英媒：中国市场变化快 奢侈品牌陷困境

小二儿

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• 中国已经成为西方奢侈品牌的主要市场之一
  
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周日出版的伦敦《观察家报》发表报道说，由于中国消费者的品味变化很快，西方奢侈品牌正面临困境。

报道说，在上周的米兰时装周上，奢侈品产业的业内人士忧虑地表示，支撑全球奢侈品和时尚产业三分之一的中国消费者，现在的消费却不如预期，甚至已经开始对西方最著名的品牌产生抵触心理。

拥有路易威登等品牌的路威酩轩集团（LVMH）、拥有古驰等著名品牌的法国开云集团（Kering）以及普拉达等时尚品牌，其营业收入都令人失望。
这些公司都说，它们业绩不佳的主要原因是，中国奢侈品市场增速锐减，已从2011年的30%急速下滑到2%。

有分析师认为，尽管西方奢侈品牌已经追逐中国消费者多年，但它们还是没能了解中国市场。

年轻、要求高汇丰银行分析师欧文·朗堡（Erwan Rambourg） 说：“中国是每个商家的梦想，但事实证明，征服这个市场比任何人想象的都要困难得多。”

目前，由于中国政府打击腐败，送礼之风受到遏制，富有的中国消费者不希望穿着牌子太惹眼的衣物。

同时，中国奢侈品消费者趋于年轻化。再过不到十年，中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁，比美国奢侈品消费者平均年轻15岁。
中国消费者对奢侈品的品味发展很快，超出西方品牌经理的预期。朗堡说：“如果你是一个特色小品牌，所有人都想买。如果是个大品牌，那么你卖得越多，你的独特性和奢侈感就越少。”

而且，中国消费者看重的不只是牌子。在他们眼中，原材料的质量可能比牌子和设计还要重要，朗堡说。
“他们不只是年轻很多，要求很高，而且还非常消息灵通。如果你骄傲自满，不能以他们的方式来沟通，那就会很难。”

变化的品味《观察家报》的报道说，中国人刚刚开始买奢侈品时，中国游客在海外购物几乎没有节制。多数是男性的购物者主要是给朋友和亲戚买。

现在，尽管更多中国人出国旅游，他们的消费却变少了，去的地方也变化了。朗堡说，香港和西欧现在都不算酷了，日本两年前也不行了，现在中国消费者开始发现美国品牌。

中国消费者品味变化，有些品牌受损失，有些品牌则受益。朗堡说，英国的博柏利（Burberry）就是受益者之一。

“在一片法国和意大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能与之竞争的全球性英国品牌。它的吸引力在于，它不仅是英伦风，还有摇滚的反叛精神。”
《观察家报》的文章说，西方奢侈品业正在想方设法让中国消费者重燃激情。

上周，纽约大都会艺术博物馆的服装学院宣布，在明年5月的年度庆典上，将着重强调中国对时尚、电影和艺术的影响。
这显示，西方时尚设计师们可能将注意力转向中国的历史和艺术设计。
但朗堡警告说：“如果他们只是模仿，消费者会知道这不是真的。”