凡客诚品应战寒冬，终于hold不住转型主推VANCL化妆品

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凡客诚品应战寒冬，终于hold不住转型主推VANCL化妆品
        凡客诚品近段时间以来采取了种种措施消减成本，先是降低VANCL和V+网盟的佣金比例，再被爆料凡客的裁员，然后是全场满200元才可以免运费，紧接着将原29元T恤现定价改为39元。明明是转季打折时期，凡客却反其道升价，全然不顾消费者的利益。
        这一连串的措施不经让人想起京东商城CEO刘强东的电商“寒冬论”，陈年曾说过，从制造成本而言，每一件卖出去的T恤要赔5块钱。2011年，凡客计划推出1500款原创图案的T恤，为去年的3倍，销售价格仍然保持29元。凡客今年T恤的销售目标为1000万件，销售目标是2.9亿元。亏损数额很易算出。
        也就是说，凡客其实一直没有盈利。凡客诚品还hold得住吗？说到底，凡客的硬伤在于产品利润太低，而服装可复制性可替代性强，营销成本居高不下。在此情况下，凡客转向大力拓展化妆品行业，也就在情理之中了。
        因此，目前正值护肤化妆品的旺季推广，凡客明显加大了对VANCL化妆品的力度，前一阶段曝出凡客将VANCL化妆品以独立域名（PF.COM.CN）分离出来运营的策略，无不让人联想到变化多端的凡客是否要将重心转移向化妆品行业。
        在百度等搜索引擎中输入“VANCL化妆品“，就会发现他们已悄悄开通很久了。也就是说，凡客搞VANCL化妆品是蓄谋已久的，并不是突然心血来潮的产物。
        为什么要搅化妆品这趟混水？说到底还是一个“利”字。现在凡客一直没有盈利，全是赔本赚吆喝，现在准备上市了，不能再无所节制的去“烧”风投的钱了，所以看中了利润率比较高的化妆品领域，企图以此来提高利润；另一方面，凡客一开始就决定将VANCL化妆品采用独立域名运营的形式，其意图也很明显，那就是一旦VANCL化妆品发展大了，还可以独立包装上市，即使服装不行了，还有化妆品这一块。也许，这才是最真实的凡客。