来吧，看一看媒体报道归真堂事件时的误区

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        从板蓝根盛行到生吃茄子；从抢盐防核辐射到咸菜、虾皮、酱油一把抓。种种让人啼笑皆非的群体行为，折射出了公众独立思考能力的严重欠缺，同时也折射出媒体在报道社会事件时缺乏客观性和严谨性，从一定程度上造成了公众对事件认知的误区。
        2月中旬，某非政府组织致信证监会反对归真堂上市，72位社会知名人士声援支持，迅速引起公众关注。美国《纽约时报》、《华尔街日报》、德国《图片报》、英国广播公司等西方媒体纷纷转载、报道，指责"活熊取胆汁"行为，呼吁中国将其取缔，进而质疑中国传统中医药的有效性。与此同时，国内部分媒体也纷纷报道此事，指责企业虐待动物，主张采用人工合成产品代替天然熊胆汁制品。
         那么各类媒体在报道和评价该事件时是否秉持了公正、客观的立场？是否准确如实地运用了有关图像和文字资料？实际上，国内部分媒体在报道"活熊取胆汁"事件中，将目光聚焦在对待黑熊的恶劣态度上，以残忍图片（非归真堂养熊场的影像资料）、渲染'下跪'、'哭诉'等细节追求眼球效应，导致了公众对'真问题'的忽视。
        抛开对"活熊取胆汁"事件本身种种问题的争议，就此事件引发的舆论来看，媒体在对待社会事件时，应坚持怎样的职业守和社会责任？中国人民大学新闻学院副院长蔡雯认为，按照传播学框架理论，编辑记者对事件的认识，会影响其对事件的判断，从而影响新闻报道角度和倾向，这是无法彻底避免的。但是，从专业角度讲，大众传媒尤其是主流媒体和社会知名人士肩负着重大的社会责任，最基本的功能是准确获取与传递客观信息，在报道时，应该尽量做到平衡性报道。
        其实，公众对"活熊取胆汁"的关注持续升温发酵，从质疑到谴责，从中医药传统与文化到人与动物关系的讨论，这已不单是一个动物保护或医药问题，而演化为一个社会事件。但人们对此事件的了解绝大多数依赖于媒体传播的信息，也正是因为媒体在报道时的误区，这才让公众情绪一度出现"一面倒"的倾向。在我们要求企业肩负社会责任的同时，也希望媒体能够秉持公正的报道态度，恪守职业道德把公众对事件的不同观点全面展现，让公众自己通过客观全面的信息去作判断，而不是以自身的好恶感觉来引导公众作判断。