养生不能被随便娱乐

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专家呼吁,寓教于乐必须以科学为前提,有些娱乐化的养生节目别说救人, 根本是在害人
本报记者 梁馨以往翻开电视,黄金时段大多被消息类节目和热播电视剧占据.可现在,养生类节目异军崛起,不仅占领了不少电视台的黄金时段,有些还把它当成"收视率救星".而且,只要和养生沾边的节目,哪怕在非黄金时间播出甚至重播,也有无数老老少少的"粉丝"在电视机前忠诚等待.老百姓爱看养生类节目阐明看重健康,正因为这种关注才需要得到最科学的领导.而当下有些养生书籍和电视节目只重视吸惹人,而疏忽了科学性.殊不知,在热热闹闹娱乐化营销之后,却可能给百姓留下很多误导,甚至病痛.

养生节目登上各大电视台

据统计,目前海内的养生类节目已超过上百档.不论在哪个电视台,基础都有一两个与养生有关的节目,播出时间简直涵盖从早到晚的各个时段,波及中医、食疗、活动、营养、疾病防备与治疗等各个方面.有的养生节目固然被部署在下战书时段,但这个传统的"垃圾时间"获得的收视率,甚至让晚间黄金时段的电视剧瞠乎其后.

家住北京的张阿姨就告诉记者,她每天都会收看多档养生类节目,包含中央台、北京台和一些其余卫视台的,不光看,感到有用的东西有时都会拿小本记下来."电视上教的都是比拟简略的东西,食疗啊按摩啊,花钱也未几,所以尝尝不妨.我的街坊们也爱看这些,看完我们还时常交换."在记者的随机采访中,中老年人收看养生节目的比率为100%,其中超过八成人表示会依照电视上专家说的做,甚至有半数人表示,会"坚定照做",因为"都能上电视了,肯定错不了."

现在养生类节目收视率高,主持人算是节目的一大亮点.有些电视台的养生节目废弃了"专家说、观众听"的惯例模式,改由三四个走活跃搞笑路线的明星主持人担纲,时而调侃时而爆笑,即便专家说到一半,也能够随意插话.还有的嘉宾主持在节目中以时尚前卫"90后"的姿势对嘉宾进行无厘头发问,与主持人的勇敢进行娱乐化"响应".

节目形式也走起了娱乐路线,现场诊病等存在煽能源的环节攻破了"得大妈者得天下"的准则,甚至良多"80后"都在看摄生节目.某卫视养生栏目标谋划人在接收媒体采访时就绝不讳言,他们的节目仍属于娱乐综艺节目."只是在策划时,让它更有服务功效,用聊天的情势取代了专家讲课,这是一个品牌策略."

养生专家也是推一个"火"一个,风头涓滴不亚于娱乐明星.经过媒体的层层包装,这些所谓的专家被冠以了"排毒教父"、"养生教母"、"太医"等各种名头,成为中老年人竞相追捧的"偶像".中医"口语版"的出现,让观众们从"听不懂"到"听得懂"到"喜欢听",养成了一边看电视一边做笔记的习惯,更有忠诚粉丝索要签名,要求与专家合影纪念.

专家们抛出的观点更是"剑走偏锋".手纹能诊病、面相能诊病、痦子能诊病,这些看似人人都能控制的方式让每个观众心动不已.一些在节目中出镜的专家,为了赢得眼球甚至会"语出惊人".中国营养学会秘书长贾健斌曾和某位常在电视上露面的"营养学博士"共同加入了一档节目,那位博士在节目中说:"以往说肥胖是大鱼大肉惹的祸,要多吃素.但我发明,多少乎所有的肉食动物都很修长,例如豹子和老虎.所以,单吃肉不会让人胖,糖、米、面、土豆才是l减肥四害r."论调之偏颇令正规专家极其无奈.

养生节目火暴谁受益

"养生节目风生水起最重要的起因,还是大家对于个人健康越来越关注了.一直放大的养生市场,注定了电视这种传播形式最多样、传播半径最普遍的媒领会涉足其中."在健康传媒行业有十余年从业经验的太原市深入医药卫生体质改造引导组办公室参谋刘志俊说:"两年前新华书店的销售冠军一直被于丹的《论语》和易中天的《三国》盘踞,后来忽然就被各种名目的养生书比下去了,尔后,养生俨然成了全部出版界的l钱树子r.电视媒体上,早晚也会出现这个情况.""老龄化社会的到来,注定健康养生话题会成为媒体的l主旋律r."北京大学社会学系教授夏学銮表示.其次,是"看病难、看病贵"拦阻了许多人的求医脚步,不少人将日常防病保健转到了看养生节目上.刘大爷就告诉记者,只有电视上讲到对于降血压的方子,他都会当真尝试,因为"去医院看病太折腾了".

养生节目热播最大的赢家,非各个电视台莫属.以往,许多节目都惧怕只吸引到中老年观众,当初,这个群体却成为健康养生栏目的争取对象.刘志俊说,他们的收视虔诚度高,从头看到尾都不换台,并且会天天准点守在电视前收看,是电视台最爱好的.在健康方面,中老年的"购置力"一点也不比年青人差,这也是电视媒体"相中"他们的一大主因.一方面,养生节目应用"分众"效应,帮电视台抢救了诸多垃圾时段;另一方面,与节目内容相干的药品、保健品、食物企业也从中看到契机,在相关节目时段投放广告.也正因如斯,电视台乐意拿出7点档、8点档这样"一秒值千金"的可贵时光播放养生节目.

为了保住收视率,不少养生节目"只管火不火,无论对错误"."可以说,现在绝大部门电视台养生节目的制造者,根本不具备对节目内容及嘉宾把关的才能."刘志俊说,健康类的平面媒体会有大量的专业编纂,毕业自正规医科院校,甚至在医院工作过.可对于电视台来说,节目的存亡完整取决于收视率,新节目说上就上,也说下就下,很多做养生类节目的人,可能一点医学背景都没有.

对于出镜专家来说,有些人由于上电视出了名,有些人更因此得了利.养生节目捧红专家,远比娱乐节目捧红明星轻易得多.有专家因为上了热播的养生节目,挂号费从14元涨到600元,很多人在医院挂号时也指明说:"我要你们医院上了某某节目的专家的号."

一个好医生的一番话,赛过一副好补药.但诱人的名利也让不少"伪专家"打起了养生节目的主张.一名曾在中心电视台健康类栏目工作过的董先生告知《性命时报》记者,央视的健康节目,对专家的把关极其严厉:专家请求必须有三甲病院副传授以上职称,并且在卫生部存案,属于国家级专家;选题要求必需通过科学验证,并且取得多位专家共鸣.

"比拟之下,一些处所卫视显然不会这么操作,究竟他们自身缺乏专业知识,也不宏大的专家资源.加之正规专家讲课的内容不会那么l唬人r,没有惊动效应,所以他们更乐意去抉择一些所谓的畅销书作者或l民间科学家r."董先生说,他们很多人学历无从讲究,书中内容破绽百出,但胜在能说、会说、敢说,有了一个好头衔外加一副好嘴皮子,就能上电视了.

除了闻名,还有人从中牟利.有些出版社的相关职员或那些所谓专家背地的团队,会找到电视台,要求"上节目",甚至提出买断某些养生栏目,通过电视宣扬带动图书销售.更有甚者,当面暗藏着更大的利益链条,除了书籍,还有各种养出产品.比方,"排毒教父"林光常在电视上说吃肉喝奶有种种坏处,激励大家吃素.可大家担忧蔬菜的农药残留怎么办?买林博士的果蔬解毒机就对了.号称治愈无数癌症病人的刘太医、靠掌纹诊病的王晨霞等,都属于边谈养生边卖药的典范.

对于观众来说,能从养生节目中获取准确的、自己所需的知识,显然是最经济的保健办法.北京中医药大学东方医院消化内科主任李军祥在接受媒体采访时曾表示,养生类节目越来越受大众的欢迎,但同时也给老百姓带来一些迷惑.其一,各个专家的知识背景不一样,看问题的角度不同,所讲的内容未免相互抵触,往往涌现的情况是这个时候专家讲的内容老百姓照着去做,而后另一个专家讲的内容老百姓又照着去做,结果观众莫衷一是,不晓得到底谁对谁错.其二,中医强调辨证论治,专家所讲的内容并非人人实用,尤其是一些特别的保健方法,需要给观众交代明白适用什么样的群体,否则容易出现副作用.第三,局部节目内容有些走极端,观众也容易因此走向极其.有网友发帖称:自己的妈妈始终按时服用降压药,其间看了某节目后,开端大批喝绿豆汤,结果血压反而更不稳固了.这位网友猜忌,是绿豆汤的解毒作用下降了降压药的药效.

传布健康须要迷信精力

国度食品与养分征询委员会委员、中国农学会副会长李里特教学以为,以上种种景象终极可归纳为一点,就是为了吸引眼球."古代社会太急躁,有些媒体为了金钱好处,往往把一件严正的事件说得很热烈,但也可能因而损失正确性跟社会义务感."

"这种娱乐化的养生节目,有的别说救人了,根本是在害人."中国中医科学院东直门医院教授姜良铎对此表现气愤,这些节目都把养生放到了医治的对峙面,向老百姓传播着这样一个信息:你可以不需要医生.事实上,单靠吃某些货色或穴位推拿,是不大可能治愈疾病的,有病仍是要上医院."也有人来问我,说豆吃多了身材不舒畅.这是肯定的,因为你基本消化不了!"姜良铎说:"我本人上节目时,都会不停提示观众,保健是不能代替治疗的,有病必定要上医院."

在中央电视台《健康之路》节目编导商晓刚看来,做养生类节目毫不同于其他娱乐节目,这是个彻彻底底的良心活!它关乎的是健康和生命,开不得半点玩笑.虽然全社会风行"娱乐至上",但请什么样的专家、做什么样的话题,必须是严肃而认真的.

"不能让健康知识的娱乐性代替了科学性."中国协和医科大学出版社社长、中国医学科学院健康科普研讨核心主任袁钟教授呐喊道,中国自古就有寓教于乐的说法,但娱乐必须以科学为条件,健康知识的流传需要科学精神.这与两点亲密相关:一是专家本身的知识构造、学术程度、科学立场等;二是宣布媒体是否真正做到了严格把关."面向老庶民的健康科普常识,必须是十分确定且已经由学术独特体公认的.假如仅是一些个人的、摸索性或教训性的内容,就很容易对老百姓发生误导."

他还表示,作为一般老百姓也得有科学精神.碰上会"忽悠"的专家,一定要坚持质疑,多问几个为什么.例如:他的说法医学界是否定同?其他专家怎么看?科学依据在哪里等等.绝对来讲,涉及到治疗的节目比单纯养生的节目需要更加谨严."科学是经得起质疑的,而伪科学则会在质疑声中裸露."

中国健康教导中央主任毛群安也告诉《生命时报》记者,他对目前媒体上常常呈现的缺少科学根据,甚至片面的信息觉得无比担心."实在,我们欢送媒体和专祖传播健康知识.但最近我看到一些报道,有人因为信任了所谓的专家的说法,成果延误了治疗.这种情形的蔓延,给咱们的健康教育设置了很多阻碍."他盼望专业的医疗卫活力构和医务工作者能与有责任的媒体配合,共同传播健康知识,为老百姓供给科学准确的信息,并倡议媒体应答传播内容的科学性和威望性予以高度器重."中国健康教育中央目前正组织有关专家研究健康传播中信息的标准和尺度问题,以保障信息的科学精确."毛群安说.