电影营销：海报主题的口号

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趁着周末终于看了期待已久的《失恋三十三天》，虽然在买票的时候跟一对同性恋骂起来了吧，但是影片本身的好看，还是让单身的夜晚变得欢快起来~
喜欢各种电影海报上的主题口号，有时候去看一部电影，不是因为主角，只是因为海报上那行打动内心的一句话，也许电影并不精彩，但是却温暖了人心，带走了希望或者回忆~



2010《志明与春娇》
“全城禁烟却禁不了街头巷尾燃起爱”



是人都知道吸烟有害健康，但这电影并没有大量怂恿观众吸烟的导向，只是强调了吸烟会给双方一个共同交流的平台，让更多不同的爱情诞生不同的浪漫上。很明显，这口号点题了，恰到好处。

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2011《失恋33天》
“爱，就疯狂，不爱，就坚强”



无论什么时候，爱来爱去的电影总是多如牛毛，但是以失恋为题材的电影却不多，失恋33天的成功并不像《让飞》那样靠质量好推动口碑好，从而如同病毒得到大幅度大范围扩展。它的成功可分为三部分构成：五成视频营销，三成明星效应（文章），二成影片质量过得去，尤其是第三个原因：让人根本就找不到它烂的理由，因此在这种情况下取得好的战果。而此片主题口号分为两部分，后半部分的不爱，理所当然就是失恋的内容，她也坚强了33天。主题口号产生共鸣，没有让人产生怀疑的态度。

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2011《恋人絮语》
“恋爱从没大道理只有小故事”



这部电影是我觉得港片里面比较清新的一部，众所周知，港片混杂，什么元素都有，不会很单纯地文艺一番，因此就不会过于小清新。但此片片头就已经解释了什么是爱情，什么是恋爱，因此引出了上面这句经典话语。此主题口号也说得比较到位，难道恋爱不是生活上的小细节和小故事构成的吗？

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2011《单身男女》
“爱情新启示 3.31告别单身日子”


这部片子的海报做得面面俱到，好坏都有，不管是噱头还是PS，还是傍经典，抄袭等元素，每个版本的海报都涉及到。尤其是上面的口号，让人有想看的冲动，都想见识一下泡妞三十六计。但看完后都会有一个落差，不但没有爱情新启示，反而觉得影片剧情有点瑕疵，男性观众也会有点自卑。但宣传主题已经吸引了一大批观众，票房也就跟着上去了。
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2011《幸福额度》
“让银行帮你选男人一个男人的价值取决于他的信用卡额度”


这部片子质量还是蛮上乘的，最关键的一点是有诚意，同样地失恋33天也有诚意，但失恋的质素始终比不上幸福。而幸福额度片尾的选择却让人不敢恭维，里面两人的爱情价值观反差太大，以至于让观众觉得人生渺茫。所以这宣传主题多多少少影响了票房。

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2011《不再让你孤单》
“香港的泪水洒在北京的心里说爱你不如在一起”



在如今港人北上的时势下，刘伟强也选择了这部跨越两地的爱情故事题材，但拍得过于平庸，以至于别人在看了单身男女之后，感觉到这部片几乎完全被内陆化，而这个宣传主题并没有引起太大的共鸣，同样是单身来孤单去的尴尬话题，刘伟强拍摄爱情片的功底还是差了一大截。所以此口号并没有正中胃口，票房不高也正常不过。

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2011《最爱》
“我们结婚吧趁活着”



这句主题口号非常不错，也曾在影片上映档期内火爆一时，不过这话也只深受处于求婚期的人喜欢，在QQ或者微博、博客上都可以找到这话的痕迹。不过这句宣传语并没有像《失恋33天》那样的铺天盖地而来。毕竟面向的观众群不同，明星号召力也不同。站在感染力的角度上看，这句话远比失恋的疯狂坚强好得多，也更有认同感。但这和票房不成正比的。

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出色的主题口号可以使得平庸的电影增添更多色彩，而对于好片甚至达到如虎添翼的效果。

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