一篇关于中国动画的文章

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　　 动漫会展是今年一股不断升温的热浪
　　　　举办动漫会展可说是一年比一年火热，今年似乎达到了高潮，据不完全统计，今年全国动漫展不下30余个。大都集中在“五一”、“暑假”、“国庆”期间，吸引了亿万青少年观众，这也是营造今年动画热的一个重要因素。今年，比较有影响的动漫展，有 “东方国际原创动画漫画嘉年华”、“首届中国青少年动漫艺术博览会”、“第六届上海动漫展”、“第二届上海国际城市动漫画展”和“第六届世界动漫大会”等。此外，由常州市人民政府主办的“国际卡通数码艺术周”和由洛阳市人民政府主办的“2004中国洛阳国际动漫节”等，都各有特点，特别是常州市的卡通数码艺术周，为打造城市品牌，耗资千万，这种对动漫产业的无比热情，真是难能可贵的。
　　　　动漫会展的兴起，对动漫产业也是一种动力，但如何把它办好，必须总结经验，目前存在的几个问题是值得研究的。
　　一是动漫展必须以产业为基础。只有产业兴旺发达，动漫展才能更加繁荣。目前，我国动画制作业还不十分发达，就是漫画业也停留在群众自娱自乐的阶段，没有形成有规模的漫画制作公司和漫画集团。这方面，我们不如香港、台湾，更不如日本。香港因为漫画创作和出版特别发达，今年“第六届漫画节”规模巨大，五天观众达30多万人次，总收入有三亿余港元。日本是动漫大国，2003年举办的“第64届东京漫画节”，在相当于12个足球场的展馆中，有3万6千个团体机构参加了展出，在三天活动中，包括来自世界各国的书商和观众，共达46万人。而我国的动漫展，参展的大都是一些小型的同人志和漫画社，没有大型动画公司，也没有大型漫画企业，规模很难搞大。
　　二是缺乏有经验的动漫会展人才。有的举办方不懂动漫、不了解动漫这个行业的特点，要搞好动漫展的确是很困难的。
　　三是目前会展太多、太散，在地区和时间上又常常集中和重叠，缺乏联手整合，必然造成参展商和观众的分流，资源浪费。而且每个动漫展似乎互相拷贝，相差无几。总是名人作品展、画家签名售书、现场漫画比赛、COSPLAY等一套，如果没有创新，人气也会低落。
　　　　所以我们有些以营利为目的商业性动漫展，原先打算从销售展台和门票收入来获得利润，结果亏本，有的弄得不欢而散。过去我们的媒体对动漫展的报导，都是一片叫好，为动漫展加油助阵。今年媒体也开始冷静分析，甚至对当前国内动漫展的现状，提出“病得不轻”和“虚热”的忠告。因此，要从我国动漫产业的实际情况出发，更加理性地分析，不断更新理念，改变策略，形成合力，使我们的动漫展更加有效、更加健康地发展起来，使他真正成为我国动漫产业的一个重要的组成部分。
　　动画教育正向多元化、应用型、高层次方向发展。
　　　　在国家大力发展高等教育的大环境中，由于广大青少年热爱动漫，形成动画生源有增无减，在这样的情况下，进一步调动了各大院校开办动画专业的积极性，因此今年动画教育仍然在持续发展，据不完全统计，目前开办动画专业的大专院校共约171所，比去年又递增了40多所，在校生约2万人左右。
　　回顾今年动画教育的发展状况，主要有三个特点：
　　　　一是专业方向多元化。目前的“动画”已是一个新的概念，并不是传统意义上仅指动画片制作。它的涵盖面已十分宽广，包括二维动画、三维动画、网络动画、多媒体、影视动画特技、游戏软件、动画广告、漫画创作、以及动画教育等等，都属动画范畴，都需要动画人才。因此培养目标不同，专业必须细化，这就形成目前动画教育中的多元化特点，各校根据市场对动画的需求，开设了各种动画专业（或专业方向），这是符合实际的。就以今年动画毕业生的就业情况来看也是如此，进入动画制作公司的只占20%左右，大部分都走向游戏公司、电脑公司、广告公司、电视台、漫画出版以及动画教学等等。因此，必须打开思路，面向市场，满足动画产业对人才的各种需求。
　　　　二是重视应用型人才的培养。目前在动画教学中普遍重视基础教学，特别是绘画和动画基础。要让学生们首先练好基本功，再加上各个专业方向所需的其他课程，只有这样，才能培养出具有实际操作技能，并能适应各种动画专业的人才。在这方面大家己形成共识。
　　　　三是加强培养高层次的动画人才。当前在大量培养动画人才的同时，已开始关注高层次动画人才的培养，在部分重点动画院校中，一方面选拔某些优秀学生参加重点小品的毕业创作，给他们更好的实践机会。另一方面以选拔留校生和招收研究生等措施来进一步培养编导、设计和管理等方面的高级动画人才。
　　　　当前，动画教学中存在的主要矛盾，依然是师资严重不足，目前的解决办法是，缺少动画师资的院校从某些成熟的动画院校的本科毕业生中吸收合适人才，来充实自己的动画师资，这种办法，既可以缓解目前动画师资不足的矛盾，又可以为动画毕业生开辟一个新的就业通道。希望输送动画师资的院校应主动配合，在毕业生中提前做好引导和宣传工作，增加必要的辅导和培训，为他们走向教学岗位早作准备。 为了提高动画师资水平，今年暑期，中国动画学会和国家广培电总局培训中心联合举办了“动画师资高级研修班”，来自22个省市的27名学员接受了为期两个半月的集中培训。这是探索对现有年轻教师再进修的一种方式，我们要总结经验，继续发展动画师资培训工作。
　　动画产业发展中值得研究的几个问题
　　1.一定要首先发展动画制片生产，才能振兴动画产业
　　　　动画片是动画产业的龙头。只有狠抓动画制片生产，让制片业发展起来，才能带动整个产业兴旺发达。今年，虽然是个“动画年”，动画已经在社会上倍受关注，在会展、教育、出版等方面已形成热点。但冷静分析，这股热潮还缺乏基础，就是动画制片业并不繁荣，而且还面临着许多困难。就以今年的产量而言，比去年有所回落，原因在哪里呢？主要有三点：
　　　　一是动画片主要的播出市场还没有完全解决，电视台购买动画片的积极性并不高，而且价位依然太低。
　　　　二是国有动画制片机构需要改革，民营动画制片机构需要发展，这都需要政府政策进一步支持。
　　　　三是动画制片业还没有形成科学的、合理的、比较可靠的营利模式。经营风险过大，这就制约了投资动画片的积极性。这就需要培育典型，推广成功经验，树立投资者的信心。
　　　　当然，影响动画制片生产的原因还有很多，但首先必须解决以上三个问题，才可能让国产动画片大踏步地向前发展。
　　2.一定要调动电视台播出动画片的主动性和积极性
　　　　广电总局出台的24条，其中一个重要措施，就是拓展电视台播出动画片的平台，一方面批准三个上星的动画频道开播，另一方面要求各省市电视台要开设少儿频道，并且要有动画栏目。这一措施的目的，是用增加动画片的播出量来拉动动画片的创作生产。在逻辑上是完全正确的，但是，对电视台来说，这只是一个行政命令，还不是他们经营中自身的迫切需求。对于多数地方电视台来说，如果他们没有足够的资金购买动画片，那么，增加播出动画片的积极性仍然不会很高。购片的价格也不可能提高，依然还是10元、8元。因为这一措施，只是外在的一种压力，并不是他们内在的动力。只有使电视台播出动画片有利可图，当然，这个“利”，包括收视率、广告吸引力、品牌效应以及其他奖励政策等利益在内，才能真正调动起电视台播出动画片的主动性和积极性。在市场经济条件下，只有通过经济杠杆的作用，才能真正形成动画片的买方市场，使卖方和买方可以平等地讨价还价，求得一个双方都能接受的合理价位，从而刺激并拉动动画片的创作生产，使国产动画片的产量不断增长，满足电视台真正的需要。
　　3.一定要依靠资本市场，扩大资金来源
　　　　目前我国国产动画片每年的总投资，大约在3亿人民币左右，与动画业发达的国家相比，差距很大。因此我国的动画片的产量也是十分有限的。我们的动画制作公司虽然总数有100多家（不算小型的工作室），但是，绝大多数公司都是加工企业，真正有投资能力的动画公司，真是屈指可数，最多只有13-14家，其中有的也只是投拍1-2部片子，投资量较大的动画机构，目前也只有三家。这样的投资规模，动画业怎么能做大做强？国产动画片的产量又怎么能快速增长呢？
　　　那么，资金从哪里来？
　　　　过去，只有两个渠道：一是国有资金，主要就是通过电视台投资拍片的方式来实现的，但是，这类投资每年有一定限量，不可能逐年增长。二是民营资金，由于动画片投资巨大，民营企业难以独家承受。如果只是小本经营，小打小闹也难成气候。
　　　　因此，动画制片业要做大做强，必须要大投资，大手笔。必须开辟第三个资金渠道，就是通过资本市场进行融资。这在动画产业发达的国家也是如此。即使像实力强大的迪斯尼公司，在有些大的项目方面，也要通过融资的方式来完成。所以，中国动画制片业要有大的作为，必须要有金融界的支持和介入。可以通过投资、贷款等多种形式，要从总体上扩大动画业的资本，才能生产更多影视动画片，才有可能产生大制作。如何开辟这一资金通道，还需要政府有关部门出台具体政策，需要建立健全的管理机构和规章制度。要在最大程度上保证资本在运作中达到可靠、安全和有效的目的。从而培养动画企业的成长，通过有效的经营，将来才有可能出现几家甚至十几家实力强大的动画集团。
　　4.一定要关注市场，重视质量，争取最大效益
　　　　动画业要发展，能在经济效益上创造奇迹。归根结底要有好片子。要有质量精湛，受到观众一致叫好的优秀作品。对于文化产品来讲，有可能一鸣惊人，一本万利；也有可能一败涂地，血本无归。对动画片来讲，质量就是生命，这是千真万确的。即使前面所说的体制问题、市场问题、资金问题都解决了，但是动画公司所做的片子质量不好，动画产业还是振兴不起来。因此，必须遵守“质量优先，内容为王”的原则，提高质量就是振兴动画产业的核心。 目前，我们动画片的质量是令人担忧的，每年虽然都有几部较好的片子，但是有不少的作品质量平庸，难以令观众满意。从总体上看，国产动画片的质量有逐步下降的趋势。特别是今后动画片全面发展起来，大家急于求成，匆匆上马，质量问题会更加突出。如果现在再不引起高度重视，我们国产动画片在市场竞争中，将会始终处于劣势，不能与国外动画片抗衡。 那么，如何提高质量，应该采取什么措施呢？
　　　　第一个关键是，必须狠抓剧本。目前我们动画片的创作，剧本是一个薄弱环节，这恰恰又是最主要的环节。大家普遍反映，动画片剧本太少，好的剧本更少。我们缺乏专业的编剧，漫画的原创也不很繁荣，长篇连载的漫画故事很少，优秀的长篇更少，不能为动画片提供更多可选的题材。在这样的状况下，有独立制片能力的动画公司应该建立专门机构，发现和培养编剧人才，创作一批优秀的动画片剧本。应该“人马未到，剧本先行”，剧本需要推敲，必须早作准备。有了一个好的剧本，才有可能出现一部好片子。 第二个关键是，必须狠抓形象。目前我们的动画片，造型又是一个薄弱的环节，这同样也是最重要的环节。有了好的剧本，又要有好的人物形象，才能打造我们自己的卡通明星。今年，据一家杂志在征集“最喜爱的20个动漫形象”中，统计结果，19个是外国卡通，中国只有一个，这19：1的状况，值得我们深思。虽然这个征集不一定全面，但外国卡通形象已经占领我们的市场，已经拥有我们的观众，这已是不争的事实，我们必须面对。因此，我们一定要十分重视一部片子的造型设计，只有创造出一个或者几个既有中国特色、又有时代新意、受到观众喜爱的动画形象，才能形成自己的品牌，才能开发更多的衍生产品，获得最大的利益。
　　　　在2004年即将结束的时候，回顾这一年来，我们动画界走过了一段不平常的道路，尽管大家走得很辛苦，但心情应该是兴奋的。因为动画产业已经受到了中央领导和广电总局的高度重视，相信明年会是一个更好的年景。2005年是中国动画学会成立20周年，同时根据大家的建议，明年我们将更名为中国动画协会，使它更好地发挥行业协会的作用。明年又是电影诞生100周年，我们将举办各种纪念活动。更重要的是，我们要以振兴中国动画产业的具体行动，迎接新的一年的来临。

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