21世纪经济报道
核心提示：金牌非但在许多人心目中无价，奥运本身亦是世上鲜有不受经济气候商业周期左右、只会扩张不会衰退的“生意”之一。
7月29 日，周日。随着孙杨一声“虎啸”，中国在奥运游泳舞台终于扬眉吐气，实现零的突破。女将叶诗文以破世界纪录佳绩再下一城，令中国在伦奥首天锦上添花四喜临门，以四面金牌领先其他体育强国。
奖牌与纸币同贬
中国出水能跳众所周知，如今入水亦能游（跳水跟游水乃两回事），孙叶带领中国在奥运史上步入另一境界，此二金分量非同小可，当然不能以奖牌的含金量以至货币价值彰显轻重。然而，老毕“市侩”，很有兴趣知道今时今日“金牌何价”。
要回答这个问题，首先得搞清楚奥运金牌多大多重，然后按照金属含量，算一算奖牌值多少钱。
换句话说，“金牌何价”可以有多个层面的意义，在国家和健儿眼中，金牌是对运动员的能力和努力，以至国家培训制度和成效的肯定，二字记之曰：无价！然而，以“量”（奖牌大小和重量）和“质”（金、银、铜和其他金属含量）计算，从历届奥运奖牌（金银铜皆然）体积和金属含量变化，不难一窥环球经济潮流以至货币环境今昔。
就如央行滥印钞票摊薄货币每单位购买力一样，奥运奖牌亦难逃大幅贬值的命运。
单从量方面着眼，伦奥金牌非但破尽历届纪录，重量和大小（直径长度）更几近双倍于京奥金牌。然而，就像快餐店为求节省成本，在白饭与菜品上调整比例一样，伦奥金牌的黄金含量仅1.34％，以重量计约6克；白银占比高达92.5％，重550克，余下的6.16％为铜。
除非价值最高的黄金维持原有比例不变，否则“饭多菜少”，大了一倍的金牌，价值必然不如体积仅及“加大版”一半的金牌，因为黄金跟白银和铜的市值相差不可以道里计。然则，伦奥金牌实际上值多少钱？答案是500美元！
银牌又如何？金牌既在“价值链”上向下移动，银铜二牌岂有例外之理？银牌中原已甚低的黄金含量，在伦奥中由比重更高的铜取代；金减铜增，银牌的整体价值遂降至260美元。
而铜牌，仅值3美元。但最有趣的还数三甲之末的铜牌。
正如前述，金牌的白银含量高达92.5％，而银牌的黄金成分则以铜代之。顺藤摸瓜，铜牌掺入更多“杂质”不在话下，其中锌占2.5％、锡占0.5％，两者相加为3％，余下的97％乃如假包换的铜，奖牌价值仅3美元！
假设一位对夺金信心十足的运动员，因表现失准仅获季军，铜牌于他/她而言形同耻辱，以此“荣耀”套现换点什么，那么，这面铜牌可以换来哪些实物？伦奥主办国大不列颠向来不以美食著称，在芸芸英菜中，还数炸鱼配薯条（fish and chips）独领风骚举世驰名。这位心碎得主一气之下决定套现饱餐一顿，惟即使就地于奥运公园叫fish and chips，以铜牌3 美元的身价，恐怕还得“走鱼”（意即不点鱼），只能斋哽薯条也！
然而，奥运奖牌一则“无价”，二则千金难买心头好，运动员基于个人理由把奖牌放售，往往可“天价”脱手。老毕周末看了电影《温莎伉俪》，戏中女主角在苏富比拍卖会上，以1 万美元投得一双令英王乔治八世“不要江山要美人”、两度离婚的美国妇人Wallis Simpson 的白色手套。不惜代价将奥运金牌“据为己有”，借此满足某种个人欲望，并不罕见。
2010年，奥运金牌运动员、1980年的美国男子冰上曲棍球国家队成员Mark Wells，在金牌公开拍卖前数年，将之私下卖掉筹钱治病。金牌最后在拍卖场上再度易手，成交价高达31.07 万美元，较公开竞投前10万美元的估值高二倍有余！
不惧衰退的生意
金牌非但在许多人心目中无价，奥运本身亦是世上鲜有不受经济气候商业周期左右、只会扩张不会衰退的“生意”之一。从香港收费与免费电视台围绕伦奥转播权之争可见，今时今日内容发放渠道虽多变多元，互联网、手机、社交网站数之不尽，广告商和媒体经营者无所适从，只能摸着石头过河，但要找出一项商业机构和媒体不惜代价跟之沾上关系的盛事，却非奥运莫属。
奥运主办机构国际奥委会（IOC）两个主要收入来源为电视转播权和商业赞助收益。在伦敦奥运正式开幕前四年（2009至2012年），来自转播权和商业赞助的总收益达49亿美元，以四年为一个循环计算，意味自1993至1996年亚特兰大奥运周期以来，这两项收益以复合年增长7％的步伐扩张——1993至1996年总收益为15亿美元。
而2016年巴西里约热内卢奥运，转播权与商业赞助合计已突破50亿美元大关，比眼前进行得如火如荼的伦奥有过之而无不及！
世上还有什么生意，四十八个月前订单已“接到手软”，四年复四年持续录得可观增长，视美国衰退、欧债危机、中国硬着陆如无物？当然是五环旗啰！
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发表于 2012-7-30 22:10:33
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