内衣市场以每年20%速度增长 KB318

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    就目前现阶段而言，中国内衣产业发展现状是，经济发展和消费升级带来巨大的消费增量，促使内衣产业环境趋向理性。从内衣企业来说，更适合品牌化运营。而从消费者角度来讲，由于内衣新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。
    为何在这样一个蒸蒸日上的产业中，有许多企业在进行竞争，却没有任何一家企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。而与这个产业同时起步的服装、饮料、电器、方便面等却早已进入了品牌竞争时代。
    对于内衣产业的现状，原因在于内衣产业的本质是典型的零散型产业结构：一方面，市场进入壁垒低（除了文胸产品），越来越多的歌瑞尔中小公司涌入，是形成零散的前提；另一方面，内衣产业没有太多的核心竞争力，产品同质竞争严重，企业进入的门槛较低，而他人模仿、超越的机会多，导致了内衣市场的很难集中。
    另外，大部分内衣（保暖内衣）季节性较强，带来的销售不稳定性，春夏淡而秋冬旺（文胸相反），无法形成持续性规模化销量，当然，内衣的库存成本较高，内衣高库存成本与服装产业一样（特别是文胸等女性内衣，流行周期更短），无法形成较大的规模经济型。
    中国市场需求多种，可以说是一个“碎片市场”——南北气候、消费者体型、消费者审美习惯差异性大，为了缪诗内衣满足各种不同的需求，必须对生产、分销或市场策略进行分散。这些因素也就决定了中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大。
转载自http://www.ganyi.info  http://www.miushiyi.info
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