总局为医疗类节目设限

思齐

来源：青年报

“明星崇拜”的力量是无法估量的!粉丝为支持偶像,会毫不犹豫地选择其代言的产品,哪怕一点都不了解其中成分。要不然,商家怎么会动不动就投巨资请明星代言?相同的,很多电视节目为求收视率或达到促销效果,演员、名人都是他们不二的嘉宾人选,医疗、健康类节目也不例外。而昨天记者获悉,国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局联合下发通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。对于此通知的下发,各方均表示支持,就连明星本人也表态说,那是对他们的一种保护。

　　吴佩慈:绝不误导消费者

　　接受记者采访时,吴佩慈和其经纪人已经通过网络了解了通知的具体内容,她并不回避自己是健康类节目的常客:“对于这样的节目,我们是很谨慎的,我参与的基本都是些美容、时尚、养生主题的。”吴佩慈强调,身为公众人物,当然不能为医疗、健康类产品做“托儿”,可以跟观众分享的都是一些自己亲身使用过、有心得的产品或方式。

　　负责吴佩慈经纪事宜的严先生告诉记者,在帮艺人接通告的过程中,他们都会严格按照广电总局的要求,不允许的领域绝对不会去碰。“健康类的节目太多了,从个人的角度而言,如果是接广告,的确有很多钱,但如果是欺骗消费者的,我们不会去碰。”吴佩慈坦言,如果自己没有使用过的产品,要她睁着眼说瞎话,那自己肯定会受良心的谴责。“误导消费者的事情,身为明星,我们绝对不能做。”吴佩慈告诉记者,在以往参与的健康类节目中,自己与观众分享的都是亲身经历过的。“我都是亲身试用过的,比如什么维生素对身体好、什么护手霜有效等等。跟医药有关的是不会去涉及的。”

　　唐国强:有了拒绝的理由

　　虽然事情过去了好多年,但唐国强曾经为北京新兴医院代言,包含他形象的治疗不孕不育广告满天飞的盛况还历历在目。重新提及此事,唐国强还是充满了无奈。他坦言,那次真的是自己受了骗。当初医院说是除了治疗不孕不育外还治疗癌症等疑难杂症,谁知道后来就成了专治不孕不育了。虽然之后及时解除了跟医院的合约,但恶劣的影响还是给唐国强带来了很多负面效应。从记者口中获悉广电总局的规定后,唐国强的反应出人意料:“演员有时候是盛情难却,现在有这样的规定,也就有了拒绝的理由,是好事。”

　　唐国强不敢妄下断言,究竟通知是不是合理,但从他的角度而言,社会各界可以先尝试执行。如果名人真的不能上医疗类节目或者健康类节目,看看医疗机构或是电视台会不会受到什么影响,到时候由他们来反映,可以再进行探讨。深受跟医疗有关节目其害,唐国强自然有话想说,“医疗类、健康类节目对观众的影响,不光是演员的问题,而是一个社会问题,是各方面审查的问题。演员只是作为形象代言,起到了推销的作用,仅此而已。”

　　唐国强同时感慨说,上这些节目,大部分的演员都是盛情难却。“演员不是靠这种节目赚钱的,我想大部分的时候是不好意思拒绝才去担任嘉宾。”唐国强觉得庆幸的是,现在有了明文规定,其实也是对演员的一种保护,这样他们就有理由拒绝类似节目的邀请了。


    界定有难度执行靠大家

　　明星代言“名不副实”的事件屡见不鲜,更因为去年底的奶粉事件,让明星代言成了众矢之的。各类医疗、健康类节目的制作单位也热衷请明星担任嘉宾,目的自然不言而喻,无论是为收视率考虑,还是为商家产品的促销成绩考虑,演员和社会名人的“话语“在很大程度上影响着电视观众的行为。对于广电总局下发的这一通知,某电视台一资深编导表示,这其实是个两难的选择,专业的人有时候不适合做电视,而邀请社会名人或演员担任主持或嘉宾,基本都是不具备执业资质的人士。“既然广电总局的明确规定,那么作为电视台就会按照规定办事,毕竟这是对电视观众的负责。”

　　但也有反面的声音表示,某些健康类节目其实无关医疗,都是偏时尚和美容的,教观众如何养生、如何保持青春等话题为何不能邀请公众人物担任嘉宾?“这样的节目其实就是娱乐大众,以明星的亲身体验跟观众分享心得。”记者从采访中发现,很多业内人士还不清楚“医疗、健康类节目”的具体所指范畴,但对于新通知的颁布,大家纷纷表示了认同。“因为这毕竟是一件为观众负责、为医疗机构负责、也是为演员和社会名人负责的好事。”至于公众人物为医疗节目做“托儿”的举动,社会各界都以实际行动表示过抵制。张铁林为沪上某医院代言、以唐国强形象为某医院做的治疗不孕不育的广告等都曾掀起过不小的风波,虽然这两位大腕级演员只是在履行“合约”,但他们的举动还是引起了观众的不满,自己的形象也因此受到影响,而像吴佩慈这样的圈内时尚美女也是健康类节目的常客,无论是栽过跟斗的也好,平安无事的也罢,公众人物们的态度倒非常明朗,应该执行!