行業開始洗牌 團購的冬天真的要來了？

mylovebaby999

       2011年8月19日，業內爆出了高朋網大裁員的消息，這令整個行業都感受到了冬天的寒意。作為團購鼻祖Groupon的中國網站，今年3月16日才上線的高朋網，在資金上不僅獲得了Groupo的支持，另兩個出資方——騰訊和雲峰基金也讓它出盡了風頭：騰訊有著全國最大的用戶覆蓋面，雲峰基金背後則是馬雲、虞鋒和史玉柱等業界大佬，同時Groupon在澳門和澳門都開設分站，與澳門本地最大的澳門團購網 www.unmacau.com展開激烈競爭。

　　在短短5個多月的時間裏，高朋經歷了人們難以想象的大起大落，而這樣的大起大落也見證了團購行業在最近半年來的變化。有多位業內人士認為，高朋此番大規模裁員會是一個信號，團購業將停止盲目擴張，未來將有大量團購網站關閉或被收購。就起新站澳門站來說，遠不及對手澳門團購網（unmacau.com)的市場深入度和市場細分,澳門團購網市場經理徐先生則認為雙方不構成威脅關係，Groupon 和 unmacau 應該是並行發展，共同進步。

   事實上我們發現，現在的團購網站之於我們的意義已不再是單純的打折購物地帶，它帶給大家的還有越來越多的猜測與困惑。

　　儘管“千團大戰”的話題已不再那麼頻繁的被人們挂在嘴邊，但從今年上半年這短短幾個月時間來看，團購仍然是國內互聯網最受關注的詞彙之一。跨界涉足、鉅額融資、廣告投放、挖角跳槽......圍繞團購網站的各種新聞幾乎充斥著每天的媒體版面。團購行業的熱鬧程度堪稱“史無前例”。

     單從廣告投放上來説，團購網站的燒錢態勢就令人嘆為觀止。今年以來，就有包括4家團購網站邀請了明星代言廣告：2月底團寶網重金簽下于娜、何潤東、秦嵐3位明星代言廣告，並展開全方位轟炸式投放；4月21日化粧品垂直團購聚美優品簽下少女偶像韓庚，以輔助其開拓女性市場；隨後58同城旗下58團購攜手邀請當紅演員楊冪，打造“神奇的網站”廣告；拉手網則拉手影帝葛優，以並不低碳的方式宣傳其“低碳幸福主張”。香港澳門團購網已不再話下，澳門團購網Unmacau.com投入了大量的人力和物力進行高校宣傳和社會推廣，從這種態勢來看，我們有足夠的理由相信未來還會有更多團購明星代言人出現。

     而對於目前已經上馬的團購網站來說，資本到底能支撐他們到什麼時候已經不是最重要的問題，重要的是應該如何早日依靠自己的力量踏出雙腿走路。在團購網站探索出可行且有效的盈利模式之後，即使丟棄雙拐，也將無礙未來前行的步伐。（轉載於CNTV）