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小红书正在成为00后的“百度”

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发表于 2023-2-1 20:14:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

00后流行把内容平台当搜索引擎用。

“万事不懂小红书”,从出行穿搭到下厨,都在小红书解决,因为攻略“出图率”高。而且内容平台的互动率高,小红书博主的笔记下面,有很多用户留言评论,越是热的帖子,评论越多,它们充当了博主内容的校准器,评论比博主的笔记更值得参考。

这比信息平台上,毫无用户反馈的搜索结果,或者是信息分类平台上,博主自说自话,缺少互动反馈的信息,可信度高。搜索工具具备极强的时代性。每代人都有自己的搜索习惯。对于00后而言,小红书已经成为重要的搜索入口之一。

01

在查找旅游攻略上,小红书在00后心中,有很强的存在感,按照小红书的攻略“出片”。

00后雅雅,一家四口的春节之旅,便是依靠小红书的攻略推荐和高德地图的实时路况完成的。雅雅主动承担起了导游职务,不然依靠父母,春节的海南之旅,可能会是南山大佛、天涯海角之类的旅游硬照。靠弟弟,一个7岁的小孩,他们一家恐怕是走不出亚特兰蒂斯的水世界。

每天的自驾路上,雅雅就在刷手机,看攻略推荐和路况。相比传统的搜索引擎,社交网络上的数据,时效性更强。她曾在小红书上刷到博主20分钟前吐槽分界洲岛拥堵的帖子,于是临时决定改道去疍家渔村,打卡了一舟咖啡。并且借着隔壁船屋民宿的背景,拍了很出片的照片,给妈妈拍的像中东贵妇,实际上只花费了28元一杯的咖啡钱。雅雅对照片很满意,也将推荐攻略写在小红书上。

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她也靠着小红书上的攻略找到了海棠湾的长滩,海滩人很少,一家四口人任意找角度拍照,而且沙子很细很细,像踩在面粉上的感觉。她在万宁、博鳌等地儿,没再找到这样的细软的沙滩。

当然,也有踩雷的时候,她搜到的兴隆咖啡庄园,攻略说是《锋味》取景地之一,结果,他们一家到的时候,咖啡馆歇业,5点关门。而且兴隆处于原始热带雨林,光透不强,稍晚一点时间拍照总是逆光的感觉。去万宁的日月湾,攻略写的冲浪度假,结果只适合冲浪,不适合度假,沙滩不细,浪大不适合下水,岸边摊位密,看起来不算干净。

每代人都有自己的网红照,父母辈的“网红照”是要跟景区的标识合影,比如爸爸要跟“小洞天”合影,跟火车站合影,跟旅游景区标识牌合影,就是一定要从照片上看到能够透露出他们在哪儿。就好像朋友圈的地点标识是摆设。

00后的网红照是生活方式的展现,吃什么、喝什么?牌子是什么?背景是什么?画面要有风格,可爱、禅意、贵气等等,其实也是千篇一律打卡的“流量景区”。

过去打开搜索引擎是方便了解世界的参差,如今搜索是为了融入趋同的审美,加入网红的阵地——一种适用于大多数人的,风险可控的分享。

02

对于00后而言,小红书已经成为重要的搜索入口之一。果果把小红书App放在手机屏的第一页,这是她最常用的搜索入口。

从护肤、美食、旅游到追剧,她都习惯先在小红书里搜索一番。比如今年1月她要路过许昌,并停留一晚,定下行程的第一刻,她就打开小红书,输入关键词“许昌”。对她而言,这是一座完全陌生的城市。而网友们的帖子里,最多提到的就是胖东来。这家在疫情期间以服务堪比海底捞而出圈的超市,大本营正是许昌,小红书上甚至有网友戏称:整个许昌只有周二不堵车,因为这天胖东来闭店。

于是,她专门选择了一家附近就有胖东来超市的酒店。到达许昌后,尽管只有2个小时的空闲时间,她还是去逛了刚开业的胖东来天使城店。果然,摆放整齐的商品、贴满墙壁的温暖标语、还有用模型展示出蛋糕尺寸的贴心做法,让果果领略到了这家超市的魅力,“真希望北京也有”。尽管因为人太多,她只是匆匆一逛,买完食物就走了,但随后的几天里,她都能在小红书上刷出关于许昌、胖东来的信息,“看到就想戳进去,慢慢回味”。

忘记从什么时候开始,用小红书搜索目的地攻略,已经成为果果的习惯。她对各地的景点兴趣不大,更喜欢以当地人的方式去探索新城市。她用过大众点评的“附近”和高德地图的“周边”功能,但得到的搜索结果,要么是一眼看起来就是刷过分的店铺,要么是直男审美式的清单呈现,总之,就是硬邦邦。

相比之下,她更喜欢小红书博主们分享的内容——尽管也需要仔细辨别其中有没有广告。进到博主主页,浏览博主平时发布的内容,果果就能得到差不多的结果。更多时候,这成了一种直觉。

03

雅雅使用小红书搜索菜谱的习惯,还是从爸爸那里“继承”来了。印象中,应该是2020年春节前夕,爸爸拿着在小红书上搜到的年夜饭菜谱,跟母女俩商量年夜饭安排和食材采购。

此后,西兰花做成的“发财树”、鹌鹑蛋做的“腰缠万贯”,跟年三十包的饺子里面的“钱”一起,成为年夜饭“恭喜发财”三件套组合,装满了北方家庭对金钱的向往。雅雅有时候都“抱怨”博主们,怎么不多更新创意菜谱,吃了三年“恭喜发财”,爸妈钱没挣到,她看菜色是看腻了。

早几年雅雅在B站上看美食Up主,追过芋头、绵羊料理、小高姐,视频看了很多,厨艺没啥提升。后来总结出来,Up主的视频,内容创意很好看,但是实操太难。

雅雅开始在小红书上搜菜谱,也明白爸爸这样的大直男怎么会用小红书。小红书教用户一步步操作的攻略派博主很多,对雅雅这样的做饭小白很友好。

喜欢下厨的果果,也在小红书里收藏了很多菜谱,有些,甚至是在下厨房里搜不到的家乡菜。比如红烧娃娃鱼。今年春节,家里收到一条养殖娃娃鱼,这种食材并不常见,果果先在下厨房里搜索“娃娃鱼”,页面显示“没有任何结果”,但在小红书里,她找到了包括红烧、清炖、干煸在内的多种做法。

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相比下厨房,小红书里有着种类更丰富的菜谱,不过,这两者有些像中年人与年轻人的区别,下厨房稳,小红书有想象力。“我有几次跟着小红书做点心,都翻车了”,比如戚风蛋糕等经典品类,果果还是会选择下厨房,但除此之外,小红书已经承包了她的美食搜索需求。

做头发,那就更需要小红书了。果果跟她的朋友们已经习惯提前找好图,到店里找Tony老师做同款。有意思的是,Tony老师在推荐更合适的新发型时,也会翻出小红书,找到图片或者视频,俨如一场小型的小红书网友线下见面会。

当然,正如淘宝的买家秀和卖家秀总是相差甚远,不是所有Tony老师都有能力完美复刻小红书同款发型。比如今年春节前最火的法式羊毛卷,果果就失败了,当她历经6个多小时的烫发,最后从洗发台上下来的那一刻,Tony明显有点慌了,“不好意思小姐姐,我给你用的发卷号太大了,没卷出来”。他还马上承诺,不收费,下次再来重新做。

果果哈哈笑着,欢乐接受了这个结果。因为她之前在小红书上早就看到过类似烫发失败的吐槽。如今搞笑的事情也发生在自己身上,她更强烈的感受,其实是参与感带来的兴奋。

04

00后圆圆,去哪儿吃饭的决策,依靠小红书完成。选择餐厅之前,先在小红书上看留言评价,然后,在博主分享的照片中“验菜”。

在长沙旅游的最后一天,圆圆跟男朋友,为在何处吃晚饭发生分歧。

圆圆想去四方坪的三十栋饭店,她在小红书上查过攻略,博主推荐和用户评论都还不错。男友想去五一广场的苯萝卜,前一天晚上他们路过的时候,店铺外排满了等位的顾客,应该很好吃。

两人在吃饭选择上僵持不下。前一天,他们去了坡子街的胡犇嗲单车烧烤,男友在B站看纪录片《人生一串》,记住了这家烧烤店。来长沙的时候,提到很想尝试。两人点了招牌的烤排骨、牛蛙、牛肉以及其牛油、掌中宝、烤韭菜等菜品。

整体尝试下来圆圆觉得排骨味道不错,其他串整体口味偏重,有很浓的香料味,她不习惯,烤韭菜应该叫炒韭菜,菜品装在黑色的铸铁盘端上来,下端还用酒精蜡加热,菜油油的,而且很快就糊掉了。

菜品价格也超出她的预期,肉类烧烤基本一串5元起步,比如烤排骨32元5串,烤牛肉30元5串、烤牛蛙22元一只。这些都超出大三学生的消费能力,她跟男友说,学校后街的美食街比店里便宜又好吃。可能男友也觉得尝试不算成功,临走的时候,扯着圆圆在店门口的涂鸦墙前停下,说这些涂鸦都是老板的儿子画的,找话题缓和用餐的失望情绪。

时间再往前一天,两人去了长沙的四方坪夜市。圆圆在小红书上查到了很多博主推荐。两人点了榴莲饼、印度飞饼、大鱿鱼、臭豆腐等,食物不能说不好吃,但是跟全国其他地方的美食街没有太多不同。这些都不符合他们心中的“长沙味”。

选择寒假来长沙旅游,两人就是冲着吃来的,圆圆在小红书上做足攻略,就像她日常生活那样,外出吃饭,先在小红书上查一下评价,主要是看用户的评论,博主的推荐都大同小异的极端,要么特别好,要么特别差。

但是用户的留言评论有很多增量信息,比如有用户反馈说博主推荐的不好吃,推荐另一家的口味,或者本地人留言说哪家店更正宗。相比其他的推荐平台,小红书的互动氛围更强一点,虽然也会踩雷,但是比一些平台,博主自说自话,缺少用户留言反馈的强。

圆圆跟男友的长沙之旅,过上了小红书里的长沙旅游模板:早上嗦粉、一天一杯茶颜悦色,夜晚排队吃烧烤。

来源:搜狐
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