农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计策略单

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农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计策略单


【广告主】：农夫山泉公司
【广告主题】：农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计
【传播/营销目的】
1. 强调东方树叶健康天然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形象设计
2. 提高东方树叶的知名度、美誉度
3. 促进产品销售
【企业说明/市场概况】
东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。有关东方树叶的命名原因：1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。 目前的口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种。
【目标对象】
上班族以及大学生群体
【主要竞争者】
其他品牌茶饮料，如：康师傅茉莉绿茶、康师傅冰红茶、统一绿茶、统一冰红茶等。
【沟通调性】
1. 健康、不含糖、0卡路里
2. 高品质
3. 新颖、时尚
【作品提交类型】
影视、平面、广播、策划（可包括户外环境媒体，请在报名表中说明）
【建议列入事项】
1．农夫山泉LOGO及东方树叶LOGO
2．东方树叶茶品广告语，需参赛者自行拟定
【参考网址】
http://www.nongfuspring.com/
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