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谷歌上周五股价大跌53.58美元，跌幅高达8.4%
导语：国外媒体今天撰文称，由于谷歌渴望在搜索市场之外开辟更多业务，导致开销增大，利润下降。诚然部分业务已经失掉进展，但由于缺乏透明度，使得华尔街难以判断该公司的发展前景，以至其股价受压。
以下为文章全文：
质疑增多
谷歌(微博)凭借着简单易用的网站改革了网络搜索市场，但该公司自身的业务却越来越让人难以琢磨。当谷歌上周公布的第四财季业绩未达华尔街预期后，这一问题进一步凸显。这也导致该股下跌，并引发了诸多疑难。
分析师称，谷歌只是业务面太广。因为在从前两三年内接连进军了电视、android手机系统跟音乐销售范围，使得投资者越发难以看清谷歌。
谷歌第四财季的搜索广告费率意外下跌引发了一个问题：快速扩展的移动业务将对核心创收来源产生何种影响？因为投资者仍旧对谷歌125亿美元收购摩托罗拉(微博)移动的举动感到不安,永恒复旧传奇，因此盈利不佳也进一步凸显出该公司ceo拉里?佩奇(larry page)在寻找新的增添机遇时面临的巨大挑战。
有业内人士人担心，谷歌是否领有足够明白的创收战略？是否从android和google+等一系列新名目中失掉增加？由于佩奇和谷歌管理层不肯供应引导性猜想，使得这种担忧进一步加剧。
在谈到谷歌在搜索业务之外的其余尝试时，美国投资公司rcm capital management投资组合经理沃尔特?普莱斯(walter price)说：“外界当初都猜疑这些赌注是否收到回报。”
“谷歌的管理者在分析师电话会议上对未来充满热情，但如果看看谷歌股票的估值和走势便会发现，外界缺少他们这种热忱。”普莱斯说。
谷歌股价周三报收于569.49美元，远低于本月早些时候创下的670.25美元的四年新高。该股的动态市盈率为13.6倍，略高于标准普尔500指数12.3倍的平均值。
因为谷歌并未提供与非搜索业务相关的细节信息，使得问题进一步重大。因为投资者很难将财报与谷歌野心勃勃的策略愿景联系起来,天裂英雄。
从这一点来看，谷歌与亚马逊(微博)非常类似，后者曾于去年10月发布事迹预警称，由于对kindle fire平板电脑跟其余项目的投资过高，其第四财季将会浮现亏损。亚马逊将于1月31日公布第四财季业绩。
“谷歌处于转型之中。”美国投资公司bgc partners分析师科林?吉利斯(colin gillis)说。他估计，在实现对摩托罗拉移动的收购后，谷歌的利润率将降落600个基点。“佩奇下了大注，很难反悔了。”他说。
战略前景
倘若佩奇的赌注获得回报，谷歌就将成为一家全能型的媒体和服务公司，而搜索届时将只是谷歌众多重要业务中的一项。
自从去年4月接替埃里克?施密特(eric schmidt)出任ceo以来，这位谷歌联合首创人已经放弃了良多表示欠佳的非核心项目和产品。目的是为最重要的“箭”储备“更多木头”。
这些“箭”包含诞生仅8个月的google+社交网络、android智能手机操作体系、6年前斥资16.5亿美元收购的视频网站youtube。这些名目显然都已经无比成功。android已经成为寰球第一大智能手机操作系统，超过了苹果iphone所利用的ios。youtube每天的视频观看量达到40亿次，而google+的注册用户也已经达到9000万。
但当初还难以断定，谷歌最终能通过广告等渠道从这些基本免费的服务中取得多少收入。要保持增长，谷歌就需要获取更多的内容，以便通过广告赚钱，尤其是当科技版图和破费者的上网习惯一直变革时。
“任何封闭的内容都是谷歌的敌人，所以他们会努力促使这些内容开放。android表示很好，他们试图在社交媒体和电视范畴再续辉煌。”麻省理工学院斯隆治理学院教养迈克尔?库苏玛诺(michael cusumano)说。
但这项策略的成本并不低。库苏玛诺表现，为了获取新内容，需要投入巨资建设或购买平台，因而便对谷歌的利润构成了压力。而且很多新业务并不像谷歌主导的搜索广告市场那样利润丰盛。
谷歌并未暴露google+的具体花费。但剖析师认为，谷歌去年发展的踊跃应聘计划主要都是为了裁减社交业务，以便挑衅占领8亿用户的facebook。
微软(微博)在搜索市场对谷歌动员的挑战让外界意识到,花屏补丁，要撼动一家老牌互联网公司需要花费巨额资金：仅最近8个季度，微软的网络服务局部就累计亏损约49亿美元。
google+目前尚未投放广告，该业务尚处于发展初期，谷歌并未为其制定盈利盘算。但麦格理证券分析师本?沙赫特(ben shachter)表示，youtube视频等非搜索业务所带来的利益逐渐受到外界关注。
“终极目标是电视广告。”他说，“谷歌多年来始终在鲸吞印刷和广播广告市场，但电视广告市场却始终表现很好。”但这种情况可能将在今年下半年改变，沙赫特预计，电视广告估算届时将会被谷歌等网络视频提供商鲸吞。
信息公然
谷歌去年10月表现，按照当时的速度打算，其挪动业务全年收入将到达25亿美元，高于一年前的10亿美元。
只管这一数字表明谷歌的移动业务正在收获果实，但仍然留下了很多问题不解答，包括移动搜查广告和移动显示广告在收入中的占比，以及android和iphone各贡献了多少比例。
依照此前的数据盘算，谷歌全年的显示广告收入约为50亿美元，但这一业务的详细状况同样很含糊。谷歌何时公布显示广告数据同样无奈预知：该公司至今只公布了两次预估数据，但旁边却间隔了5个季度。
随着移动和显示广告在谷歌收入中的占比逐步扩大，部分业内人士认为，谷歌是时候公开更多信息,传奇内挂，以推高市盈率了。
“如果他们欲望晋升市盈率，就要增加透明度。只是回答‘很好’已经不行了。”美国投资公司national alliance capital markets分析师麦克?西吉(mike hickey)说。
然而，谷歌却不太可能供给财务猜测――该公司在发展初期就废弃了这种做法。但假如可能坚持颁布关键业务的详细信息，仍然可能提升华尔街的对谷歌非搜索业务的信心，并平息外界对其本钱高企的不满感情。
“咱们须要成绩单。”普莱斯说。他以为，从谷歌的长期创收远景来看，搜寻业务只是“冰山一角。”(思远)
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发表于 2012-1-26 02:34:07
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