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《阿凡达2》救市失败,幸存的影院苦等下一个爆款

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发表于 2022-12-23 23:10:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

“《阿凡达2》上映一周前几乎都要加班。”浙江某影院工作人员陈林告诉鞭牛士,《阿凡达2》上映期间甚至要上凌晨班,此前好一段时间影院仅有两部动画片放映。

自《阿凡达2》定档之后,影院上下都十分重视这部“救市”之作,沉寂已久的电影院似乎迎来曙光。陈林告诉鞭牛士,影院甚至还策划了阿凡达转盘抽奖活动,不过反响一般。自12月16日上映以来,《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。据了解,《阿凡达2》制作成本在3.5亿-4亿美元之间,全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制,不仅无法扛起电影救市大旗,甚至连自身回本都有些许困难。为了吸引观众进入电影院,此前不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意。不过,这些新业态并不能拯救影院,影院的复苏终究还要依靠电影内容的繁荣。《阿凡达2》未达预期时隔13年,《阿凡达2》在万众期待中定档,中国内地的预售票房足以说明其受瞩目程度。12月10日,《阿凡达2》预售超过1亿元,14日超过1.65亿元,15日点映及预售总票房超过2亿元。据灯塔专业版实时数据,截至12月7日21时33分,影片《阿凡达2》预售总票房突破2000万。甚至,有网友晒出《阿凡达2》排片表,电影院针对观众的新冠感染情况,分为“阴场”和“阳场”。有网友表示觉得很有意思“好家伙,看个电影还分阴阳场”“真的爆搞笑哎,那就上午柯南下午阿凡达吧”“这电影院好有个性”“我就喜欢这样的电影院,我和朋友今天(因为阳)被电影院赶出来了”。

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不过,12月16日涉事影院就辟谣称网传图片并非影院官方所发布。而动辄两三百元一张的“天价影票”,也被观众质疑,《阿凡达2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。12月预售开启后,“《阿凡达2》票价你能接受吗”“《阿凡达2》IMAX平均票价133.43元”等话题登上热搜。以北京为例,英皇电影城IMAX厅电影票价高达160元,中影国际影城CINITY厅票价更是高达178元,有网友晒出上海某影院的CINITY厅票价甚至卖到了358元。观众彻彻花了三百多两张电影票,彻彻抱怨:“票价太贵了,俩人一起看快四百了,吃火锅吃到撑了。”甚至有网友调侃“我买的是电影票不是电影院”“这么贵是有和主角握手的机会吗”。据鞭牛士观察,票价更高的往往是设施更好的CINITY厅、IMAX厅等。以北京为例,有的影城CINITY厅票价多为178元、199元,IMAX厅票价在100-150元之间,其余普通3D版本价格则多在50-90元之间。中影董事长傅若清近日在接受采访时表示,票价的问题是一个市场的问题。傅若清称,“现在的贵绝不是因为放映系统的销售价格贵,是因为它稀缺的贵,当然随着需求量的加大,我们价格还会有一定幅度的下降。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”


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观众历历表示“阿凡达1的特效现在还历历在目,所以对2也很期待。”林昊也表示:“IP很响,制作人很厉害,场景特效都很精致,所以两百块钱买张票感觉也挺划算的。”

院线低迷今年以来,金逸影城、大地院线、百丽宫影城等头部院线旗下的不少影院接连停业。11月,英皇UA影城7家门店同一时间发布终止经营公告。在公告中,英皇文化产业解释说其附属公司英皇娱艺影院(广东)占集团总收入少于2%,而截至6月底却净负债1.8亿元,占集团净负债超过 55%,影院业务不仅没有盈利,甚至在拖垮其它业务。橘子告诉鞭牛士身边的影院正一个接一个的倒闭,“先是送走了五棵松的成龙电影演,后来旁边的橙天嘉禾也倒闭了,4月份的时候魔影国际也闭店。”历历也告诉鞭牛士:“此前遛弯的时候发现最喜欢的影院倒闭了,连椅子都被搬出来了。”除了头部院线,个人影院更是不好过。今年4月,博主“闲扯小军哥”曾上传一条用刀自毁影院银幕的视频,表示那是他今年拆除的第四家影院,“建的时候很爽,拆的时候也很爽”,在业内引发一阵唏嘘。随着疫情爆发、反复,影视行业进入降本增效阶段,竞争加剧、新片供给不足、影院成本等问题,让影院的生存状态难上加难。早前,电影院数量猛涨,2018年底银幕数突破6万块,数据显示,截至2021年底,全国影院银幕数达到82248块,较2020年增加了8.8%。电影院的过快增长导致影院上座率、单银幕产出等数据均创新低。另外,电影院影片锐减。一方面,上映影片减少。据灯塔专业版数据,截至今年10月初,院线共有309部新片上映,而去年全年共有678部新片。另一方面,影片集体撤档导致影片供应不足。去年,受到疫情反复等多重不可控因素影响,《长津湖》《狙击手》等数部影片纷纷撤档调档。今年3月,《人生大事》《一周的朋友》等七部影片集体打包撤档,原本有望成为史上最拥挤的清明档,直接沦为空壳档期。据统计,从清明档开始,今年有过撤档动作的影片超20部。数日前官宣定档不久的喜剧电影《保你平安》,于12月21日临时宣布撤档。2016年,《百鸟朝凤》制片人在直播间给全国影院下跪求影院增加排片;2021年《五个扑水的少年》的导演在直播间失声痛哭求排片的场景还历历在目。今年5月,就有博主发布视频:某影院员工面对空无一人的影厅,下跪磕头,后面银幕上打出“跪求上片”的字样。视频中还写道:今天还没开张,希望各片方有合适的影片就上一上。影院片方身份调换,足以看出院线内容供应商的困难。影片减少无人进影院,但影院仍要负担营业成本,电影院目前面临“放一场亏一场”的局面。博主“子阳聊电影”表示所有电影院老板每天一睁眼就要支出3000元,“一家规模在1500个座位的电影院,房租至少7万,分摊到每天就是2300元,夏天水电费每天200,每天即使到岗6个员工,单日支出至少600,收入不超过500。”根据灯塔专业版数据,截至2022年的12月,总票房仅286.99亿元,较去年降低39%,不及2014年的294.33亿元。谁能挽救内地电影市场?11月下旬,在《阿凡达2》宣布将在内地上映后,相关股票出现不同程度的涨幅。提供独家放映CINITY系统的中影以SH600977,股价12.02元,市值224.4亿元的成绩,使其股价大涨,而且不仅仅是中影,像万达、光线传媒以及横店影视等都出现了不同程度的涨幅。《阿凡达2》的出现让影院重回生机,但院线寒冬不会因为一部电影就被一秒唤回。观影平台“猫眼”专业版数据显示,自12月16日上映以来,《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。据了解,《阿凡达2》制作成本在3.5亿-4亿美元之间,全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制,不仅无法扛起电影救市大旗,甚至连自身回本都有些许困难。业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降,猫眼专业版数据显示,大家从开始预测的30亿-40亿票房,下调至现在9.78亿元。谁能挽救内地电影市场?今年,好莱坞大片在国内市场越来越不吃香。此前《神奇女侠3》惨遭取消,另外,再比如被寄予厚望的《神奇动物:邓布利多之谜》、《新蝙蝠侠》,最终票房都不足2亿。加之目前《阿凡达2》的表现,可能仅仅能和《侏罗纪世界3》不分上下。近来,影院“副业”花样百出,为了吸引观众进入电影院,不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意。“影院剧本杀、脱口秀、舞台剧我们影院都有做,”陈林告诉鞭牛士,“我上周还被拉去给儿童表演做主持呢。”就在今年1月,万达电影回复投资者时表示,他们与风语筑合资成立子公司,并推出了“光影剧本杀”业务。这项业务由万达影城提供场地,合作方开展剧本杀业务经营。万达希望能够借由这次的新尝试,为公司带来新的业绩增长点。在2022年上半年财报中,万达电影再次着重提及了这一点。他们计划在影片供应相对不足的市场环境下,继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务,提升影厅利用率。不仅如此,陈林还表示所在影院甚至上线了世界杯观赛活动。刚进入11月,各地影院就将世界杯影厅作为卖点推出。猫眼APP显示,仅大连、沈阳两地提供世界杯观赛的影院就超过百家,可以直接在APP购票,票价统一为40元。此外,有媒体曾报道过影院提供电竞赛事观赛。在刚结束的2022年英雄联盟全球总决赛中,拳头游戏与Lexis Partners合作,在全球30多个国家的影院直播决赛,满足没有办法到达现场的观众。除此之外,有深圳的万达影院开启了私人影院式点播服务,观众可以提前在APP上点播预售电影。并且,在最近的业绩大会上万达宣布了将与婚恋网站合作,针对影迷的交友需求打造主题性影厅。近期,成都莱纳星影城发布官方消息,宣布提供午休服务,午休开放时间为工作日12-14点,宣传语写着:地方找对,中午好睡。引发业内关注。

不过,这些新业态并不能拯救影院,“这才几块钱收入啊,”陈林告诉鞭牛士,“舞台剧、剧本杀、脱口秀这些一个月也没几次。”

不过值得庆幸的是,目前市场正在回暖,今年已经有23部电影定档贺岁,目前,春节档定档影片中,《流浪地球2》呼声较高,颇具票房爆款潜质。

能拯救电影市场的终究还是电影的繁荣恢复,不过在走向春天之前,又将有多少影院倒在寒冬里?

来源:搜狐娱乐
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