京东高调杀入电子书市场 定价最低为纸质书1 4

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　　首期上线图书8万余种 一年内版权做到30万种

　　本报记者 张 贺

　　中国电子书市场再起风波：进入在线图书销售范围不过1年的京东(微博)商城1月8日宣布,虎啸祥瑞传奇，将启动电子书刊付费下载名目，最快下月就能与读者会见。此前，网络书店的另一巨头当当(微博)网已经静静推出电子书刊的付费下载,传奇装备补丁。京东商城的加入将使电子书市场的竞争白热化。

　　在1月8日召开的“京东商城2011年图书音像业务回忆暨电子书刊发展打算会议”上，主管图书业务的副总裁石涛暴露，目前京东商城已与200多家出版社及网站签订了合作协议，首期上线图书品种将超过8万种，包括电子书、数字期刊跟多媒体电子书。配合对象不乏公民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社、国民邮电出版社等主流出版社；磨铁图书等民营出版公司和起点中文网等文学网站也在其列。

　　与美国亚马逊(微博)公司通过专用的kindle浏览器来固定用户下载和阅读渠道的模式不同，京东商城将专一于供应内容，用户可能通过下载专用客户端来阅读。下载的图书可适用于手机、电脑、阅读器、ipad四种终端。“能不能给用户供给良好的阅读闭会确切是个考验。”京东商城的电子书已经判断将采用国际上比较通用的epub跟pdf格式，石涛说，“系统正在内测，很快就会正式推出。”

　　目前，我国电子书付费下载受限于正版内容太少，读者决定受到制约。此次京东宣布，一年之内要把电子书的版权做到30万种，基本相当于亚马逊2011年的在销种类。目前看来，这一任务十分艰巨。石涛说，京东已经和200多家出版社签署了协定，一年里再签下两三百家的可能性很大，网络书店的高增添和巨大销量存在巨大的吸引力。

　　“电子书断定会比纸质书廉价，出版社所能接受的电子书的最廉价格大略是纸质书的1/3到1/4。也就是说，一本20元的书，其电子版的定价将不会低于4到6元。”石涛说：“教材、教辅、词典以及科技类图书等的价格弹性不大，属于刚性须要，电子书就不会便宜太多。然而对畅销书，出版社的价钱策略就会比拟灵活。”

　　石涛以为，以往出版社之所以不愿意轻易授权图书的电子版，最主要的起因还是担心拿不到钱，并害怕电子书冲击了纸质书的销售。“所以，京东这次采取透明的方式，出版方能够通过登录密码，直接在后盾看到前一天的销售数据，每个季度由出版方拿着数据和京东结算一次。”而且，在电子书的定价和收益调配方面，将由内容提供方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容提供方会拿大头。

　　盗版是电子书必须面对的另一重大问题,登陆器。由于免费内容在网络上随处可见，很多读者不愿付费下载。石涛认为：“切实读者并非不乐意付费,轻变传奇，只是因为‘有免费的在，我为什么要付费？’但这两年政府对网络盗版的打击力度也在加大，如果把盗版的内容清理干净了，读者是会付费的。”
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