传媒总裁王裕仁曾在采访中透露,2008年的时候,《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元,但在2017年估值就有1亿元,在那一年,头部网文IP的版权普遍价格在5000万元,一些不出名的网文作者或者IP,也会叫价到二三百万元。

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随后几年,价格依然坚挺。

据“新剧观察”整理的一份IP价格表显示,数个普通网友可能都没看过的网文IP,价格就在1000万+。

然而经过疫情、查税、劣迹艺人之后,市场一直在调整,行业全产业链都开始紧衣缩食过“寒冬”,IP行业不可避免。

“今年IP市场变化会很大,只有S级的作者的IP才有价值,中等体量的IP不太可能卖掉,平台和影视公司会花很小的成本,大概几十万买个小IP,然后走分账模式。”宋丹丹说道。

制片人森威也透露:“现在市场情况就是一般,大家不再愿意花高价去购买版权了,除了超级大IP,从前IP在一个项目中的投入占比最多可以达到20%,如今最多5%到10%。”

背后原因不难理解,影视行业高速发展的这些年,视频平台烧掉上千亿,结果除了芒果TV,其他平台几乎都不盈利,加上短视频行业对长视频行业的冲击、超前点播的取消,影视行业政策的进一步收紧,视频平台的广告收益、会员人数都受到很大的影响,在内容方面的投入自然会更谨慎。

宋丹丹透露,现在业内千万级别的IP也有,而且因为稀缺性和品质,价格不会再怎么下降,反而是那些中小IP,成交量和价格都在锐减。

“高峰时期,整个市场每年中等体量的IP成交量大概在几百部左右,但如今一年我估计不会超过几十部,以我们公司为例,如今每年的成交量只有高峰时期的十分之一。”宋丹丹说,“那种小的IP,同一个IP,前几年可能有人给我们报价一百万,如今却四十万不到,而且也不是一次性购买版权,都是希望走分账剧模式。”

赵丽娟表示,IP行业确实整体都降温了,但正常该在内容上花的时间、精力和资金投入并不会少,“因为没有了所谓数据、流量的加持,他们才更需要好故事,这就像那些知名IP作者的作品,为什么他们价格那么稳定,甚至还逆势上涨,就是因为他们作品口碑和质量都有保证”。

IP行业的未来

从业者回流 创作者依旧

影视行业寒冬,IP版权价格降温,影视公司和平台对于IP的挑选标准也发生了微妙的变化。

“大概在三年以前,行业比较唯数据论,但现在挑选IP虽然也会看作者知名度、数据,但更看重故事性,希望题材是新颖的。”赵丽娟说。

题材方面,赵丽娟透露,她们公司早期比较偏垂直女性向的IP比较好卖,如今则越来越多元化了,悬疑、奇幻、喜剧、青春校园、现实主义题材等都有,这是一个可喜的变化。

今年初,无限流、元宇宙等概念走红,业内也不乏有人讨论,但赵丽娟直言,就这个概念来说,在网文IP创作中早就存在,比如快穿、循环重生、平行时空之类,并不是一个完全新鲜的东西。

“影视作品对网文IP创作风向的影响是滞后的,所以我一直奉劝我的作者不要跟风去创作,要有自己的强项,写自己擅长的题材。”赵丽娟说道,“前几年影视行业高速发展的时候,确实对这个行业的从业者产生了一些影响,不少人转去做影视剧,如今差不多都回流了。”

不少人担心影视行业寒冬之后,IP行业也要崩盘,但宋丹丹认为,影视行业对IP行业的影响微乎其微。

“影视改编只是网文IP变现的其中一种方式,如今IP变现方式非常多,有声书、周边、游戏、动漫等等,而且它们收入都还可以,影视行业寒冬无非就是让网文IP的收入渠道变少了一个而已,并不会影响到真正的IP领域,毕竟每年还有那么多人在写书,还有那么多人在看书。”

经过这几年大规模的翻拍,赵丽娟透露,真正有价值的IP已经所剩无几,IP行业需要一个空档期去养成,这场降温,也许是个时机,所以IP版权价格的下跌,并不代表着行业的崩盘,相反,就如影视行业寒冬会令行业重新洗牌一样,大家都回归了理性。

来源:搜狐
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