《焦点访谈》曝光糖酒会 业内人士：行业不规范是主因

蒋李十

焦点访谈》曝光糖酒会 业内人士：行业不规范是主因
本网讯  今天，糖酒会开始撤展，就在撤展的前一天，3月27日晚，央视《焦点访谈》以《假冒货傍上糖酒会》为题，对糖酒会会外展的假冒伪劣横行情况进行了曝光
      宾馆成为展销中心 假名牌充斥其中
　　《焦点访谈》调查显示，在成都市火车北站附近的十几家宾馆里，很多房间门边的墙上都写着各种各样的公司名称，宾馆的过道、大厅贴满了各类食品的广告宣传画，大堂和客房都变成了各个公司的产品展示间。据了解，这些公司来自全国各地，经营的业务全都是食品相关行业。
　　记者进入铁道大酒店的一个展示间，看到墙上挂着“北京冠联国际酒库”几个大字，摆放着各种葡萄酒。酒瓶的标签上写着各种外文，看上去都是洋酒。工作人员特别向记者推荐了一款据说卖得最好的酒，叫拉菲艾格堡。
　　销售人员告诉记者他们的产品跟真的法国拉菲酒不同，他们的产品叫拉菲艾格堡，一瓶只要几十元，工厂在北京。记者在国家商标局的网站上输入“拉菲艾格堡”后，页面显示“没有查询到结果”。
　　随后，记者在铁道大酒店大堂的一角又发现一个专卖葡萄酒的展位，厂家给记者大力推荐了一款标着“拉菲帝国”字样的葡萄酒。根据宣传册，销售这款“拉菲帝国”葡萄酒的是深圳庄氏实业有限公司，记者在国家商标局的网站上输入“拉菲帝国”之后，出现了三个注册信息，这三条信息都是深圳庄氏实业有限公司申请的。记者分别点击查看，发现结果分别是“驳回复审”、“没有信息”、“驳回复审”，这也就意味着“拉菲帝国”并没有通过国家商标局的审批。
　　在接下来的采访中，记者又看见了拉菲领域、拉菲世家、拉菲酒堡、拉菲名庄等各种跟拉菲有关系的葡萄酒品牌，粗略统计一下，足有三、四十个牌子。但是没有一家能够拿出正品法国拉菲酒的相关证明。
　　假冒货公然“傍上”名牌
　　在一些宾馆的大门口，一些商家更是举着造假的牌子公然叫卖假货，甚至打出了“人有多大胆，地有多大产”的口号。
　　据了解，以成都火车北站为起点，周围铁道大酒店、成都大酒店、梨园祥酒店、西　藏饭店等十几家宾馆，聚集了来自全国各地的商家到此推销商品，招募经销商。除了葡萄酒之外，记者发现，这里还有很多产品乍一看和名牌产品很相似，但是仔细一看，又有些细微的差别。其中一种矿泉水名叫“农乡山泉”，外观跟农夫山泉非常像，产地是山东青州市。销售人员戏称，这样的品牌跟真名牌是孪生姐妹。
　　除此之外，尽管成都市人民政府发布通告明确禁止“会外展”，但在锦江宾馆、岷山饭店、凯宾斯基、汉都大酒店、铁道大酒店、西　藏饭店等酒店内，厂商参展的热度甚至超过了会展中心，杂假泛滥的现象更加难以管理。拉菲、茅台、赖茅、杜康、洋河、劲牌等品牌都是仿冒者眼中的“香饽饽”，一圈逛下来，常常是没看到拉菲，却看到了拉菲传奇、拉菲古堡；没看到洋河，却看到了洋河典藏、洋河贵宾；没看到劲牌，却看到了功牌、劲神。
　　业内人士：行业不规范是主要原因
　　“虽然跟一些发达国家相比，中国的葡萄酒消费量仍然处于低水平，但近年来却呈现出增长趋势，葡萄酒迅速成为人们关注的酒类产品。因此很多人就盯住了这个市场，想法设法进入。”著名品牌运营专家、赫柏湾澳洲干红的运营商江苏赫柏湾酒业有限公司总裁郑宁说。
　　数据显示，随着经济实力的增长，中国消费者开始寻求更纯正，更多元化的口味。因此，进口葡萄酒越来越受欢迎。目前，中国葡萄酒市场中，有30%的葡萄酒是海外进口的，而中国人对海外葡萄酒的消费，在五年内增长了3%。
　　“巨大市场需求，再加上国内相关的行业法规不健全，这就造成了这个行业的鱼龙混杂。浑水摸鱼的很多，赚了就走，扎扎实实做品牌的很少。”郑宁说。
　　杂假产品泛滥给参加糖酒会的众多正规厂商带来了不少困扰。郑宁就对记者表示，糖酒会期间，一些非正式参展人员混入展馆及广场周边区域兜售假冒伪劣商品，影响到了正规参展客商的正常展示交易秩序和良好的会展环境。郑宁就对记者表示，由于是第一次参加糖酒会，赫柏湾这家在江苏市场运营五年、建立了良好口碑的澳洲原瓶进口品牌不得不打出“坚信以全程品牌运作彰显实力”的标语以强调自己是坚持做品牌的企业。
　　“跟一些不规范却能赚取高额利润的厂家相比，我们选择了一条踏实却相对‘辛苦’的路。像我们每年都要投入上千万用于品牌运作和产品研发。”郑宁说。
　　著名葡萄酒专家郭松泉也指出，目前，国内葡萄酒企业主要还是侧重于卖产品，对品牌建设的关注度不够。此外，整个行业没有一个可操作的行业准入制度，谁都可以进入。在缺乏品牌和行业规范的情况下，因消费者对葡萄酒品质鉴别能力不高，一些代理商、经销商大肆吹嘘产品，一些二线乃至三线的品牌往往摇身一变，成了顶级葡萄酒，假冒伪劣横行也就不足为奇。
　　“没有良好的市场环境，进口葡萄酒将得不到健康的发展，即便有可观的利益回报，也只可能是昙花一现，而对坚持做品牌的企业而言也是一种冲击。”郭松泉说。